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商務君按：開卷發佈2020年前三季度零售市場數據。整體圖書零售市場同比依然呈現負增長，下降6.98%，降幅較上半年進一步收窄；網店渠道同比上升了6.81%，實體店渠道同比下降了37.43%。
經過一季度疫情帶來的巨大影響之後，隨著疫情形勢的好轉，圖書市場也逐漸回暖，實體店渠道降幅收窄，網店渠道增速有所提升。根據開卷監控，2020年前三季度，整體圖書零售市場同比依然呈現負增長，下降6.98%，降幅較上半年進一步收窄；網店渠道同比上升了6.81%，實體店渠道同比下降了37.43%。
實體店渠道回暖明顯
網店渠道保持正增長
2020年前三季度實體書店渠道同比增長率為-37.43%，與半年度相比，降幅收窄明顯。新冠疫情對實體書店造成巨大沖擊，尤其在2月份實體書店停業造成一季度實體店渠道出現明顯下降。隨著疫情逐漸好轉，各地實體書店逐步恢復營業，相應的開卷指數也呈現回暖趨勢。但各地疫情尚不穩定，國外疫情仍然嚴峻，國內也存在疫情復發的可能，如6月北京就再度出現聚集性疫情，因此各大實體店鋪並未完全開放，入店客流量仍受到一定影響，銷售情況明顯低於往年同期水平。進入第三季度之後，實體店渠道回暖明顯，7月指數呈現明顯上升，8月有正常回落，但幅度小於往年同期，進入9月後，指數進一步上升，達到今年指數最高點。
網店渠道整體繼續呈現正增長，增速較去年同期有所回落。疫情下，部分讀者的購書需求轉移到網店渠道，因此網店銷售雖然在春節期間受制於物流而有所下降，但物流恢復後很快出現回升。3月網店渠道銷量出現明顯上升，屬於疫情緩和之後的報復性消費，之後讀者消費逐漸迴歸理性，和上半年相比，網店渠道增速變化不大。
圖1：實體書店渠道指數變化圖
圖2：網店渠道同比增長變化圖
不同規模類型書店降幅收窄明顯
將實體書店按照不同規模和所處城市級別進行分類，各類書店的降幅都有所收窄，位於一線城市的書店和規模較大的超大書城、大書城受疫情影響較為嚴重，負增長幅度均在45%左右，三線城市以及規模較小書店降幅相對較小，和上半年相比，降幅均有所收窄。
圖3：不同規模實體書店同比增長率對比
圖4：不同級別城市實體書店同比增長率對比
親子閱讀、學生閱讀和主題出版相關圖書
成為市場主要帶動力
從今年前三季度各類圖書的碼洋構成來看，親子閱讀、學生閱讀和主題出版相關圖書已經成為圖書市場的主動力，教輔教材、少兒、學術文化、傳記類所佔的碼洋比重均較去年同期有所上升，而大眾閱讀類別所佔的碼洋比重則有所下降。從不同渠道來看，教輔教材類依然是實體店渠道中碼洋比重最大的類別，同時該類在兩渠道中碼洋比重增幅均比較明顯，增幅超過4個百分點。少兒市場是網店渠道中碼洋比重最大的類別，該類在實體店渠道下降明顯，而在網店渠道中碼洋比重增幅超過了2個百分點。文學類在兩渠道碼洋比重均出現下降，降幅超過1個百分點。
從今年1-9月各細分市場的同比增長情況來看，中小學幼兒園教材、法律、傳記、學術文化、教輔和少兒類呈現正向增長，其餘類別均表現為同比負增長。傳記和學術文化類的上升主要受到主題出版新書的帶動，傳記類的《習近平在寧德》《習近平在廈門》和《習近平在福州》銷售火爆；學術文化的上升與4月份上市的《國家安全知識百問》和6月上市的《習近平談治國理政(第三卷)》有關。法律類的上升部分來自今年5月上市的一系列《中華人民共和國民法典》，另一部分則源自暢銷的大眾法律通俗讀物，如《好的婚姻,要守護財產和愛》和羅翔的《刑法學講義》。
表1：2020年前3季度整體圖書零售市場中
各細分類結構
圖5：不同渠道中細分類的碼洋比重情況
進入三季度，新書產能恢復明顯
2020年前三季度的整體新書動銷品種數有所下降，主要是年初的疫情對新書投入產生了較大影響，1-3月零售市場的新書動銷品種數出現大幅下降，尤其是在疫情最為嚴重的2月，新書品種數下降最為明顯。4月之後，整體市場中動銷的新書品種逐漸恢復，整個三季度的新書動銷品種數整體與去年同期基本持平。新書品種數在7月出現小高峰，這也是圖書市場每年的正常現象，不少出版單位都選擇在暑假銷售旺季時推出新品。受疫情影響，一季度新書產能受限，使得今年7月上市的新書更顯集中，數量超過去年同期，8月新書品種小幅回落，9月新書品種數超過去年同期水平。
圖6：零售市場各月新書動銷品種數變化
主題出版勢頭強勁，大眾新書熱點多樣
2020年前三季度，暢銷內容主題多點開花，特點鮮明。虛構和少兒榜中經典名著和學生閱讀類圖書表現突出，仍是榜單主要組成部分，而在非虛構榜單中，漫畫知識類圖書一枝獨秀，“半小時漫畫”系列共有13個品種進入榜單TOP100，“如果歷史是一群喵”系列也有5個品種入榜。大眾文學類圖書中，網文紙書上榜數量較多，在進入虛構榜TOP100的22種新書中，網文紙書也佔了不小的比例。此外，主題出版勢頭強勁，《國家安全知識百問》位列非虛構類第3名，《習近平在寧德》和《習近平在廈門》進入榜單前50名。
隨著疫情逐漸過去，進入市場的新書品種增多，大眾圖書市場呈現出更為多樣化的特點。前三季度新書榜中，自帶流量的知名作者推出的新作市場表現亮眼，莫言新書《晚熟的人》、劉同新書《一個人就一個人》、大冰新書《啊2.0》、東野圭吾新書《沉默的巡遊》《祈念守護人》等紛紛入榜。在網上擁有大量粉絲的羅翔《刑法學講義》也進入榜單，說明在適宜的營銷推廣的方式下，專業知識普及類圖書同樣擁有較好的適銷性。
2020前三季度開卷綜合零售虛構榜TOP10
2020前三季度開卷綜合零售非虛構榜TOP10
2020前三季度開卷綜合零售少兒榜TOP10
