“履霜堅冰至。”出自《易經-坤卦-初六爻》，現代語文有尾隨霜降，寒冬的冰封就會到來之義；或者有踏上霜雪，前路就是萬里冰封之意；是事物發於微而盛於大的比喻。
用“履霜堅冰至”來形容我國藥店行業時下面臨的市場大勢，頗為貼合。
如果說新版《藥品管理法》的頒行，以及藥店分類分級管理、多項醫保新政實施、藥品帶量採購大行等新動態讓實體藥店感受到了秋霜的清冷的話，那麼，去冬今春爆發流行的新型冠狀病毒感染的肺炎疫情，則帶著凜冽寒意，加速了冰封的步伐。因為，我們已經看到“XX快藥”以其便民的、符合疫情特殊情形的服務方式，搖著他們“叮噹”作響的吸客“攝魂鈴”，一路呼嘯而來，一場抗疫戰役尚未打完，其聲勢甚至已無限接近於某寶、某東。
換位思考，如果你下班回家，感覺身體不適，似乎感冒了或者胃酸胃疼了。勞累了一天，腰痠腿沉，誰還願意再下樓上街去醫院？甚至連開在小區附近的藥店都懶得去！掏手機開APP，一番點點劃劃，就會有人送藥上門，先對付下，抽空再去醫院徹查。這時候，該APP主營方是否合法，送到的藥是否安全，甚至價錢是否合理，都已不是首要考慮的問題。就像雖然大家都明瞭外賣食品的衛生狀況和健康品質存在極大問題，但為了便捷，依然點叫不輟一樣。
事同此情，情同此理。網售藥品將像某團、某了麼一樣大行其道的大勢不可逆轉，不是圍追堵截就可以封殺的。
這是個被打開的潘多拉的盒子。它的客戶群體將率先在數量龐大、消費旺盛的中青年白領之間形成。初始階段對藥店的固有市場影響並不明顯，但在發展壯大階段，侵奪和攫取你的市場不可避免——你的固有客戶群體漸漸老矣，礙於行動不便等因素，消費方式會從自主選購向子女代辦或委託代辦轉變，到那時，用慣了APP的那中青年是什麼選擇，應該不言而喻了吧。
寄希望於網上處方審核程序不完善、尚無有效監管措施而被封殺？
別做夢了！
有需求就有市場，有市場就有政策，這是市場經濟的鐵律！
有過舊醫藥體制經驗的人，應該都還記得“從業藥師”這個概念！
呃，別抬槓，君不見號稱萬惡之源的黃、賭，在一些地方都是合法的麼？譬如芭提雅，譬如澳門、拉斯維加斯。
難道，實體藥店就要坐以待斃嗎？
非也！
“天行健，君子以自強不息”這話現代人理解為“君子效法上天剛健、運轉不息之象，而自強不息，進德修業，永不停止。”常見於一些企業作為勵志口號，置於大門、牆端。這話出於《周易-象傳》，句讀應為：“天行，健。君子以自強不息。”“天行”是講卦象的，是“天道運行不息”的意思；“健”是講卦德的，是天道剛健的意思；“君子以自強不息”是講在你剛我強的情勢之下，君子應該進德修業、永不停止。
《易經》將世情、事情、人情歸納為六十四種情勢，是為“卦”。又總結出應對六十四種情勢的三百八十四種方法，是為“爻”。《周易》則是周代以來古人假託文王、周公、孔子對《易經》所做的解釋，是中華民族世界觀和方法論的大成。
於世情而言，《乾》卦闡釋的是遭遇“大爭之世”情勢時的應對之法。
時下實體藥店遭遇的， 正是與《乾》卦相似的大爭情勢，你剛我亦強，實體藥店也有網店不能比擬的優勢。況且，活泛的當代人早已總結出許多新諺語，比如“既然不能打敗對手，那就加入對手的行業”這話就比較有影響，因此，基於迴歸傳統邏輯的新型零售藥店遍地開花；基於互聯網基因的O2O零售藥店也如雨後春筍。
君子以自強不息，審時度勢，參與大爭，被冰封還是沐浴春風，命運在自己手中。
