“抖音正在成為文旅扶貧的新抓手。我們希望，抖音能讓山裡的好風光變成世界的好風光。”11月29日，在四川省甘孜州稻城縣，字節跳動扶貧總經理楊潔宣佈，正式啟動“山裡DOU是好風光”項目，將以抖音為主要平臺，助力更多貧困地區文旅扶貧。
“山裡DOU是好風光”項目將為擁有美好風景的貧困縣，綜合提供流量傾斜、產品扶持、人才培訓、站內認證等全套方案，幫助更多貧困縣打造文旅產業名片。
四川省文化和旅遊廳二級巡視員呂志軍，甘孜州人大常委會黨組成員、副主任王成康，稻城縣委副書記、縣長樊玉良也出席了本次發佈會，並發表致辭。呂志軍表示，“山裡DOU是好風光”文旅扶貧項目是將貧困地區旅遊產品推向市場的一個重要平臺，也是一項助推旅遊扶貧的創新舉措和有益嘗試。
抖音最熱縣域景點三成位於貧困縣
隨著寬帶提速降費和大屏手機的普及，短視頻時代，貧困地區推廣自身文旅產業的門檻，正在迅速降低。而抖音的全屏、高清和音樂元素，又特別適合壯麗風景的傳播。楊潔認為，這使得抖音有機會推動貧困地區的文旅產業發展，為它們創造更大的價值。這也是字節跳動扶貧啟動“山裡DOU是好風光”項目的原因。
相關數據也在印證這一判斷。據《抖音縣域景點數據報告》顯示：抖音最熱門的一百個縣域景點中，約三成位於貧困縣；抖音上最熱門的十個縣，有四個是貧困縣，包括鳳凰縣、稻城縣、欒川縣和永和縣；抖音十強縣域景點中，有五個景點位於貧困縣，包括永和黃河蛇曲國家地質公園、上山莊花海、五色海、張家界大峽谷玻璃橋和牛奶海。
這次發佈會的舉辦地——同屬於貧困縣的稻城縣，就已經感受到了抖音帶來的改變。稻城縣政府發佈的旅遊數據顯示，2018年上半年，稻城縣接待國內外遊客約70萬人次，同比增長超過55%。稻城亞丁景區管理局局長王強表示，抖音對稻城景區旅遊起到了較大的拉動作用，很多遊客都因為抖音慕名而來。
此前，字節跳動扶貧和抖音團隊已經在文旅扶貧方面做了一些嘗試。今年8月，字節跳動扶貧為國家級貧困縣山西省永和縣設計了當地旅遊推廣方案，幫助當地特色景點乾坤灣設計了新的品牌“乾坤夕照”。相關挑戰賽在抖音平臺上獲得超過1000萬人點贊，拉動十一期間遊客增長兩倍。
四大舉措助力造血式文旅扶貧
楊潔表示，“山裡DOU是好風光”項目將貫徹造血式扶貧、帶動式扶貧和精準式扶貧的理念，具體從流量傾斜、人才培訓、產品功能和抖音認證等四方面入手。
首先，字節跳動扶貧和抖音團隊將為貧困地區免費提供定製文旅推廣方案，組織專業內容團隊去當地採風，生產專業、優質內容，並設置挑戰賽等，加大對優質景點的流量傾斜，助推當地完成全國知名度的冷啟動。
與此同時，抖音小店和地理位置信息等產品功能，可以幫助貧困地區挖掘有潛力的吃喝玩樂設施，促進當地文旅產業長期發展。這些產品功能，除了豐富視頻本身的信息，也能有效帶動相關店鋪的收入增長。
今年9月，字節跳動扶貧與國家級貧困縣河南省欒川縣合作，引發219萬人在抖音上討論欒川的美景，並帶火當地的特色扶貧項目“撥雲媽媽面”。一條帶有店鋪相關信息的抖音短視頻點贊超過10萬，不少縣城周邊的居民，因為刷到了這條視頻，趕來村子裡的麵店。十一期間，農家麵館“山頂人家”每天一到飯點就爆滿，要忙到下午三四點才能休息，7天的營收超過兩萬元。
“山裡DOU是好風光”項目還與中國人民大學新聞學院達成合作。雙方將聯合為扶貧達人提供綜合課程培訓，使他們掌握內容創作、電子商務、品牌管理等全方位技能。此外，入選項目的貧困地區將獲得“抖音美好打卡地”認證。
“山裡DOU是好風光”，是字節跳動扶貧於今年7月份提出的“金稻穗計劃”的延續。至此，“金稻穗計劃”的圖景已變得十分清晰：一方面，是以今日頭條為主要平臺的“山貨上頭條”項目，助力全國山貨走出農村；另一方面，是以抖音為主要平臺的“山裡DOU是好風光”項目，助力貧困縣文旅扶貧。
大會還公佈了“三農合夥人”計劃的最新進展。國家“十三五”規劃專家諮詢委員會委員汪向東，中國攝影家協會主席李舸，楊凌農業高新技術產業示範區，以及三位今日頭條三農創作者“南方小蓉”、“小六搞野”和“型男行走鄉村”成為新一批“三農合夥人”。
