2020年註定是不平凡的一年，不僅全球格局、經濟形勢、產業鏈都在發生變化，作為國民經濟支柱的汽車製造業上下游產業由於覆蓋範圍之廣，更是受到了前所未有的挑戰。
所幸的是，在國家積極的管控和防疫措施下，疫情成功被控制住，車市也觸底反彈迎來久違的正增長。一度延誤的北京車展在9月26日正式拉開帷幕，成為2020年全球唯一的A級國際車展。以“智領未來”為主題的本屆北京車展，更是凸顯了全球汽車產業“新四化”的趨勢。
面對競爭日益加劇且變化的車市，擁有敏銳市場嗅覺的廣汽三菱主動求變，發佈了面向2022年的中期規劃及品牌口號“駕馭探索之趣”，以全新的面貌重新出發。未來，廣汽三菱將持續打造新的品牌形象，從營銷戰略的調整、產品的重新定位，為用戶帶來更具樂趣的高價值用車生活體驗。
堅持以客戶為中心，加快產品煥新速度
近年來，中國汽車市場競爭加劇的背後，拼的除了產品競爭力之外，品牌競爭力的重要性也越來越明顯。面對“新四化”給汽車行業帶來的新一輪洗牌，廣汽三菱正式發佈面向2022年的中期規劃，直面行業變革挑戰。
在發佈會現場，廣汽三菱總經理一木雅實表示，“聚焦中國、聚焦SUV、聚焦用戶”將是2022年中期規劃的關鍵詞。作為廣汽集團旗下重要的合資品牌，廣汽三菱未來將利用廣汽集團與三菱汽車國際化研發優勢，加速本土化產品研發進程，確保每年至少推出一款新車，緊跟時代發展新趨勢。
眾所周知，廣汽三菱在國內市場是一個非常獨特的合資品牌，多年來一直專注於SUV車型的發展和推廣。由“2047”歐藍德、“1314”新勁炫等車型組成了龐大的SUV陣容，即使面對SUV這個紅海市場也無所畏懼。中期規劃中表明，廣汽三菱會加大新車推出頻率，以更貼合時代發展需求的產品力提升客戶體驗，未來相當可期。
另外，通過中期規劃的展開，廣汽三菱將堅持“以客戶為中心”的理念，更加關注消費者的真實需求，將消費者價值全面落地，推出更具本土化特色的產品，推進品牌的改革和營銷創新，構築起獨具風格的品牌調性。
駕馭探索之趣，揭開品牌新篇章
廣汽三菱在北京車展除了發佈中期規劃之外，還發布了品牌口號——“駕馭探索之趣”，這也意味著品牌發展的新篇章正式開啟。
為了進一步加強與消費者的互動與溝通，瞭解消費者內心的真實想法，關於此次品牌口號的徵集，廣汽三菱就邀請了粉絲參與甄選，並通過全網投票的方式得出最終結果。這也充分體現了廣汽三菱堅持“以客戶為中心”的品牌理念，與用戶建立更深的情感共鳴。
自誕生以來，三菱品牌就充滿了野性、激情的基因，在賽場叱吒風雲的EVO，在達喀爾拉力賽勇奪12冠的帕傑羅，無一不體現了百年三菱的技術和底蘊。如何將三菱非凡的實力和駕控性能帶進普通消費者的日常生活之中，“駕馭探索之趣”無疑是廣汽三菱和消費者共同給出的最佳答案。
“駕馭”與三菱“Drive Your Ambition”口號高度切合，展現了廣汽三菱產品出色的駕控性能，無懼各種艱難路況。而“探索之趣”則寓意著當消費者成為廣汽三菱車主之後，將會發現生活中更多意想不到的樂趣，翻山越嶺也是一件輕鬆的事情。
像歐藍德觀星之旅、發現未歷之境西藏試駕等一系列創新營銷活動，就是圍繞著新時代消費者的生活場景而量身打造的。他們愛玩、喜歡旅遊、勇於探索、想去征服未歷之境，這與廣汽三菱的品牌口號是高度吻合的，這也讓品牌與消費者生活之間的距離不斷拉近。
跨界營銷，玩出“潮”味
當然，廣汽三菱除了品牌的煥新、產品方面的不斷創新，在營銷方面更是不斷推陳出新。用跨界營銷手法以更潮的方式呈現給消費者，如藉助文創IP公益發佈會等系列創新營銷活動，讓品牌變得與消費者生活息息相關。
以新勁炫聯手葫蘆娃為例，通過用經典動畫與現代汽車工藝的碰撞，喚醒了眾多年輕一代的童年回憶，引起新時代消費者的高度共鳴。並藉此推出了“葫蘆娃”系列周邊，包括滑板、潮風T恤等，凸顯品牌的潮流化、趣味化、年輕化。
從贊助《聲入人心》到冠名親子綜藝，再到以歐藍德為主導的觀星之旅、發現未歷之境西藏試駕等一系列活動，廣汽三菱以更加直觀的“沉浸式”體驗與消費者進行零距離溝通，與消費者一同發掘探索的樂趣。
這樣帶來的好處就是，既能充分展現產品的強大之處，又能給觀眾留下深刻的印象，使品牌、產品、消費者三者之間形成了良性的互動，促進實現品牌的煥新。
Nice車觀
時至今日，汽車早已不是一輛單純的交通工具，更是人們的生活品質之選以及智能出行的載體。廣汽三菱緊抓時代變遷所帶來的機遇，在“駕馭探索之趣”的品牌口號下，強烈展開一年一款新車的產品攻勢。相信在品牌、營銷、產品三駕馬車共同驅動下，廣汽三菱能夠成為獨具風格的汽車品牌，為用戶創造無限樂趣的汽車生活。
