1泛娛樂和垂直領域賬號價值對比
為什麼受眾少，粉絲少，流量少，卻有更好的商業價值？
這是因為搞笑內容粉絲更多，受眾更廣，流量也更容易獲取。那為什麼美妝博主受眾少，粉絲少，流量傳播也沒有搞笑類內容高，商業價值卻更高呢？這其中涉及到垂直領域和泛娛樂領域的區別。
3為什麼垂直領域內容能發展起來
十年前內容獲取是通過主流媒體渠道
十年前，如何獲取垂直領域內容呢？以母嬰知識為例
一是通過相關區域獲得
如婦產區域或與母嬰相關的場景，這是用戶集中區瞭解母嬰用戶的第一個場景
第二是相關期刊
在十年前，垂直領域內容會通過期刊雜誌做分發，持續產出垂直領域內容滿足用戶需求
第三是門戶網站
通過社區或門戶網站來滿足用戶需求
第四是書店
在線下的圖書城找到垂直領域的內容。
用戶可以通過任何一個信息流軟件都能夠獲取到很多不一樣的信息，同時也有很多垂直的應用滿足用戶需求。
除了渠道之外，內容形式也豐富了。以前以圖文為主，而當今短視頻、直播等各類互動的方式都能實時為用戶呈現。甚至電商平臺也有很多區別，新的電商平臺會根據用戶數據、用戶習慣結合商品來向用戶推送內容。
獲取內容的變化
其一是大數據，以前是我們去找信息，現在是信息能夠自動化匹配到用戶，
第二是媒體離散化，以前我們通過主流媒體渠道來找內容，現在這些內容分散在各種各樣不同的內容形式中。
十年發生了什麼
（1）移動互聯網的基礎建設，智能手機成為超高覆蓋率的網絡設備。大眾都有了一個高運算能力的終端；
（2）社交媒體的發展，逐步培養了用戶發表公共意見的習慣，每個人手裡都握著一把麥克風；
（3）內容形式和渠道的多樣化，各式各樣的產品，圖文、短視頻、直播，一起來分用戶的時間；
（4）基於大數據，信息傳遞變得智能化，以前是你找內容，現在是內容找你；
（5）線上社群的自然發展，再小的興趣，線上也有同伴聚集。
垂直領域內容能夠發展起來的核心動力是：在現在的移動互聯網環境中，一個用戶要持續觀看泛娛樂內容或垂直領域內容是同樣容易的。用戶對內容的自主選擇權大大提升，垂直領域的內容長尾+體量加大+社群聚集，形成了發展的原動力
4垂直領域內容應該如何做
內容IP流程圖
打造IP的第一步是定位，找準內容在長期發展過程中的位置，即你的內容被誰觀看和消費的。然後是策劃、拍攝和發行。關於發行，以往我們會通過視頻平臺做內容發行發佈，近兩年會越來越多的基於社交媒體和短視頻平臺。在發佈之後，IP打造才剛剛開始。你的內容目前只是一個基礎物料，你要更多通過運營互動、數據分析，從這次發佈得到的數據和結論做迭代來完善你的內容。
1.定位
在垂直領域內容機會下，紅海藍海重要也不重要，大家更要了解大環境，認清楚自己。
papi醬，她自己不斷強調的Slogan——“一個集美貌與才華於一身的女子”
凹凸君，這是一個帶著頭套的兩個男生組合，在二次元領域形成紐帶作用，成為唱跳遊戲鬼畜製作無所不能的二次元
熊叔廚房，美食節目在互聯網生態中已處於競爭紅海，內容同質化太強。在這種情況下，我們找到了與我們本身領域相關的親子美食切入口，加上母嬰親子美食、輔食這樣的特徵後，這樣的節目與市面上食物美食類短視頻就形成了很大區別
傑斯特拉，美妝國貨測評博主。在整個合作過程中，我們把他定位為國貨評測領域。雖然大家都做美妝，但美妝領域也有很多不一樣的劃分，國貨評測使他的內容在識別性上有很大的提高。這樣的定位在他後來的發展路徑中，吸引了很多的國貨品牌的青睞，形成了很好的商業化和運營的定位。
社交化+垂直內容
通過統計發現，做內容定位時，要做有需求的，但更要做自己擅長的，這就是垂直領域。你只有最大程度的不同，才能最大程度的被需要，這也是我們做內容定位時很重要的一點。
2策劃
短視頻不是藝術創作，短視頻的內容在策劃時要更多的基於數據去選題，形式只是殼，要學會借鑑，腳本比分鏡更重要
卡思數據，找到一些核心數據支撐我們在選題和內容形態上的借鑑和模式確
3拍攝
設備可加分，但不是必備項，短視頻的拍攝，區別於廣告和影視拍攝。“輕便可持續“的解決方案才是拍攝的頭等大事。我們來看一下廣告攝製組和短視頻攝製組的對比，左邊會看到我們在拍廣告時，包括景、演員、攝製團隊的搭建，是很多人協同的一個團隊，而對於短視頻來說，我們往往要求更輕量化，隨機應變一些
4發行
對於發行來說，最重要一點是認識到不同平臺的特點。在現在的媒體環境下，碎片化的時間分佈在不同的平臺裡，用戶對不同平臺的期待也大相徑庭。對於內容創作者來說，更重要的是在適合的平臺做對的內容。在這裡我們簡單把這六個平臺做一個概括
騰訊視頻
這樣的大平臺類似於劇院電影院，一種儀式感體驗，大家更多的是在這裡看大劇大綜，所以很多短視頻生活化內容並不適合放到視頻平臺做發行和運營。
微博
像城市中心廣場，是傳播中心。人們通過這樣的廣場進入到不同的圈層去互動，所以在微博中彙集了很多大家能討論起來的內容。能形成圈層化溝通的內容才能火起來。
微信
逐漸成為人們的生活工作圈，這裡面有生活工作、熟人關係。在微信裡，很多內容要提供社交貨幣的價值。用戶在看內容時，不止是看內容本身，也要通過內容去表達我是怎樣的人。
抖音平臺
因為時長限制、豎屏體驗和產品大數據匹配的特性，更像一個小吃街遊戲廳。用戶利用碎片化時間在這裡娛樂，打發時間。
小紅書
很像一個咖啡下午茶的場景，閨蜜好友在這裡進行八卦討論和經驗分享。
電商平臺
都在做的內容渠道，對於淘寶來說，雖然他也在做內容，但對於用戶來說就像一個大商場，用戶的心智在這裡首先會選擇逛街休閒，購物掃貨。你的內容更應該結合到相關的屬性，而不是在電商平臺裡去做一些偏情感向、輕快向的內容。
5 運營互動
沉澱粉絲最重要的一個環節是你要與粉絲進行互動。當所有的粉絲第一次看到你的內容時，他只是一個觀眾，當他第一次願意去評論時，他已經向你拋出了橄欖枝。作為運營，一定要完成這樣的互動，使得用戶感受到你的真實存在，才能把IP逐漸運營和發展起來，加強你和用戶的粘性和關係。
6數據分析
沉澱粉絲最重要的一個環節是你要與粉絲進行互動。當所有的粉絲第一次看到你的內容時，他只是一個觀眾，當他第一次願意去評論時，他已經向你拋出了橄欖枝。作為運營，一定要完成這樣的互動，使得用戶感受到你的真實存在，才能把IP逐漸運營和發展起來，加強你和用戶的粘性和關係。
7 內容迭代
根據數據，根據用戶的留言反饋，調整內容形態和選題，持續的對策劃、製作、發行、運營、數據做迭代。以熊叔廚房為例，在後臺觀察第二集的數據和用戶反饋時發現，在前5秒時大量用戶會拖拽視頻向後跳。我們在具體看這個視頻時，是因為片頭太枯燥，沒有實質的貨內容，使得用戶沒有耐心。所以我們在第三集時做了迭代，在每集開頭做了用戶需要的一些情景切入。這就是通過數據運營和數據反饋去調整內容和迭代的例子。
5案例分析——DrG的200w粉絲之路
6總結
在整個運營垂直領域IP的發展路徑上，
1.選準賽道，找準核心價值點; 看清楚整體生態，學會借力；
2.短視頻不是藝術創作，基於數據選題，策劃比製作質量更重要；
3.深刻理解平臺屬性，在適合的平臺，做對的內容；
4.跟蹤數據，持續運營，主動迭代
1.垂直領域內容價值的核心是用戶具有共性標籤，共性標籤是區別於泛娛樂內容很重要的一部分；
2.垂直領域內容在這幾年內飛速發展的原因，以及日後是否能繼續發展。答案是肯定的，因為用戶對內容的自主選擇權大大提升。
