2020的魔幻開年向人們證明，"創新"才是企業提升的重要驅動力。不信你看，湖南衛視用VLOG拍攝的創新綜藝《嘿！你在幹嘛呢？》，播出後獲得了全國網上星綜合組收視雙網第一。結合常態化防控，由新華社"聲在中國"、新華視頻聯合主辦國內首個抗擊疫情特別節目《這是我們這是光》，在4月25日上線後也備受好評。
創新能力直逼勞斯萊斯
除了影視、娛樂等行業，汽車行業同樣面對著創新升級的挑戰，這其中，最受關注的要數攜手《這是我們這是光》致敬平凡時刻的WEY品牌。為什麼？2019年，WEY曾殺入豪華品牌創新榜，創新能力直逼勞斯萊斯、賓利的中國豪華SUV品牌WEY，因為它是首個上榜的中國汽車品牌，因此，在這場嚴峻的升級挑戰中，人們都想要知道，這個3年吸粉30萬+車主的品牌還有沒有大招？
營銷活動頻頻創新打法
作為中國汽車品牌中創新勢能最強的種子選手，WEY品牌這次又拋出了創新三連——營銷創新、服務創新、產品創新，一舉突破人們對自主品牌的木訥印象。
首先，前文提到的由優酷、北京衛視、東方衛視強強聯動，4月25日重磅上線的《這是我們這是光》抗擊疫情特別節目，便展現了中國豪華SUV品牌WEY以及武漢"無所WEY聚"車友會在這場戰疫中的高光時刻。
武漢封城的76天中，一群因WEY相識、相聚的車友們，自發承擔起重要救援物資的配送工作，搭建出一條屬於武漢的"大動脈"，引發了新華社、湖北衛視、長江日報等主流媒體紛紛點贊。同時，全國WEY品牌車友會也同步發聲，致敬武漢車友會，引起廣大網友的關注。可見，WEY品牌已突破了自主品牌的熒幕形象，營銷玩法著實多樣。
而面對"全球車展延遲"情況，WEY品牌為了滿足準車主看車需求，當即加入由國家貿促會和汽車之家聯合舉辦的"春季雲車展"，通過VR虛擬"高定3D品牌館"，讓大家足不出戶即可身臨其境地雲看展、雲選車，WEB 3D技術的應用增強用戶在看車時諸如"開門"、"加速"這類微操細節上的體驗。此外"大咖侃車"、"主播探店"等種草背書，可以為消費者提供專業的選車、購車指導意見。
同時，WEY品牌還在4月25日-6月7日攜手易車開展"鯊價購車節"，以多重福利形式釋放億元購車補貼，包括多重電商補貼、直播導購、單店團購，打造前所未有線上購車狂歡，將鉅惠讓利消費者；4月27日，WEY品牌邀請了明星熊乃瑾和KOL趙璞開啟直播， 流量明星+行業大咖的碰撞，天然產生話題，特別是明星背後的"私域粉絲"，成為自發傳播者，引發大量破圈關注。
服務創新打造全場景用車體驗
如果說WEY品牌的營銷創新舉措是與消費者玩在一起，那麼它的服務創新舉措便是將消費者視為了真朋友，因為從試駕、出行、質保全維度用車生活，WEY品牌都為車主安排得明明白白。譬如為了進一步保障消費者用車需求，WEY品牌提供最長3天免費全場景深度試駕體驗。
為了保障車主在特殊時期健康出行，無論新老WEY車主，都可以通過WEY品牌官方APP領券免費更換CN95空調濾芯，實現健康出行升級創新。另外，為了讓車主的五一出行更加舒適，WEY於4月20日至4月30日推出"三免費一優惠"的出行關愛禮包，提供免費提供20項安全檢測項目、免費添加油液、免費洗車服務，讓愛車"神清氣爽"地出門。
4月30日-5月2日期間，WEY又將在上海、成都、重慶、哈爾濱、濟南等全國60餘個城市的高速及公路服務區，開展WEY品牌車主專屬服務驛站，為WEY車主開展車輛檢測、免費添加油液等維保服務。5月20日告白日當天，通過APP預約進店的車主，還可享受維修保養5.2折等一系列優惠。與此同時，WEY品牌持續落實"雙超質保服務"：全系燃油車型的整車質保5年15萬公里；燃油車型首任車主，享受發動機、變速器的終身免費保修服務。
產品創新走科技升級路線
當然，營銷創新以及服務創新招數再新穎，如果產品跟不上，便相當於做無用功。WEY品牌深知這點，所以在產品創新層面，它也花了大心思。就以WEY品牌旗艦車型WEY VV7來說，它從外觀設計到內在質感，都突破了人們對一輛"中國豪車"的印象。
WEY VV7秉承著"安全是最大的豪華"理念而生，以數十項智能駕駛輔助系統打造領先同級的主動安全，如AI智能面部識別、全自動智能泊車系統。同時，其還是首款配備智慧躲閃、智能過彎功能的量產車型，以及首款搭載哈曼主動降噪系統，靜謐座艙不輸BBA等國際豪車的車型。
現階段，汽車行業進入發展新常態，通過營銷創新、服務創新以及產品創新閉環發力的WEY品牌，很顯然已經掌握了品牌提升的重要驅動力。市場在變，用戶在變，私以為，有勇氣滿足消費者花式需求的品牌，才有實力站在時代的浪尖。
