文|张书乐
音频市场的死水微澜格局或将改变。
腾讯已经在路上，喜马拉雅会被征服吗？
4月23日，腾讯音乐推出“酷我畅听”，同时加码有声读物和播客，试图将长音频的模式一网打尽。此前酷我音乐一直有着长音频的用户基础，并且针对长音频受众专门打造了相应内容和产品，例如有声书领域，有专门服务长音频用户的酷我听书App。
在酷我音乐与阅文集团、纵横中文网、17k小说网等达成合作后，引入唐家三少、酒徒、丁墨和李银河等头部作者，储备了《庆余年》、《鬼吹灯》、《斗破苍穹》、《盗墓笔记》、《诛仙》等大量大热文学IP。
显然，腾讯音乐试图通过拓展音乐娱乐生态边界，在声音产业中探索新的商业模式和变现方式，长音频成为切入点。
对此，酷我音乐的副总裁肖轶近乎没有掩饰的表达了颠覆市场，特别是喜马拉雅、荔枝、蜻蜓已经构建好的在线音频（长音频）的市场格局。
寻找网文转换的新突破口
肖轶表示，虽然喜马拉雅和蜻蜓FM等行业先行者市场份额较大，也制定了行业规则，但目前并没有爆款出现。相比音乐行业，音频行业的市场渗透率很低。找到音乐和音频磨合的方式，就可以让行业渗透率提高。我们本身作为行业巨头具备资源优势，出手晚也不会影响我们重塑音频行业规则。
就此，《华夏时报》记者郑婷婷和书乐进行了一番交流，贫道以为：
腾讯通过阅文集团，拥有绝大部分的顶级网文IP，而过去网文IP的变现也一直在瓶颈中。
尽管有少量的达成了网文转影视，但影视收益不高、衍生能力也没展现出来。
至于网文转游戏，则大多成为了一个噱头。
目前来说，有声书市场已经开启，且用户确实有需求。腾讯早前通过微信读书上的有声书，也逐步培养起了电子书用户的“听书”阅读习惯，而庞大且用户面更广的网文，加上日趋成熟的AI语音和来自专业人员的配音，确实可以打开一种新的版权变现可能。
一种类似网文阅读追更模式的长效且畅销可能。
盈利难，需要“独一门”
不得不指出的是，音频行业与音乐行业类似，也面临盈利难的问题。
以荔枝为例，2019年营收11.81亿元，同比增长47.8%，净亏损为10.73亿元，同比扩大78.9%。腾讯音乐2019年四季度在线音乐服务付费率为6.2%，同比2018年上升2%，和国际巨头Spotify等相比差距仍较大。
就其所以，还是版权困扰。
在版权争夺战中，本身盈利模型标准的长视频、短音频的收益都被水涨船高的版权费所耗尽了，而长音频主打知识付费，也缺乏太多的想象空间。
相反，有原创基因的短视频由于广告变现（包括带货）能力强和参与门槛低，就成为了容易达成盈利的独一门。
长音频变现，目前太过局限，大多是有声书、知识付费以及广告，加上内容上缺少独家性，仅仅靠一些儿童教育、大咖授权来维持内容护城河，难以激发用户的付费热情。
为此，在线音乐和音频巨头们都在寻找版权之外的差异化求生路。
单靠购买版权制霸，并不会真正让音乐平台有差异化。
但可以让腾讯以版权为利器，在直播、短视频等衍生链条形成“正版授权”的连锁反应，无论是直接获益，或间接通过给腾讯系短视频、直播平台授权音乐、游戏IP来吸引内容创作者，都是可行且目前越来越成型的模式。
网易云音乐也在找自己的路，除了和一些唱片公司在腾讯版权到期的窗口期形成了一波合作外，其探索音乐社交的实现可能，也是一个差异化的手法，这其实脱胎于它早前用以和其他音乐平台实现差异化的歌单模式，兴趣聚合、黏度更大。
此外，在既有版权上深挖，也是腾讯和网易的必然打法，此刻腾讯发力有声书就是一例。
但暂时，不必担心酷我畅听会挤压长音频平台喜马拉雅、荔枝和蜻蜓FM的生存空间。
酷我更接近听书平台，而长音频如喜马拉雅、荔枝等尽管也有听书内容，但依然想要在知识付费即内容生产者的最新原创角度破题，而不是既有内容上音频上。
目前，整个长音频市场都还是小众业态，市场并没有真正打开，也没形成真蓝海，大家各自占了一角，不会有太多冲突。
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者
