近日，蘋果發佈新款iPhone SE，定價為399美元起，國內行貨售價則為3299元-4599元，4月17日開始訂購。據悉，Phone SE具備IP67級別抗水防塵能力，支持原彩顯示，沒有全面屏，也沒有"劉海"，而是配備了Touch ID指紋識別。新機有黑、白，紅三種顏色；64GB、128GB和256GB三種存儲規格可選。
4月17日20：00，Apple產品京東自營旗艦店的數據顯示，新iPhone SE的預約人數已高達36萬+，離破40萬僅一步之遙，不得不佩服蘋果的品牌號召力。不管網友們如何吐槽，繼iPhone11大賣之後，新iPhonSE極有可能成為蘋果的下一款"真香機"。
新的iPhone SE可以被看做是iPhone 8的升級版，配備4.7英寸顯示屏和Touch ID Home按鈕，採用更快的A13芯片和提升後的3GB內存。支持18W快充和無線充電，IP67級別防塵防水，前置指紋識別。另外，官網還"貼心"地準備了分期免息優惠，下單時選擇花唄，或者招行、建行和工行信用卡支付，可以享受最高24期分期免息，以128G為例，只要每月158元，就能拿走iPhoneSE。
然而，720P的LCD屏、單攝像頭、沒有3D Touch、不支持雙卡等缺點制約著手機的銷量。有人說，"新iPhonSE也就是iPhone8換了個A13芯片而已，咱也不能要求更多，售價擺在那，也只能是這樣的自行車了"。受美國疫情影響，蘋果此次出新取消了線上發佈會，側面也反映出這款機型確實亮點不大。有分析師表示，由於缺乏對 5G 的支持，這款機器可能無助於蘋果提升在中國市場的銷量。
路透社援引微博上的一項涉及大約 35 萬人的調查稱，近 60% 受訪者稱其因此而不會購買 2020 款 iPhone SE 。鑑於中國運營商已經在 5G 網絡建設上先行一步，Android 智能機制造商已紛紛轉向 5G，蘋果的動作顯然慢了一拍。有消息稱，蘋果將於今年秋季發佈支持 5G 網絡的 iPhone 12 系列智能機。而致力於掃蕩 4G 市場尾盤的 2020 款 iPhone SE，顯然無法以一己之力填補這段空窗期。
在這種情況下，首日預售仍然破萬，在去年年底，統計機構公佈了一份關於全球iPhone手機用戶存量的數據報告，用戶喜愛的機型還是老款的iPhone 6S、iPhone 7系列，新iPhonSE給了他們一個換機的理由。
當然，這與京東的營銷手段和良好的信譽分不開。除了iPhone SE，其他品牌首推機型也多在京東平臺開啟預售，均取得理想業績。當打開搜索軟件"買手機去哪個網站好"時，密密麻麻的紅色字樣"京東"佔滿了首頁。
據悉，4月17日京東將開啟新款iPhone SE預售推出保值換新計劃，首批用戶在4月按照規則在京東購買新款iPhone SE，用手中現有的舊機參與以舊換新服務，可享受京東最高300元補貼。據京東方面介紹，京東保值換新計劃屬於行業首創，用戶在京東平臺搶購保值換新版本，便可享受此服務。
由國家統計局主管的中國市場信息調查業協會公佈的《2019年第三季度B2C電商市場消費報告》顯示，手機通訊行業線上渠道競爭愈發激烈，但就整體市場格局來看，仍然是京東、天貓、蘇寧的"一極兩強"局面。其中京東以54%的絕對優勢排名第一，遠超其他電商平臺總和，是目前消費者線上購買手機的主要平臺。從此次短時間新iPhone SE的預約人數近40萬，可見京東平臺和新iPhone SE對用戶的吸引力。
