日本人想不明白，為什麼短短二十年日本製造在中國賣不動了

和中國關係疏遠的日本企業在進入中國市場的時候，將海外電商當做一次市場測試也是非常值得的。就算沒有在中國本土進行銷售活動的企業，“一邊直接研究中國的消費動向，一邊研究市場戰略”也是可行的。過去進入過中國市場，卻因經營不善而撤退的企業如果想要再次挑戰中國市場的話，海外電商也是有效的工具。

中國的海外電商市場，如果拿足球來比喻的話，就是世界盃。歐美企業大量投入自己精選的商品，導致許多日本的產品悄無聲息地被淹沒下去，這樣的案例也並不少見。特別是歐美企業都有使用鉅額的廣告費的傾向，在宣傳方面被壓制的日本企業往往會陷入苦戰。

隨著中國生產的商品品質越來越高，“日本製造”這個噱頭也越來越不好用了。因此，商品本身就成為了勝負的關鍵所在。