聚美优品上市
“我是陈欧，我为自己代言!”这种曾经广为流传的广告语已经消失了很长一段时间，其代表聚美优品也将从美国股市摘牌。
在美国证券交易所上市不到6年的聚美优品最近宣布，它已经完成了私有化，成为买方集团拥有的一家私营公司。该公司将从纽约证券交易所退市，成为母公司Super ROI的全资子公司。
聚美优品的母公司Super ROI由聚美优品的创始人、董事长、首席执行官兼代理首席财务官陈欧全资拥有。
今年1月，聚美优品为了私有化，董事会已经收到了收购要约陈欧陈和其附属公司，买方集团提出20美元/ADS持有的股票。2月25日，聚美优品与其母公司签署了私有化合并协议。
聚美优品的合并计划已经完成，并已要求暂停其在纽约证交所的ADS交易。4月14日，聚美股价收于19.93美元，市值2.28亿美元，较6年前上市首日的34.33亿美元下跌93.36%。
两次私有化申请
事实上，这并不是聚美优品第一次提出私有化。
2016年2月，陈欧提出以每股7美元的价格将聚美优品私有化，但该计划未能获得投资者的批准，遭到了中小股东的一致反对。投资者认为，7美元的私有化价格不到发行价的三分之一，对他们造成了严重伤害。该私有化计划于2017年11月流产。
但陈欧并没有放弃这个想法，两年后，他提出了一项新的私有化计划，这一次是在小投资者的批准下，以每股20美元的价格回购股票。
但一位业内分析人士表示，这次私有化价格实际上并不像表面上一般有明显的上升，而是有明显的下降。
ADS代表的是每只股票中不同数量的普通股票，即使是同一只股票，其普通股数量也可能会变化一半。聚美优品于2020年1月1日宣布，将原1支A类普通股ADS调整为1支10支A类普通股ADS。这意味着价格只有2美元。事实上，该计划的批准还与聚美优品在两次私有化之间的股价波动有关。在私有化过程中，聚美优品失去了约三分之二的总市值。
至于陈欧两次提交私有化的的原因，中国人民大学金融与证券研究所联席所长赵锡军表示，对在美国上市的中国股票，坚持私有化的直接原因可能是相关市场投资者和监管机构的管理。
赵锡军指出，美国股市相比A股和H股上市制度相对宽松，但只要上市，它有非常严格的管理制度，和美国股市已专门用于中国公司股票的做空机构，他们将会在任何金融分析，信披和其他违反股票的“找茬”，这样给上市公司产生了很大压力，上市公司退市可以很大程度上降低风险。
电子商务分析师李成东表示，另一个观点是:聚美优品打算在中国上市。李成东表示，许多在美上市的中国概念股与国内上市股相比估值偏低，而且还需要面对繁琐的手续，因此聚美优品在美上市并没有太大的价值。
祸起萧墙“假货风暴”
聚美优品，由陈欧、戴雨森等人于2010年3月创办，是一家化妆品限时销售商城，主营“化妆品团购”。一年后，它开始进入公众的视线凭借着陈欧“为自己代言”的广告。2012年底，“陈欧体”将聚美优品品牌知名度推向了一个新的高峰。
当时，陈欧只有29岁。
随着陈欧、聚美优品品牌知名度的提高，聚美优品的用户规模迅速增长，销量不断创新。2014年5月，陈欧成功带领公司在纽交所上市。当时，他只有30岁，是纽交所220年历史中最年轻的上市公司首席执行长。在顶峰时期，聚美优品的股价达到了37.99美元，使其市值达到55亿美元。
那时，聚美优品可以说是一帆风顺。但攀高易跌重，用了4年时间迅速“扩张”的聚美优品，在接下来的几年里光环迅速跌落。
李成东向记者指出，2014年聚美优品的主要转折点“假货”发生了。从那以后，聚美优品陷入了信心危机，并逐渐走下坡路。
聚美优品的“假货”风暴可以追溯到2013年，当时消费者不断收到“假货”反馈，娇兰、DHC、兰蔻等国际化妆品品牌纷纷表示没有与聚美优品合作。2014年7月底，一家名为祥鹏恒业商贸有限公司的供应商通过伪造品牌授权书和海关申报，在聚美优品等多个电商平台上销售假冒服装和手表。2015年1月6日，另一名员工自称是聚美优品的前员工，声称聚美优品的大品牌化妆品都是来自广东的一个假冒的专业场所，假货比例高达90%……
面对越来越多的消费者投诉和诉讼，陈欧在2014年12月宣布，他将“砍掉整个奢侈品部门”。随后，聚美优品重组业务结构，砍掉近一半的第三方业务，转向自营模式，导致聚美优品毛利率持续下滑，2015年利润下降70%。
从那时起，聚美优品的营收和活跃用户开始逐年下降，失去了消费者的信任，逐渐淡出主流电商市场。
