如果說2016年是“直播元年”，2017年是“短視頻元年”的話，那麼2018年就可以被叫做“vlog元年”。
vlog的全稱是video blog，中文翻譯過來是視頻播客或者視頻日誌的意思。當然，區別於傳統用文字記錄生活的方式，vlog即用動態視頻的方式來呈現日常生活中的精彩瞬間。
首先我們來看一下vlog的發展史。
其實vlog起源於YouTube，早在幾年前就誕生了，早期vlogger們主要是拍攝自己精緻美好的日常生活，用來展示自己陽光積極的生活方式和態度。
直到3年前，攝影博主竹子發佈了一起vlog，內容是她一天的生活，雖然看起來平凡無奇，但對於國內來說，vlog確實是個新事物。
緊接著，vlog這種內容形式開始進入大眾視野，尤其是在美妝垂直領域，備受大家喜愛和追捧。但真正讓vlog這種形式迅速搶佔大眾視線，飛入尋常百姓家的，卻是女明星歐陽娜娜。
在微博上，曾經有個非常火爆的話題，叫做“哪個女孩不想活成歐陽娜娜”。但這句話說的並不全面，你以為我們男孩子就不想了嗎？
在歐陽娜娜發vlog之前，大家還對她的認知停留在“星二代”、“螞蟻競走”層面，直到去年，歐陽娜娜在今日頭條、西瓜視頻上發佈vlog，女明星瞬間變身苦讀女學生，這種形象反差，讓她迅速捕捉到了大眾的注意力。
可以說，歐陽娜娜就是vlog爆紅的“薩拉熱窩事件”。此後，越來越多的用戶開始在微博發佈vlog，微博平臺也順勢舉辦vlog博主召集令和各種比賽，開始向vlog博主傾斜更多資源，用來刺激vlog的崛起。
而這時，具有敏銳商業嗅覺的各路內容平臺也坐不住了，因為vlog內容是典型的、具有人設屬性的內容，它意味著用戶市場的增長和用戶粘性的增強。
所以，各路內容平臺也紛紛入局，開始大力扶持vlog的內容生產。
當然，事實證明，在如今這個流量時代、玩內容的時代，資源註定是在頭部聚合的。對於vlog而言也不例外，那接下來我們就來看看頭部vlog有哪些運營層面的野路子。
打造參與感
我們知道，vlog剛開始的基調是記錄生活。
但時間久了，你就會發現，光是記錄生活還不行，用戶看視頻日誌更深層次的需求是：體驗新鮮感，體驗他們未曾參與過的生活。說白了，就是你的鏡頭，必須要指向觀眾看不到的地方。
因此，旅拍就在vlog界開始大放異彩。當然，如果你沒有太大名氣的話，現在想做旅拍出位，就必須要抵達常人難以抵達的地方。畢竟，太大眾的旅拍內容已經太爛大街了，搶佔市場很難。
旅拍是記錄旅行路上的內容，在某種程度上，用戶觀看vlog，就相當於拍攝者帶著用戶的眼睛在旅行，給他們更好的參與感。
關於參與感，還有一種vlog形式不得不提，即職業vlog。例如在抖音上有900多萬粉絲的“燃燒的陀螺儀”，他本人是一位飛行員，在日常的vlog中，他會用節奏緊湊的畫面來記錄自己的生活。這種vlog的價值在於，能讓用戶看到並參與自己所難以親身體驗到的生活方式，進而獲得陪伴。
打造戲劇感
我們不得不承認，大多數人的生活，其實你很難拍出花來。
這個時候，就到了vlog內容拼視角的時候。日常起居拍多了確實沒什麼意思。但關鍵是，有些人就是能從生活的雞毛蒜皮中抓住一些戲劇化的點，然後拍成vlog。
之前B站有個vlog就特別火，故事的背景是父親出軌，然後主人公開始用vlog的形式來尋找小三。對於這種原本見不得光的“家醜”，主人公卻用vlog這種形式來解構。看完之後，除了發笑，其實更多的是引發我們對生活的審視和思考。
當然，參與感和戲劇感都是vlog運營中最常見的兩條路，如果vlog內容能融合參與感和戲劇感，那成功的概率就會大幅提升。縱觀如今幾家大的短視頻內容平臺，很多vlog的拍攝者，往往是拍各種沙雕搞笑的日常，卻同時不忘輸入一定的知識性。
好，最後我們再來聊些關於vlog盈利方面的東西。
其實，vlog更像是一種精神虛擬渠道的生活方式共享，它是一個雙贏模式，藉助便利的分享平臺，逐漸傻瓜式的拍攝與剪輯方法，進而迅速被應用普及。
vlogger藉助vlog的拍攝，來捕捉生活里美的瞬間，用數字化的記錄形式留下虛擬的記憶影像。
“連接的真實感”是觀眾們從vlog中獲得的分享樂趣，而“反饋的真實感”是促使vlogger們不停更的主要動力。
從某種意義上說，vlog觀眾已經是另一種意義上消費“別人的生活“的特殊消費群體，他們對於vlog的關注和消費，在某種意義上無疑是人類共性的一種表現。
vlog作為網絡時代的新寵兒，藉助資本和平臺的發力，已經具有了一定的知名度與市場佔有率，也出現了一大批vlog愛好者，但目前整個容量仍有超大的提升空間。
值得肯定的是，有價值，能給用戶帶來快樂，引發用戶共鳴，讓用戶有參與感、對創作者產生興趣的 vlog 不會沒有市場。但問題是，如果你想通過拍vlog來賺錢，這件事情靠譜嗎？
從目前的情況來看，面對這個問題，我們的答案是：只有最頭部的人可以通過拍vlog來養活自己，資源和紅利依然聚集在頭部，vlog這種內容形式並沒有想象中的那麼普惠。
對於這個行業而言，其實只有當腰部的人能夠通過vlog來盈利時，才有可能撬動更龐大的市場。
