你覺得標題的核心功能是什麼？增加曝光在消費者面前的機會啊，還能有啥！如果你也是這個答案的話，看完了今天的文章，你就會知道，為什麼你在優化標題的時候，流量越來越差。
大家在優化標題的時候，涉及的主要工作是兩個：選詞、排序。然後也由各路大神“衍生”除了各種原則，比如說：空格原則、位置原則、緊密關聯原則……，弄的我也很暈。現在選詞寫標題還重要麼？當然重要，但是對於這些原則，說心裡話，我從來不考慮，相反，如果你在標題優化過程中，有下述幾種行為，很有可能是玩兒火。
1. 只關注搜索人氣，不關注其他數據指標
我相信現在依然有人在用下拉框選詞吧！包括一些所謂的選詞軟件、選詞神器，也是從這個下拉框把詞拉出來，對吧！
從某種意義上來說，這在邏輯上是沒有問題：下拉框推薦的詞肯定都是消費者最近熱搜的詞啊，把這樣的詞加上去，會增加更多的展現機會啊。
如果你是一個大店，或者是一個基礎非常好的店鋪，這種邏輯確實沒有問題。關鍵是，熱衷於標題優化的，往往都是那些基礎不好的新店、小店，正是因為沒有流量才想到標題優化的嘛！
問題來了：這些詞確實是好，但是隻有你知道麼？別人都是傻子麼？顯然不是，大家都知道這個詞好，都在用。這跟大家賣蘋果的時候，都在說自己的蘋果很甜，有什麼區別？
並且只考慮搜索人氣這個因素，其他的數據指標呢？所以，我們在選詞的時候，至少從我個人角度來說，我只用生意參謀的市場功能模塊（標準版以上，原來的數據魔方），裡面有行業熱詞榜，還有搜索詞查詢功能，在這裡最好的地方在於，你可以看到各種數據指標，來輔助你進行關鍵詞的篩選。
比如：點擊率、商城點擊佔比、轉化率、在線商品數等等。
2. 數據好的詞就直接拿來用，不考慮相關性
數據好的詞，是不是就可以拿來用了呢？當然不是，甚至我覺得這個誤區比上一個誤區對你的傷害更大。
因為，你還必須要考慮相關性。我們來講一個極端點兒的例子吧，希望能給你一個思路。比如你的一款衣服，是屬於“小清新”風格的，然後你在生意參謀裡面找詞，找到了一個很不錯的詞“性感”，各方面的數據表現都和恩好，同時你也覺得自己的這款衣服挺性感的（實際上是小清新風格的），所以你把這個詞放進去了。
我們現在假設（為什麼說假設呢？因為很有可能這個詞根本不能給你帶來展現）這個詞給你帶來了曝光，讓你出現在消費者面前了，消費者看到後，發現並不是自己想要的那種“性感”風格的，因為搜索這個詞的人肯定跟喜歡小清新風格的人有比較大的區別。
這就是我搜索“連衣裙 性感”和“連衣裙 小清晰”的時候，所展現的搜索結果。人家本來想買性感風格的，看到下面那三個圖片，你覺得會有多大的點擊慾望？即使點擊進去了，頁面停留時間、跳失率、轉化率這些數據指標呢？
如果這些數據指標表現的都不好，那麼給你的有限的展現機會，很快就沒了。所以，用這種不相關的關鍵詞，最好的記過就是對你沒什麼作用，如果更差一些，甚至會影響你的店鋪標籤和產品標籤，導致整個店鋪的綜合搜索權重變差。
3. 替換掉了原來有權重的關鍵詞
有人在優化標題的時候，找到了一個數據很好的詞，並且也是高度相關的，然後就替換掉了標題中原來的某一個關鍵詞，結果，幾乎是立刻，寶貝的流量就出現了大幅度下滑，有的時候這種下滑能緩過來，有時候就再也緩不過來了。
這時候，基本就是因為你把原來有權重的關鍵詞給替換掉了，然後新選出來的詞如果能夠是高度相關的，就可以把原來失去的流量慢慢的再補回來，如果再不相關，那才是真正的賠了夫人又折兵呢。
大家可以打開生意參謀——商品——單品分析，找到你要分析的單品，然後可以看一下這個寶貝在手淘搜索端最近30天的進店關鍵詞。
如何去判斷哪個詞是權重關鍵詞呢？
如果你發現某一個修飾詞，在很多進店關鍵詞中都出現了，那麼這就是一個權重詞。我前幾天的時候診斷一個店鋪，這個店鋪是賣男裝的，他有一款寶貝，流量不是特別多，所以想換一個關鍵詞，結果轉天流量就被腰斬了。找我看這個店鋪。
結果我分析的時候，發現，最近30天他的成交關鍵詞中，“小夥”這個屬性詞出現的頻率特別高，並且轉化還不錯。然後他上新詞的時候，覺得這個詞不太好，就給去掉了，直接造成了第二天這款寶貝就一點兒流量都沒有了。
4. 只重新編輯標題，不編輯首圖和詳情頁
這裡面涉及到了一個很大的問題：寶貝編輯後的數據表現問題。很多人其實有有一個疑惑：在修改標題、首圖、詳情頁的時候，到底會不會對寶貝的權重有影響。在這裡，我可以告訴大家，除了一口價和重要屬性動的時候，你要慎重外，其他的你儘管放心大膽的去動，不可能影響權重的。
之所以你發現編輯後被降權了，都是因為數據表現的問題。回到我們這個小標題來，我想很多人在進行寶貝編輯的時候，都是單獨割裂進行的，比如改標題就是改標題、改首圖就是改首圖。但這確實有問題。
我們比如說，你是賣連衣裙的，然後你找到了一個特別好的屬性詞，你準備換上去：紫色。在你的SKU當中確實有紫色，賣的也比較好，然後你發現這個屬性詞不管是點擊率還是轉化率，都很不錯，搜索人氣也很高，競爭也不大。你在替換的時候，也是小心翼翼的，替換掉的是完全沒有權重的關鍵詞。
但是為什麼，換完了，流量沒有任何增加（一般只要沒有替換掉權重詞，流量只會停滯不前），甚至還有可能少了一些呢？這就是首圖和詳情頁聯動的問題了。
比如，消費者搜索“連衣裙 紫色”，那麼“紫色”這個詞就是一個非常重要的屬性修飾詞了，對吧，如果不是紫色的連衣裙，那麼消費者點擊的慾望肯定不高啊。
所以，這時候你的是什麼？首圖換成紫色SKU！
上述四個問題，很多人在進行標題優化的時候，都會犯，引以為戒，才會事半功倍！
如果感覺我們的分享對你的淘寶店鋪運營有那麼一點點的幫助，可以收藏關注轉發三連哦！
如何快速學習淘寶店鋪運營，打算深入瞭解這個行業的朋友，可以私信我“淘寶”兩個字，我會免費送你一些乾貨實操視頻和資料，相信你一定會受益匪淺。
如果你是淘寶賣家，可以聯繫我一起學習、交流、探討；
私信我回復“學習”即可
