作者 | 月島主
來源 | 創業投資家
他曾踏足山巔，也曾跌落谷底，這兩者都讓回力受益良多，深知成功的來之不易。
「正文」
回力又一次站在了風口浪尖。
不同於之前兩年回力以國貨之光的復古情懷引爆網絡收穫如潮好評，讓這個傳承百年的民族老品牌實現了東山再起。這一回卻是鋪天蓋地的罵聲，只因回力的產品陷入了抄襲風波。
從1927年創立至今，回力牌球鞋已經走過了92年的風雨人生路。這一路走來回力歷經滄海桑田，一度沉淪至谷底。
然而在最近這幾年，回力卻奇蹟般煥發新生，頻頻登上熱搜，一時間紅遍大江南北，好的壞的言論紛至沓來，讓回力始終保持在熱點位置。
背後到底發生了故事，回力究竟走過了一條怎樣曲折離奇的路？
▲圖源：網絡
01：步入巔峰
1927年，上海正泰橡膠廠生產出了第一雙回力鞋，一代傳奇就此誕生。但當時的中國正處在內憂外患之際，舊民族工業的發展舉步維艱。回力一誕生，就面臨關門的風險。
歷經坎坷，踽踽而行，回力挺了過來。八年之後的1935年，正泰公司終於正式註冊了“回力”鞋類圖案商標，同時還給回力註冊了一個英文商標“Warrior”，意為勇士，商標圖案正是一個勇者張弓搭箭的英姿，意寓著回力擁有戰勝困難的回天之力。
▲圖源：回力官網
當時國內市場洋貨盛行，國民品牌的日子並不好過。不過回力憑藉著精良的做工，極高的性價比在市場中殺出了一條血路，站穩了腳跟，作為民族品牌的代表與洋貨作鬥爭，捍衛著國貨的尊嚴。
可好景不常的是，之後戰火襲來，整個神州大陸千瘡百孔，哀鴻遍野。回力的工廠為了保留實業的火種，帶著繁多的生產物資東奔西走，一度幾乎毀於戰火之中，好在“回天之力”的精神，讓回力再一次戰勝困難，頑強地活了下來。
直到新中國成立之後，回力收歸國有。有一個穩定的市場環境，不用再為生存考慮，可以全身心投入到產品上，回力終於等到了最好的時機，也迎來了巔峰。
1956年，回力與國家男子籃球隊合作，研發出了565型籃球鞋。這款新型籃球鞋穿著舒適，外形時尚，功能性強，一經推出便紅透了半邊天，引發了市場上的瘋搶。經銷商幾度賣斷了貨，依然無法阻擋這股回力熱潮。
▲圖源：回力官網
這一次籃球鞋的成功，讓回力成為國內體育界的明星，諸如WB-1白底紅標的經典運動鞋款式相繼推出皆風靡一時。
各個運動隊爭相與回力合作，比較知名的如郎平、周曉蘭、陳招娣等女排運動員都曾到回力工廠和技術人員對排球鞋的設計進行交流。
回力也不負眾望，設計出了當時國內最好的排球鞋，女排姑娘們穿著回力鞋在1984年洛杉磯奧運會上勇奪金牌的畫面，成為了一代經典，也助回力走上了巔峰。
上世紀七八十年代，回力無疑是國內運動鞋市場的領軍人物。光一雙WB-1就曾創下幾千萬雙的單品銷售記錄，當時的年輕人可謂“人腳一雙”回力，大街小巷隨處可見紅白球鞋的身影，巔峰時期回力的年銷售額一度達到7、8億元規模，是名副其實的國貨之光。
不過誰也沒能想到，當時如日中天的回力，後來竟會隕落得如此之快。
▲圖源：回力官網
02：跌落谷底
80年代，國內經濟體制正迎來改革開放帶來的鉅變，在運動鞋市場，國外大牌蜂擁而至，國內民營品牌嶄露頭角，競爭空前激烈。
守舊落後的回力沒有跟上這一股新時代的洪流，老態盡顯，產品設計上沒有創新，體制改革更是比其他企業晚了近十年之久。
新生的運動品牌憑藉五花八門的鞋款，通過各式各樣的銷售渠道以迅雷之勢佔據了市場，沒有任何競爭優勢的回力逐漸被市場冷落。
1994年，第一家回力工廠關門，從此崩塌之勢便一發不可收拾。
曾經輝煌只是過眼雲煙，回力的隕落之快令人震驚。2000年，隨著回力最後一家總工廠倒下，8600名回力工人下崗，這個曾經是民族驕傲的國民品牌，再一次站在了生死存亡的邊緣。
這之後便是傳統企業的徹底轉型，原廠關閉後緊接著便成立了回力鞋業有限公司(隸屬上海華誼集團公司)，同時建立品牌運作的新模式，產品全部外包給外地生產工廠，
從生產型企業轉變為品牌運營的貿易型企業。這一次轉型雖然保住了回力，避免了關張危機，但想要重塑當年的輝煌，卻遙遙無期。回力依然處在黑暗時期，從2000年至2008年期間，回力足足虧損了八年，從未間斷。
曾經國貨之光回力，似乎真的無力迴天了。
03：回天之力
依然記得當初回力這個名字誕生時的含義：戰勝困難的回天之力。那時的回力就需要這樣一種逆轉局面的神奇力量，在2008年，他真的出現了。
2008年，紐約曼哈頓，曾經在史詩鉅作《指環王》中飾演精靈王子的好萊塢明星奧蘭多·布魯姆現身街頭，他腳下所穿的赫然是一雙回力經典款式的球鞋。
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好萊塢明星竟然在紐約街頭穿著中國回力，而且還挺好看的，這則新聞很快在時尚界掀起了軒然大波。一時間回力成為了國外街頭潮流的新寵兒，越來越多外國年輕人開始上腳回力，掀起了復古潮流。
國內的回力團隊沒有錯過這一個千載難逢的機會，既然回力能在國外大火，在國內也一樣。回力迅速做出了應對，藉著2008年北京奧運會和2010年上海世博會國貨大火的春風，回力以懷舊復古的情懷為賣點，大肆推廣宣傳。
正所謂時尚是一個輪迴，當年的國貨之光回力在復古風潮帶動下再次閃耀新時代，曝光度大增，銷售額節節攀升，彷彿重現當年的盛況。
回力趁勝追擊，2010年在上海平涼路開設了第一家旗艦店，首月營業額達167萬元，創下歷史紀錄。
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從2009年開始，回力的業績終於重回正軌，並逐年提升。回力吸取了當年教訓，積極應對新時代的變化。在電商業務興起之際，回力也成為了最早一批入駐的品牌。從2012年6月入駐天貓起，到2018年回力天貓旗艦店銷售額已超過2億，銷售額增長了超過65倍。
回力這一回徹底活了過來。
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04：無力迴天？
近兩年國潮復古風盛行，李寧、安踏等運動品牌推出了系列產品，都大獲好評。作為國潮鼻祖的回力自然不遑多讓，不斷推出新產品，去年更是推出了一款“史上最貴回力鞋”——售價999元的回天之力，一時間風光無限。
然而關於回力質疑聲也接踵而至，核心圍繞一個關鍵詞：抄襲。就拿回天之力這款鞋來說，其設計風格採用的OW解構主義風格，與之前Nike 和OW的聯名類似，我們姑且還能稱之為借鑑。但縱觀回力近幾年推出的其他的鞋款，總能看到其他品牌的影子。
產品研發設計的落後，依然是回力的老毛病，除了當年的經典款，回力似乎沒有幾個拿得出手的新作品，情懷可以頂得住一時，但絕不可能成為立身之本。回力的產品升級，勢在必行。
好在回力也注意到了外界的批評聲，從2016年開始啟動了品牌升級戰略，將更多精力和資金投入到產品研發上，今年最新推出的「回雁」系列，就明顯看到了新創意，復古中帶著濃濃機能風，有獨特的品牌特色。
▲圖源：回力官網
這一次回力新產品的全新上市，能否打破外界的質疑，重塑回力的品牌形象，還需要經過市場的驗證，讓我們拭目以待。
有情懷是件好事，跌宕起伏的92年過去，回力早已成一代人無法抹去的回憶。他曾踏足山巔，也曾跌落谷底，這兩者都讓回力受益良多，深知成功的來之不易。
如今新時代給了回力一個機會，上升的通道就在眼前，回力更應珍惜機會，做出改變。島主也希望曾經的國貨之光能再次綻放光芒，締造新的輝煌。
作者簡介：月島主，博古通今的財經達人，探索品牌背後的故事，解讀行業崛起的奧秘。
參考資料：
- 第一財經網站：《誰還在穿回力鞋？擁有88年曆史的老字號如何轉型》
- 品牌頭版林川：《從破產到年銷8000萬雙，老牌回力是如何逆襲成為最強潮牌的？》
- 杜紹斐：《像回力這種國貨，都是被有情懷的人搞死的》
