李子柒，微博粉絲量2300多萬，抖音粉絲4000多萬，央視官方賬號點評短視頻博主李子柒為何火遍全球——“沒有一個字誇中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。”12月8日，#李子柒是不是文化輸出#的微博話題閱讀量也高達10億，讓此前相對低調的她走入大眾視野。
李子柒的父母在很早的時候就離開了她，一直由養母撫養。但命運多舛的她並未受到養母的善待，年事已高的爺爺奶奶心疼孫女，最終決定將李子柒接回家中生活。
14歲時李子柒隻身前往城市打拼，開始了長達八年的漂泊生活。 最初的生活並不寬裕，睡過公園椅子，連續啃過兩個月饅頭。要強、能吃苦的性格讓李子柒迅速在陌生的城市學得一技之長，有能力養活自己和家鄉的奶奶。這段工作經歷也幫助了她能夠將後期的視頻效果呈現得盡善盡美。餬口之餘她還曾多次與朋友一起嘗試創業，希望儘可能改善農村家中的生活條件。
2012年的一次變故，讓李子柒決心回到了鄉下陪伴老人共度餘生。那年李子柒的奶奶生了一場重病，她擔心如果自己再像以前一樣長期不在老人身邊，或許自己將來會背上“子欲養而親不待”的悔念活一輩子。這也是她能成為今天的李子柒最重要的一個人生轉折點。
2016年參加媒體採訪時提起爺爺奶奶和奮鬥經歷時表示，迫於生計背井離鄉，無法留在奶奶身邊盡孝一直是心中的遺憾。喧囂嘈雜的工作環境也讓她更加想念曾經深山中的生活，人生最大的願望就是有朝一日能夠與奶奶一起過上簡簡單單的農家生活。
“李家有女，人稱子柒，紅紗遮面，眉心紅印。”
這個年輕的四川90後女孩，已經收穫了各家平臺的海量粉絲，目前已有微博關注2397萬，單條視頻播放量過千萬，抖音粉絲4056萬。
李子柒的社交賬號頭像。
入駐YouTube兩年的李子柒已經發布了104個視頻，播放量最高的一支，是10個月前上傳的《花生瓜子糖葫蘆，肉乾果脯雪花酥——年貨小零食》，長度為10分11秒，已有4019萬次觀看量。
視頻中，李子柒將頭髮盤起，身著深藍色棉襖，一個人在房前屋後和自制土灶前準備年貨小零食，串山楂、蘋果，熬製冰糖，糖炒栗子，辣炒牛肉製成手撕牛肉乾，爆米花，炒瓜子，煎香酥蛋卷，晾曬芒果乾。
鏡頭拉遠，伴隨著舒緩的音樂，她家的房子藏在青山薄霧中，院子裡種滿瓜果蔬菜和奇花異草，不管她上山採摘或是回家勞作，總有兩隻可愛的小土狗相伴，奶奶也在家裡等她歸來。
李子柒在準備年貨。
除了標題用英文介紹，李子柒的視頻只有簡單的中文字幕，但是這一點也不妨礙全世界網友對她的喜愛，總能收穫許多真情實感的英文評論，這條視頻下被贊1.3萬次的名叫KathaleenWood的用戶評價，“深深地沉浸，我知道生活原本的樣子了。”
在觀看量排第二的《吊柿餅》視頻中，李子柒去山上剪柿子，背柿子下山，給柿子削皮，把削好的柿子一個個串起來掛在屋簷下晾曬，又把曬乾的柿子一個一個碼好捂霜，冬天下雪的時候煮一壺紅茶吃柿餅。最高讚的評價是，“我堅信她有一顆古老的靈魂，是森林裡的精靈。”
李子柒視頻下的一些評論截圖。
李子柒的視頻內容圍繞著鄉村生活展開，她按季節勞作，遵循古樸的製法，身穿古風的服裝，呈現了一個世外桃源。
據介紹，她曾為了拍攝東源村木活字印刷術，前後學習並拍攝了4個月，才終於能夠在木頭上刻下“老宋體反字”。為做一個竹沙發，她一人包辦砍竹、劈竹、木工活全流程。
網紅視頻背後另一面
李子柒眉目溫柔，一頭烏黑長髮，但視頻中更常出現的是與她這張年輕的臉不相符合的，那雙關節粗大、皮肉略粗糙的手。同為四川人的青年作家李靜睿評價這是一雙幹活的手，“我一看她手起刀落那個行雲流水的動作就心生敬意。”
李子柒並不諱言，她的生活不總是如視頻中那樣又美又仙，短視頻拍攝之路也並非一帆風順。她自稱現實生活中就是一個“正兒八經的土地仙”，每天都“全身髒兮兮的”。
李子柒自制沙發。
2016年3月25日，李子柒在美拍上發佈了第一個用手機拍攝的“古香古食”系列視頻。拍了幾天才出片的視頻並無多少人關注和點贊，在其他美食達人的轉發幫忙下，她才慢慢開始積累粉絲。
2016年11月，她拍出了第一個有熱度的視頻《蘭州牛肉麵》，全網播放量5000萬，點贊數超60萬。
她曾回憶“這是一輩子都忘不了的視頻”，那時的拍攝者只有她一人，鏡前鏡後都要顧及，“我自己一個人，要拍完這個鏡頭，洗手、調好三腳架、取好景再拍下一個鏡頭。拉麵對時間要求很準確，通常鏡頭調好之後麵糰就廢掉了。”她回憶當時來來回回拍了20多次，“拍廢的麵糰我奶奶做成饢吃了半個月，每天都是各種湯泡饢，導致現在看著饢都覺得很飽……”
2017年1月，在拍攝視頻《松鼠魚》時，她一個人帶著所有設備在雪地中折騰了10個小時，下山就發了高燒。2018年的視頻《活字印刷術》中，鏡頭拉近，她的左手大拇指指甲蓋呈黑色，似乎還留有淤血，但她並沒有在任何社交媒體上抱怨。
一邊是讚美，一邊是爭議
李子柒真正意義上的爆款視頻產於2017年4月。
在《鞦韆》裡，她把老房子拆剩下的大木頭舊物利用，做了一個遮陽擋雨的沙發床鞦韆。當時該視頻在美拍上的點擊量突破1000萬，全網播放量8000萬，點贊數超過100萬。
李子柒火了，隨之而來的是更廣泛的爭議。有人分析視頻內容後，認為她請了攝影、特效等團隊，甚至有人說，“李子柒只是經紀公司包裝出來的網紅，她只負責露個臉。”
種種質疑引來了李子柒的激烈反應。2017年5月13日，李子柒發佈長微博宣佈暫時停更。為了自證清白，她提供了此前拍攝素材的截圖，說明了購買第一臺單反的契機，還用120元在網上購買了三腳架，拍攝時把家裡的大小板凳都用上了，“一個視頻剪兩三天是家常便飯，一次又一次地重複剪輯，一整天顧不上吃飯。”
停更風波過去後，李子柒擁有了專業團隊，她曾表示攝影師會幫助她拍攝，但整體思路和後期剪輯仍然由她主導。關於拍攝腳本寫作的問題，她直言曾想過提前寫詳細腳本，但最終發現這樣的安排並不適合自己，“一般都是有大致思路，拍的時候再調整。”
12月10日，央視官微評論李子柒為何火遍全球，“沒有熱愛就成不了李子柒，沒有熱愛也看不懂李子柒。外國人看懂了李子柒的熱愛，也解釋了為何李子柒的很多作品沒有翻譯卻依舊火遍全球。沒有一個字誇中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。今天起，像李子柒一樣熱愛生活，活出中國人的精彩和自信！”
點贊背後，李子柒又一次被推上風口浪尖。有人認為，她的視頻只侷限在中國農村的舊式耕作生活上，是在展示“落後”。
類似的爭議，李子柒曾在今年9月的一個視頻採訪中回應，“任何一種生活都有好有壞，農村就不能滿院子花草和瓜果蔬菜嗎？大環境很好的情況下，你能把日子過成什麼樣，很大程度上取決於你本身想要過什麼樣的日子，以及你是否願意為之努力。”
做過很多職業的博主
據介紹，總是出現在視頻中的老婦人是李子柒的奶奶，也曾是她回鄉的最大動力。
李子柒在多段採訪中自述，她出生於1990年，原名李佳佳，父母很早離婚，後父親早逝，自小和爺爺奶奶相依為命，爺爺去世之後，奶奶成了至親之人。14歲時她輟學外出打工，2012年因為奶奶的一場重病，決定回家陪伴老人。
在外工作七八年間，李子柒做過餐館服務生，也做過酒吧DJ。這段經歷對她最大的影響是“知道了自己究竟想要什麼”。回鄉後，為了維持生計她曾開過網店，嘗試拍短視頻的初衷也是為了增加小店人氣。結果短視頻火了，網店卻因沒有精力打理關掉了。
李子柒的粉絲總是驚歎這個瘦小的女孩子為何有如此大的力氣，可以獨自完成這麼多繁重的農活。李子柒曾回應，“你眼中的生活技能，或許只是別人的求生本能。”
據她回憶，小時候爺爺奶奶在外工作一天，她不能讓老兩口回家吃不上熱飯，於是小小年紀就有了“一身本事”。而她的巧手受教於曾是鄉廚的爺爺，在耳濡目染下，很早就學會了做飯。爺爺不會手把手教她做飯，但會在她幫忙遞盤子、燒水的時候透露一些做出美食的竅門。她也自稱有時會趁人不注意偷吃，“當時沒吃過好東西，所以那些味道就成了記憶中最美好的味道。”
走紅後商業版圖擴張
擁有眾多粉絲和流量的李子柒，背後已有一個清晰的商業版圖。
2016年，李子柒在微博只有9000粉絲的時候，就已經簽約了短視頻MCN公司微念科技。天眼查數據顯示，杭州微念科技有限公司註冊資本為520.08萬元，是一家通過短視頻孵化KOL成為IP，並延伸到消費品牌的文娛跨消費公司。
公司法人代表劉同明已深耕該領域多年，除李子柒之外，公司還擁有“kakakaoo-”、“香噴噴的小烤雞”“劉陽Cary”“仲尼Johnny”“子望”等數十位頭部KOL和多個新消費品牌，合作了不同平臺的數百位KOL。
從2016年8月至今，微念公司註冊了超過100條有關“李子柒”的知識產權信息，類別涵蓋方便食品、酒類、餐飲住宿、醫療園藝、服裝鞋帽等。
2016年8月至今，微念公司註冊了超過100條有關“李子柒”的知識產權信息。
此外，在2017年的停更風波後，李子柒也成立了屬於自己的公司。據天眼查數據，2017年7月20日，李子柒成立了四川子柒文化傳播有限公司，註冊資本為100萬元，微念持股51%，劉同明任監事，李佳佳持股49%。
劉同明早在曾在2018年接受媒體採訪時明確表示：李子柒可遇不可求，微念要做的是自主品牌，也可以叫IP品牌，按照李子柒的品牌調性，最終會切入的是“中國傳統文化裡面的可能受現代年輕女性喜歡的時尚食品”。
李子柒和她背後的公司正在嘗試慢慢變現。2018年8月初，李子柒在微博發了9張圖的長文，宣告“李子柒旗艦店”正式營業。從內容轉化到網店的消費者展現出了強大的購買能力。當月底，微念方面給出的公開數據是：旗艦店總銷量超過20萬件，並在傳統滋補類目等多個垂類中拿到了交易指數第一的成績。
李子柒最近的一次採訪是在2019年9月，她坐在自制的竹沙發上招待來訪者。記者問了最後一個問題：“你覺得美好的生活應該是什麼樣的？”她喝著自制的果汁回答，“院子裡面有各種各樣的瓜果蔬菜和奇花異草，每天早上一起床的時候，就能奔到地裡面，幹完活之後就摘夠一天的要吃的蔬菜瓜果，再剪一些應季的鮮花插在房間裡面。然後就可以一天都不出門了，在家宅上一天可以做好吃的，追追劇，做手工，陪陪老人家。”
