看文案就像听歌，开心时入耳，伤心时入心，其实是在听自己的心情。
文案的穿透力，千人千面，不同时间节点，喜欢的文案也不一样。
落笔之人的灵光一现，入眼之人的一拍即合。
如此。
01
在这个年代
敢 “自以为是” 需要多么大的勇气
来自《乐队的夏天》大张伟。
每个人的一生都不断徘徊在 “懂事” 与 “不懂事” 之间，每个人都要被推着长大，长成理想的大人模样。
而自以为是，从来都是被认为不成熟的表现。大张伟这句话是对那些倔强的人，心有不甘的人的鼓励，也是对自己的鼓励。可能你的 “自以为是” 错了，但如果心中那点傲气都没了，可能你也会不开心吧...
毕竟这一生有一些 “不成熟”，才显得更可爱和珍贵。
02
我不是漂亮
我是任何我想成为的
名词、动词、形容词
出自MAIA ACTIVE新品广告《我不是漂亮》
这是服装品牌MAIA ACTIVE与7位真实用户的一次撕开女性刻板标签的演绎，鼓励女性在 “漂亮”、“年轻”、“瘦” 等标签之外，展示独一无二的真实自我。摆脱社会对女性的刻板印象，展示自己不被定义、自信自洽的魅力。
我这么独一无二，你却只关心我漂不漂亮？
说实话我刚看到海报的时候，还以为是品牌内外的，风格和理念真的太像了。不过真正吸引我的还是 “我不是漂亮，我是XXX” 这种句式，它自带强烈力量，还有着打破定义的感觉，最关键是一旦文案成功，之后可延续性和延展性都很强。
03
读书不是为了雄辩和驳斥
也不是为了轻信和盲从
而是为了思考和权衡
出自弗兰西斯·培根 《培根论人生》
很多人读书喜欢填鸭式的灌进脑子里，一股脑照单全收，只是为了短时间内战斗力爆表，或完成一种偏见，当然这比完全不读书要好。
而实际上，读书不在堆积数量，而是在思考和便于思考，这让人心明眼亮。
白岩松之前谈到自己读《曾国藩》时说：“当时我用一个多月时间全部看完，一下子觉得自己成长了不少。隔了24年重新看《曾国藩》，大部分情节我居然都忘了，但是我发现书里相当多的价值观已经是我的了。读书有时就是这样，你以为许多细枝末节都忘了，你都没看过这本书，不对，它已牢牢的地塑造了你。
04
日后若是听说某人如何成功
我们理应半信半疑
成功从不被谁 终于拥有
我们至多与它 片刻并肩
出自奔驰与李宗盛合作的微电影《虽坐拥珍物，宁虚怀若谷》。
李宗盛每次的广告都很有味道，他平和的说，我安静的听，可能是这个男人本就充满故事。
近10分钟的视频，交错呈现了人生的四个不同阶段，讲述了一个普通人走向成功的人生故事，也是一群人的人生写照。画外是李宗盛娓娓道来的独白，讲述他所理解的人生真义。
奋斗时的坚持、低谷时的陪伴、成就时的淡然、成功时的壮阔。文案并不那么激昂澎湃，但却格外的真实。
虽然其中的一些话，现在的我还不能真正体味到，但我确信我们追求成功，实与旁人无涉，无论宏伟卑微，自知个中滋味。
05
瞅、啾、揪、愁
他出现的那一刻啊
风景才有了焦点
想家不会每时每刻
而是刚好某一刻
我们开始有时差
爱却没差
啾一口妈妈酿的米酒
梦想和身子一起暖了
出自美的秋日系列海报。
还记得美的在夏天推出的 “听觉系” 文案——“嗝、咔、滋、呼、嘶、咣、嗡、咚”，描绘出蝉鸣蛙叫，冰镇西瓜，夜市熙攘，碰杯欢笑……看完会心一笑，很生活，很治愈。
这次的秋日文案也不落下，还是用日常生活中的一个个片段演绎出秋天的小美好，很贴切，没有刻意强调秋日的思念，但那种气息都在里面了。我分明看到了2个字：想你。
缓缓飘落的枫叶像思念，我点燃烛火温暖岁末的秋天......
06
不知从何时起
父母从走在我前面的人
变成了跟在我后面的人
蒙牛中秋节微电影《背后》
好吧，虽然是在打老套的亲情牌，但在当时那个节点看，确实也打动到我了。
不知从什么时候开始，我们就和父母悄悄换了位置，以前是我们跟在父母后面，现在父母只能跟在我们后面，以前都是父母在教育我们，现在我们已经开始动不动教育父母了。这个背后不止是位置上的，也是父母在我们身后的默默支持。
特别是有小孩后，父母小孩在一起时，有很明显的对比，有时候真挺伤感。
07
我们不需要广告
这片冰川就是最好的广告
出自网易严选#我们不需要广告#主题海报。
网易严选的文案，一直很有质感，能看到他们的细腻。背靠大品牌，敢玩、能玩、玩到出众，但核心都是在体现用心生活的态度。
这样的广告，知乎之前也玩过，“我是一个广告，我喜欢你盯着我”。其实你细看的话也没觉得文案有多好，而恰恰是这种反套路的策略抓住了观众的眼球，让人愿意看下去，且印象深刻。
当所有人都朝着一个方向走的时候，有时候你走一条不同寻常的路，反而容易出彩。
我们不需要广告
这块湿地就是最好的广告
我们不需要广告
这片湖泊就是最好的广告
我们不需要广告
这座牧场就是最好的广告
08
生命就该浪费在美好的事物上
出自台湾曼仕德咖啡。
这句文案一度出现在台湾广告精选系列，重点不是它的文字，而是文字策略。
90年代初，咖啡逐渐走进台湾人的生活中，除了星巴克这样的成熟连锁店，当时还有左岸咖啡这个文艺科代表，大家都在讲精英范，用心生活这种调调。
而曼仕德咖啡找到了一个完全不同的方向，他们说不一定要那样活着，想笑就大声笑，能接吻就不忙着说话，生命就应该浪费在美好的事物上。而他们聪明的把这一种状态与曼仕德咖啡画上了等号。
09
突破时间的壁垒
去拥抱每一个人存在的印记
有趣的、无趣的，有用的、无用的
悲欢离合、婚丧嫁娶、跌宕起伏
每一个人的历史，才是所有人的历史
出自快手品牌焕新TVC《拥抱每一种生活》
只能说广告依旧很快手，透过一种平等对话的方式，展示出快手的群像，让每一个看的人都仿佛看到周遭生活。
而其中快手Slogan从一直以来的 “看见每一种生活”，升级为 “拥抱每一种生活”，也暗藏了平台的野心，它要容纳每一种社会价值的多元趋向。
10
旅行回来
试试像在远方那样
仔细看看眼前的生活
出自OPPO《未完的旅行》
这个广告立意真得很不错，一到国庆放假，大家都用远走旅行，来逃离平淡的生活。在旅行中发现美好，体验新鲜事物。
而OPPO把这个视频放在国庆旅行回来时，告诉大家日常和远方一样总有新鲜事等你发现，生活中也有很多感动在。
现在可以试试像在远方那样，仔细看看眼前的生活，把生活当做旅行，延续未完的旅行。
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文 | 木木老贼（公众号ID：mumuseo）
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