▲ 陳凱旋接受新華社採訪
2008年北京奧運會和殘奧會期間，它是洗滌用品獨家供應商，也是國內唯一一家本土贊助企業。
2013年，湖南衛視兩檔火爆的綜藝節目《爸爸去哪兒》和《我是歌手》中，它的出鏡率僅次於嘉賓。
2017年，它牽手綜藝節目《中餐廳》，在電視銀屏上又火了一把。
2018年它被授予獲“改革開放40年40品牌”榮譽獎、2018年度“廣東企業文化名片”榮譽稱號。
它是中國日化用品龍頭企業立白集團，它的掌舵人就是著名潮商陳凱旋。
醉心工作，溫情家長
作為我國最出名的日化用品牌，立白產品早已走進中國的千家萬戶，“洗護合一，不傷手”的廣告標語也家喻戶曉，立白洗衣粉、洗潔精多年來穩居全國洗滌用品銷量第一。
儘管如此，人們對立白背後的陳凱旋卻知之甚少。作為年營收上百億集團的董事長，陳凱旋節省低調得有些過分。據採訪過他本人的記者介紹，他全身上下找不出一個名牌，平常最大的興趣就是工作。
他曾說：“我還要繼續拼搏，永遠創業。我每天6點半起床，工作十多個小時，除了睡覺其餘時間都在工作，就連走路時頭腦還在想事情。做企業壓力非常大，必須全力以赴。要麼不做，要做就要聚精會神，否則就辦不好企業。”
▲ 春節，陳凱旋到工廠慰問員工
員工本來以為這樣一個從不休長假，出遠門也只是為了工作的老闆會異常嚴肅、不好相處，但意想不到的是，陳凱旋十分重視企業文化，特別是企業員工一家親文化。
2001年，在立白處於快速發展的關鍵時期，很多員工時常熬夜加班，立白“大家長”陳凱旋得知後立即頒佈了“五必條令”——必須工作、必須吃飯、必須睡覺、必須學習、必須運動，以此來督促員工勞逸結合。
他說：“在做企業的過程中，我們心存善念。因為只有首先對別人好了，別人才會同樣回報你，所以，我們的合作伙伴、經銷商、供應商乃至員工，都是我們大家庭的一員。”
從2006年開始，立白每年對員工進行滿意度調查。2009年，企業內部還設立了“員工關愛基金”，陳凱旋和其兄陳凱臣首先出資200萬元，為有需要的員工及直系親屬提供幫扶。
時代先鋒，創業創新
陳凱旋在創業之前，是一個名不見經傳的打工仔。他高中輟學後，到廣州務工，在化工研究所做過建築工，在沿江路拆過舊樓，在黃埔港扛過石頭。可當20歲的陳凱旋失落地回到家鄉，卻無意間發現了商機。
街邊排隊購買洗衣粉的鄉親們讓他發現了致富法寶：洗衣粉，這種新產品不僅比肥皂便宜，而且洗的更乾淨。於是，陳凱旋找父母籌了3000元，聯繫了普寧的洗衣粉生產商，當起了洗衣粉代理商，開起了小賣部，第一年就賺到8000元。
可是不久後，生產商見利棄義，單方面撕毀合約。在陳凱旋的洗衣粉生意受到重擊的同時，也讓他意識到做生意一定要有自己的品牌。
上世紀九十年代，廣州市是國內兩大日用品基地之一，國內外品牌競爭壓力巨大，除寶潔和聯合利華等進口和合資企業外，當時國內銷量最多的本土品牌浪奇的總部也在廣州。
陳凱旋以先打響品牌再攻佔市場的策略，1994年和其兄陳凱臣等6名夥伴，在廣州註冊成立了立白公司。沒有錢建工廠，便找別家工廠幫忙生產產品，再貼上立白的標籤，為了找銷路，陳凱旋曾踩著三輪車沿街兜售，也曾擺過地攤。
雖開創了日化用品行業“貼牌生產”的先河，但要想在競爭激烈的市場中闖出一片天地，談何容易？
在實踐中總結經驗，在經驗中得出問題，在問題中找到解決方案。陳凱旋發現在廣州打不開銷售局面後，立即調整策略，回到家鄉普寧，動員了幾十個鄉親，帶著他們在潮汕地區打響立白攻佔全國市場的第一槍。
在這個過程中，陳凱旋的廣告意識和與時俱進的精神賦予了立白超強的品牌影響力，從1997年邀請陳佩斯代言，到2008年投巨資成為北京奧運會全球唯一的日化用品贊助商，再到近年來聯手多檔綜藝節目，提升品牌在年輕消費群體中的知名度。追趕新的營銷潮流，立白一直走在前列，而巨大的投資也讓立白收穫頗豐。
2013年初，立白集團獨家冠名歌唱節目《我是歌手》，播出同年，立白洗衣液的知名度提升13%，銷售額同期上漲66%。2017年，立白與綜藝節目《中餐廳》再次聯手，將緊跟時代的整合營銷戰略深入進行到底。
20多年來，立白始終持續快速發展，全年銷售收入200億元，納稅超15億元，獲得各種世界級、國家級榮譽一百餘項，站上民族日化工業的巔峰。
熱心公益，關懷弱小
發展中的立白集團一直活躍在社會公益和慈善事業的舞臺，積極履行企業的社會責任。據統計，在包括地區扶貧、抗擊非典、安居工程、扶困助學、扶孤敬老等一系列公益慈善活動中，立白集團已累計捐款超2億元。
陳凱旋總是強調：“做慈善不但要出錢，更要出‘心’，親力親為。” 他身體力行，帶動了一大批立白員工做公益和慈善的熱情。
2012年，立白集團成立廣州第一支關愛留守兒童的志願者隊伍，每年投入100萬元，幫助農村留守兒童、外來工子女學校和貧困地區的中小學，285名立白員工主動報名成為首批志願者，多年來，志願者們已走遍廣東、廣西、四川等邊遠地區的學校開展愛心助學行。
▲ 胡春華在2015年廣東扶貧濟困日省領導會見活動上親切接見陳凱旋
與此同時，陳凱旋沒有忘記在創業艱難時期，鄉親們給予他的深厚情誼，一直心繫家鄉的社會發展事業和教育事業。
在2018年廣東扶貧濟困日暨鄉村振興“萬企幫萬村”活動中，立白集團捐款1500萬元，已累計為該活動捐款1億元；2013年，為建設廣東普寧陳寶文學校，立白集團除捐資4000多萬元以外，還每年投入100萬在學校設立獎助學金和教師教育獎；多年來，立白攜手廣東省教育基金會已為揭陽市40所偏遠地區小學捐贈40個“立白愛心圖書室”。
陳凱旋帶領立白集團種善因、積善德，得到國家和社會的廣泛認可，在社會公益和慈善領域，先後榮獲“溫暖廣東2014年度公益企業”稱號、2014年度廣州慈善企業獎、“2015中國企業社會責任500強”（唯一進百強的本土日化企業）、2011-2016年度光彩扶貧公益慈善“傑出貢獻企業獎”、“2016年度中國公益企業”稱號等。
