不知你們有沒有對這個文案眼熟和耳熟。為什麼“耳熟”？你先往下看——“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”。此句一出，是不是彷彿聽到一聲低沉深厚、結實有力的男聲？如此經典且深入人心的文案語，你是不是心動了呢？是否也想擁有？如果是的話，那就讓我來以這條文案為例子，把它分解成一個一個的模塊，告訴你應該如何去做吧！
農夫山泉
一.信息
信息“信息”在我們日常生活中充當著空氣的角色。雖然看不見，但必不可缺。這的“信息”沒有那麼寬泛，大致可從外部環境和內部條件這兩方面著手。值得注意的是，這兩點並不是孤立的，而是通過穿插著用戶需求和文案目的，相互聯結的整體。
信息
1.外部環境
外部環境具體解釋的話，可相當於是“與生活相關聯的外部因素”。常說“靈感來源於生活”，文案創作也如此。外部環境在用戶需求的體現中比內部條件更加明顯。如開頭所舉出的文案——“大自然的搬運工”。生活中我們都是喝從自來水管裡流出經過專業消毒然後用電熱水壺燒開的水，我們本就在日益工業化、信息化的城市中忙裡忙外，每日上下班聞到道路旁樹木呼出來的氧氣都覺得幸福，哪裡還有時間跑到山間田野去接觸真正的大自然？哪裡還能奢侈地喝到山泉之水？
而“大自然的搬運工”所說，就是源自生活，即建立在用戶需求之上的外部環境。要知道，我們的生活並非完美無缺，而是缺乏很多的東西。身為文案員所要做的，就是尋找這些缺口，利用你手中的產品，去對應地填補。
2.內部條件
內部條件的核心是產品特點，但聯繫著文案目的。如上所說，生活中有許多的缺口。你或許會在閒暇無事之餘洞察力爆發的情況下找到許些，但並非是缺口就可用的上。比如在喝水的時候發現喝下去的水有味道，你會想是水壺不行。那你在寫文案的時候可能和水壺的材質或水壺燒水的方式相聯繫，而不是水本身的問題。那當你拿到的產品是“瓶裝礦泉水“和文案目的”賣水“就有很大出入了。
雖然我們第一點先說的是外部條件，但你在拿到產品寫文案之前，還是首要地分析內部條件，抓住產品賣點的核心，然後再根據外部條件進行創作。
概念
二.概念技能
“概念“是什麼？我說的當然不是什麼”新概念“之類的東西。百科詞條對概念是這樣解釋的：反映對象的本質屬性的思維形式。所以概念不僅是一種思維形式，還反映了客觀對象的本質屬性。
思維
三.方法
方法主要是對第二點的延伸，即“如何建立概念技能“。因為第一點”信息“主要是日常的洞察力，提升方法無外乎是對周邊事物的細心觀察。概念技能則比較抽象，更難提升。這裡教你兩個有效提升的方式。
1.發散思維
我在許多平臺裡搜索了關於發散思維提升的方式，發現他們都總結得很好，你可以根據關鍵詞搜索很好的找到，這裡我就不詳細闡述你應該具體地怎樣做。但可以告訴你訓練方法的核心：實踐！
2.思維導圖
思維導圖相當於書籍目錄，看似很普通，但其實很實用。它是建立概念技能不可缺少的一部分。當你對凌亂的想法捉摸不定的時候，可以用思維導圖把它們一一列下，這樣就不會漏掉關鍵點。Mindmaster和Xmind都是很好地創作思維導圖的軟件，希望你可以用於參考。
成正
以上就是和創作思維相關的內容，希望在你閱讀完之後可以幫助你有顯著的提升。如果喜歡這篇文章的話，歡迎評論點贊轉發加關注喲~我們一起進步一起成長！
