豆瓣9.4高分文物紀錄片
《如果國寶會說話》開播
深以為一貫嚴肅的央視
會一直延續往日風格
從未想過在央視的宣傳文案上
會出現Hi聊、打call、萌萌噠、醉了之類的字眼
網友們表示：這還是我認識的央視嗎？
預告海報及文案
與國寶hi聊
為中國打call
正式海報
浮沉千年
淺言初生
借勢海報
聖誕之夜
我就是那個閃耀全場的PARTY KING
冬至
冬至博物館，我們的第N千個亞歲
文物海報
這款美瞳
我要了
誰說我像奧特曼？
因為刻骨
所以銘心
何以為尊
我有中國
陶
醉了6000年
看劍
看越王勾踐
《如果國寶會說話》宣傳海報
紀錄片中“國寶”說的不是熊貓，而是國寶文物。
作為央視製作的首支軟萌文物紀錄片
先感受下他的文案
據說製作團隊從300多萬件國寶
近百家博物館
幾十處遺址中
精選出100件頂級文物
這100件文物分4季播出，共100集，每集5分鐘
央視把厚重的文物紀錄片，變得輕快高效
這些文物與大地同壽
迴歸到紀錄片的文案
《假如國寶會說話》從開場白就開始賣萌：
“你有一條來自國寶的留言，請注意查收”
在“陶鷹鼎”這集中，文案如下（節選）：
中國陶器千千萬，陶鷹鼎卻最特別
甚至被禁止出境展覽
你會怎麼形容它的樣子？
這是一隻有著胖胖腿的鷹
“神奇的是，陶鷹鼎除了上古的王者之氣
同時還萌萌噠”
胖……陶鷹鼎：再說一遍我剛剛沒聽清？？
俗話說的好，官方吐槽最致命
吐槽繼續
“陶鷹鼎展示著巧技神思
也展示著屬於他自己的，肌肉萌”
新詞get：肌肉萌
當文物知識在文案的潤滑下變得有趣
記錄片就開始變的不一樣了
在“黑陶杯”篇中，官方文案描述如下（節選）
大家對「薄」有怎樣的理解？
1釐米算薄嗎？或者1毫米？
不，黑陶杯的「薄」，是0.2毫米
4000多年前的龍山文化，
最質樸的材質（陶）邂逅了最巔峰的工藝
這件高挑美豔的黑色陶杯，最薄處達到了0.2毫米
連保管它的工作人員，都不敢輕易碰它
看到這裡文案君才長舒一口氣
差點以為自己打開了“媽媽你聽我解釋”系列
開頭文案似乎有些杜蕾斯的範兒
點到為止，剩下的觀眾自己體會
這清流般的介紹，幾乎在每集都會出現
比如這件玉龜殼
針對冗長的製作工藝
央視爸爸直接展示了一組動畫
就連配樂也來湊熱鬧
你見過紀錄片的背景樂是電子舞曲嗎？
感興趣的盆友可以去看看這部紀錄片中的清流
片中的文案時而華麗，時而樸素，時而軟萌
對認識歷史，是十分不錯的潤滑劑
怎麼樣
看完這波文案你被央視圈粉了嗎？
來源：公號廣告獵人（id：i4AADS）、文案君
