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人的生命是由时间组成的,由一段一段的时间组成。
你花时间在这里看我的文章,就是将你的时间、你最大的生命成本托付给我,这是一种信任!
我将会用更优质的内容去回馈您的这份信任!
看了最近的私信内容,我发现很多朋友让我分享一些各行各业的营销方案,想在疫情过后,尽快抓住市场红利。
今天我整理了一个案例,向大家展示一下,家具建材行业该如何抓住市场红利。
不知道大家有没有看过一个新闻,在南京有一套紫檀照壁,最终以1亿5千万的价格成交,成为了全球资产艺术品拍卖价最高的纪录,也打破了家具拍卖单件的成交记录。
为什么一套红木,就可以拍出天价?
又是为什么,市场上的红木,普遍价格较高?
因为在中国红木家具的历史比较悠久,在风水上面来说,可以聚阳气、聚财气、聚人气,也就是说可以旺宅旺财旺人,但是总的来说,驱动用户购买的理由主要有两点。
▶▶ 第一,养生;
▶▶ 第二、增值。
真正的红木家具也算是一件艺术品,是专门请一些大师来雕刻的,因为艺术品这种东西基本都是独一无二的,也就具有了升值的空间。
一般来说,一套红木家具的价格都比较高,几万甚至几十万,对于用户来说会有风险,一下掏个几万块门槛还是有点高。
主要的原因是存在风险,万一买回去过一段时间不喜欢怎么办,自己出手还是比较难出手的。
这家公司换了一个模式,红木家具可以免费用,而且可以免费用五年。
可能你会想,真的是免费的吗?怎么会有这样的好事?
免费那是不可能的。
那又是怎么免费用呢?
他们的做法是你今天掏几万块钱,把红木家具买回去,五年后,如果你不喜欢了,你把家具退回来,商家把几万块退给你,不就相当于红木家具免费用五年了吗?
看到这里你可能不理解,你会想这样家具店不就亏了吗?
其实是这样的。
如果说五年后你喜欢上了这套红木家具,或者说五年后这套红木家具升值了,你只需要支付当时购买这套红木家具的原价格。
对用户来说红木家具如果升值了可以赚钱,如果没有升值或不喜欢了还可以退,最多就是损失一千多块钱的银行利息。
很多人可能会说你这个模式也没有什么新颖啊。用户表面虽然没有什么风险,但是五年如果你倒闭了或者跑路了,用户找谁退钱?
信任这个环节怎么解决?
也就是说如何能够确保用户在五年以后能够退到钱,这个才是关键。
对商家来说:
▶▶ 第一, 最好确保这些红木能升值,这样五年以后升值了就基本没有用户会退货了,就算有也是一些缺钱的或者其他的原因,但是量很少。
就算有用户退货,这个红木已经升值了,还可以卖钱。
所以,这个公司把每一套红木家具搞点互联网科技,在里面搞个芯片,全球唯一的id,还搞个二维码,只要你扫描就可以知道哪里生产的,用什么材料制造日期国家的权威检测报告等等。
这样就基本证明这套红木是真实材料的。
▶▶ 第二, 异业联盟。和银行合作,用银行做依托解决信用问题。
怎么做呢?
用户购买红木家具,你只需要把对应的保证金交给银行,很多人会说银行为什么同意?
从简单的方面来说,他们可以获得精准用户,这些都是有投资意向的有钱人。
那么另外一个来说,红木家具的利润还是比较可观的,因为是真正的红木,全球唯一的,再说每一套可以给银行一定的收益,所以和银行合作会解决客户信任的问题,把用户考虑的风险降到最低。
这种具有升值的产品,可以采用这样的模式去做,把红木生产出来,客户给押金就可以免费用,不想用了可以退还。
也就相当于交押金,免费用产品。
这是不是有点类似共享经济的模式,但是他们多了一个功能,那就是可以升值,可以购买,不中意的可以退!
于是这家公司就利用这两种方案,最终成交了一套1亿5千万的紫檀照壁。
之后的几年,引来了大批量高端精准用户!
看到这里是不是很意外?
可能这两种方案你都能想到,你说整个方案有多高级吗?
答案并不是!
其实这不仅仅是一个简单的案例,也不仅仅是一个引流设计,而是一种思维!
有些老板做了十几年、二十年,甚至一辈子都不知道还可以设计免费方案,还可以异业联盟。
我们现在很多老板往往都只是想到了表面,而没有打开另一种思维方式。
当你思维没有打开的时候,你的企业会出现越来越多的问题,从客户到产品到员工……