網紅“小馬雲”被“拋棄”了。
2021年初，“小馬雲”範小勤再上熱搜，在被網紅公司帶走3年多後，他被送回了老家。
如今13歲的範小勤身高跟8歲時差別不大，至今連十以內的加減法都不會算。經專業機構鑑定，範小勤系智力二級殘疾，三甲醫院的診斷書顯示其患有“矮小症”。
2021年2月，江西永豐縣殘聯為範小勤及哥哥範小勇辦理了殘疾證。目前，範小勤兄弟依靠每月數十元的護理補貼和數十元的殘疾生活補助過活。
當地政府表示，對範小勤的情況高度重視並會給予幫助；範小勤將在當地小學就讀。
範小勤這5年的經歷是一部魔幻現實主義的小說，一夜走紅之後大起大落，最終回到原點。
2015年7月，這位來自江西農家的小男孩因長相酷似馬雲走紅。
馬雲小時候vs範小勤小時候
當時，範小勤的親戚覺得他和馬雲長得非常相似，就給範小勤拍了幾張照片併發到網上。
範小勤的照片得到了馬雲本人的蓋章認證。馬雲在微博發了“小馬雲”的照片，並配文說：“乍一看到這小子，還以為是家裡人上傳了我小時候的照片，這英武的神態，我真的感覺自己是在照鏡子啊。”
上帝給了他們一副相似的面孔，但兩人的命運卻天差地別。
範小勤家住江西省永豐縣石馬鎮嚴輝村，他的父親范家發早年因被毒蛇咬傷而右腿截肢，母親患有小兒麻痺症且一隻眼失明，奶奶患有老年痴呆，範小勤還有個哥哥叫範小勇，系智力三級殘疾。
在村裡，范家幾乎是最貧窮的一戶人家了，只有父親一個勞動力，主要靠家裡三畝水稻每年幾千元的收益、政府低保等維持全家人的生計。
又有小轎車停在了家門口，范家發一家人在門口張望等候（圖源於澎湃新聞）
當時，一度有傳言稱“馬雲表示要資助小馬雲”，但阿里巴巴集團否認了該消息。
儘管如此，慕名去到江西尋訪“小馬雲”的人還是絡繹不絕，一位村民向媒體抱怨：“村裡從來沒有來過這麼多小汽車，把路都給壓壞了。”
一名送來舊衣服的捐贈者將範小勤從桌子底下拖出來拍照，範小勤摔倒在地上（圖源於新京報）
有人大老遠跑去他們家，就是為了“送幾件牛奶”；有人千里迢迢地把一輛奔馳房車開到那個小鄉村，把範小勤請到車上跟家人玩耍；還有人很擔心他們不會用那張明星臉賺錢，要給他們出主意，擬合同，慫恿他們做直播，拍電影。
範小勤到奔馳房車上玩耍
範小勤的父親范家發不敢輕易讓人帶走兒子，但他也希望自己的兩個孩子能有機會到外面好好讀書，考上大學。
01、網紅“小馬總”進場
2017年下半年，範小勤被一位來自河北的“老闆”劉長江帶走，去了千里之外的石家莊。
范家發在接受採訪時表示，自己和劉長江沒有書面約定，也沒有籤合同。但劉長江口頭承諾他，將帶範小勤到石家莊的一所學校讀書，供他到18歲。“如果沒有考上，就安排進老闆的公司做事。”范家發說。
在范家發看來，“老闆（劉長江）幫我帶小勤上學，我就省一點開支”、“只要他讓小孩在學校讀書，就放心了”。至於範小勤具體還要做什麼，范家發並不清楚。
事實上，範小勤被劉長江包裝成網紅“小馬總”。
在公司的運作下，範小勤的生活曝光在社交網絡中。在網絡世界裡，跟從前在江西的生活完全不同，住在精緻的現代住宅，有專車接送，還有年輕漂亮的專職保姆照顧。
媒體報道稱，僅在抖音平臺，就有四個有關“小馬雲”的賬號，例如“小馬總美食”、“小馬雲保姆”、“小馬雲生活記錄”和“小馬雲總裁”。這些賬號均由專門的團隊在打理，目前內容已被清空。
範小勤還有個微博賬號，被取名為“鄉村貧困學生代言人-小馬雲總裁”，擁有粉絲59.6萬。與之相似的是，馬雲的微博暱稱為“鄉村教師代言人-馬雲”。
範小勤給“冰花男孩”寫信
在一則廣為流傳的視頻中，一群大人團團圍住帶著生日帽的範小勤，現場佈置得很華麗，桌面是漂亮的雙層蛋糕，似乎是在給範小勤過生日。據說，視頻配文為“阿里巴巴太子爺的生日晚會”。
在鏡頭面前，不善言辭的範小勤學會了一遍遍介紹自己：“大家好，我是小馬雲，我愛你們。”
範小勤走秀
除此之外，劉長江還帶範小勤上電視節目，出席各種活動，還參與了《霧路奇途》《大國小兵》和《爺兒倆》幾部低成本電影的拍攝。
“小馬雲”究竟能為公司賺多少錢？
坊間傳聞，“小馬雲”參加商演、廣告拍攝等，有時候一單能為經紀公司賺上幾萬甚至十幾萬，出場費不比二線明星差多少。
範小勤與諸多名人合影
02、“老闆”撤退
老闆究竟是誰？
范家發稱劉長江為老闆，但他更廣為人知的身份是“催眠師”。據公開資料顯示，劉長江曾在《星光大道》、《幸福來敲門》等電視節目中表演過催眠術。
據藍鯨財經報道，催眠師劉長江的活躍痕跡大多停留在2017、2018年間，此後便鮮有關於他報道和消息，直到範小勤事件，劉長江才再度出現在公眾的視野中。
企查查顯示，2018年至2019年間，劉長江先後註冊成立“小馬總（北京）商貿有限公司”和“江西小馬總文化傳媒有限公司”，註冊資本分別為1110萬、200萬人民幣。天眼查商標信息則顯示，上述兩個公司申請註冊了多個“小馬總”關聯商標。
除了上述兩家公司外，劉長江還是北京星雲輝文化傳媒有限公司、河北經綸文化傳播有限公司、抖爸爸（北京）文化傳媒有限公司三家公司的實際控制人。
其中，成立時間最久的是河北經綸文化傳播有限公司，主營業務包括市場營銷策劃，經營演出及經紀業務（憑許可證經營）等。
據范家發介紹，範小勤被帶到河北後，“老闆”每年會打來“萬八千塊錢的生活費”，還幫范家裝修了房子，添置新傢俱。
然而，折騰了幾年之後，“老闆”劉長江最後還是決定放棄範小勤。
2020年末，劉長江稱太多媒體到範小勤的學校採訪，學校擔心教學秩序受到影響，建議範小勤轉學，所以他決定讓範小勤回到老家讀書。但他表示，將繼續承擔範小勤的讀書費用——然而，村裡的學費很低，再加上義務教育的補貼費用，劉長江幾乎不用怎麼花錢。
劉長江的撤退或許早有徵兆。
2020年6月，小馬總（北京）商貿有限公司就發生了工商變更，公司法定代表人、執行董事和經理均由劉長江變更為范家發，范家發佔股2.8%。
范家發向媒體回憶，自己並不知道法人意味著什麼。當時老闆說，“你成了‘法人’，以後村裡人不會看不起你。”
至於劉長江為何要放棄範小勤，坊間多有議論。
“電商頭條”認為，馬雲的“不活躍”對“小馬雲”的流量影響巨大，沒有話題炒作，網紅公司也就看不到“小馬雲”存在的價值。此外，他們猜測，或許是公司發現“小馬雲”智力不及同齡孩子，而且患有“矮小症”，不具有長期培養價值。
亦有評論指出，範小勤不過是資本逐利的傀儡。他因一張臉被圍觀、被消費，帶來熱搜，帶來流量，帶來利益，但當商業流量價值被榨乾後，“小馬雲”的結果只能是回到原點。
網紅生活還是改變了範小勤。如今，他一看到有人拍攝，就熟練地和鏡頭打招呼、要紅包，不給錢不拍照
03、“流量資本主義”下的蛋
在移動互聯網時代，注意力是最稀缺的資源，流量，就是錢。
包裝網紅成了一門賺錢生意，“小馬雲”出現的背後，是近年來熱火朝天的“網紅經濟”。
網紅經濟是一種通過網絡紅人在社交媒體上聚集流量與熱度，獲取注意力資源，並對龐大的粉絲群體進行營銷，將粉絲對他們的關注度轉化為購買力，從而將流量變現的一種商業模式。
圖源於賽博研究院發佈的《網紅經濟產業全景與發展報告》
網紅經濟有一個核心環節——MCN（Muti-Channel Network）公司。MCN一般是一箇中介公司，他們將網紅聯合在一起，承擔“操盤手”的角色，對接上游優質內容，培訓、孵化網紅，並推廣至下游平臺變現。目前網紅經濟的盈利模式包括電商經營、廣告收入、知識付費、會員付費、通告收入等。
有“中國網紅電商第一股”之稱的如涵控股有一整套發現和培養網紅的流程。每個簽約成功的網紅都會有幾個月培訓期，在培訓過程中，如涵會對每一位紅人進行人設的塑造，並幫助紅人生產內容、運營粉絲。
與注重才藝的演藝圈相比，流量明星/網紅往往更具話題效益，也更傾向於滿足人們的獵奇心理。流量明星為觀眾提供話題，觀眾給網紅貢獻流量，MCN公司整合流量賺錢，在這個過程中，人被物化了，人成了商品，成了期貨。
期貨會被追漲殺跌，網紅往往也難逃被資本拋棄的命運。
“小馬雲”範小勤對社會一無所知，只是因為長了一張酷似馬雲的臉，也因其貧困生活與“首富”形成的反差，他被包裝、被消費、被走紅，也被拋棄。
範小勤大概不明白這一切的發生是究竟了為什麼，為什麼別人排著隊要跟他拍照，給他吃好的穿好的，時時用攝像頭對著他，還讓漂亮的小姐姐陪他。然後有一天，攝像頭消失了，小姐姐也消失了，他回到了農村，穿回了髒兮兮的衣服。
在流量的時代，有人因為被黑而紅，也有人因為樣貌特殊被消費。
範小勤是一個領低保的殘疾兒童，他不該被消費。
炒作，也得有底線。
