書記鎮長化身“帶貨主播”!今春,日照綠茶開市花樣多

對很多日照人來說,喝上一口鮮爽的日照頭茬露天春茶,方算是品到了“日照的春天”。北方春來晚,每年穀雨前後,經歷了一冬冰雪淬鍊以及一個早春的積累和萌動後的日照綠茶,方開啟了第一波露天春茶的採摘。在疫情防控常態化下,今年,日照綠茶有哪些新的“打開方式”?

書記鎮長化身“帶貨主播”!今春,日照綠茶開市花樣多
書記鎮長化身“帶貨主播”!今春,日照綠茶開市花樣多
書記鎮長化身“帶貨主播”!今春,日照綠茶開市花樣多

“依山傍海居北方,巨峰小鎮茶飄香。途中相逢一杯贈,莫言佳茗出他鄉..... ”一桌、兩椅、幾盒新茶,4月19日上午,在嵐山區重點產茶村——巨峰鎮薄家口村的文化廣場上,嵐山區政協副主席、巨峰鎮黨委書記王東亮以身後北垛山上霧嵐籠罩的茶園作天然底色,面對鏡頭侃侃而談,以直播形式為綠茶“代言”,並直接下場為茶企產品“帶貨”。

書記鎮長化身“帶貨主播”!今春,日照綠茶開市花樣多

這一天正是穀雨節氣。巨峰鎮黨委宣傳委員王靜向記者證實,往年該鎮中規中矩的“發佈會式”開園儀式,今年被多場這樣的直播所取代。除了鎮黨委書記王東亮參與的這場直播外,當日上午,鎮黨委副書記、鎮長牟向陽也出現在茶園中,在另一場同時進行的直播中出鏡,與廣大網友“同品春天、共煎雨茶”。

書記鎮長化身“帶貨主播”!今春,日照綠茶開市花樣多

據悉,作為世界三大海岸綠茶之首的日照綠茶的主產區,巨峰鎮享有“北方綠茶之鄉”美譽,全鎮茶園面積已發展到9萬畝,年產幹茶五千餘噸,產值超過12個億。2017年,該鎮也因此入選成為國家級特色小鎮。

書記鎮長化身“帶貨主播”!今春,日照綠茶開市花樣多書記鎮長化身“帶貨主播”!今春,日照綠茶開市花樣多

“酒香也怕巷子深”,王東亮說,之所以選擇直播代言,他有三點考慮:第一,現實的需要,巨峰綠茶香氣高、滋味濃、葉片厚、耐沖泡,品質、質量、品牌都非常的好,就想把巨峰綠茶推介出去,讓更多的人喝上巨峰的好茶;第二是群眾的需要,許多茶農因為年紀等關係,愁於拓展新的營銷模式,好茶可能買不上好的價格,需要黨委政府來助一把力;最後就是政府的責任,綠茶作為巨峰鎮的支柱產業,黨委政府有責任將綠茶作為發展的重心,作為鄉村振興的抓手,力所能及的幫茶農茶企增收,將疫情帶來的影響降到最低。

在黨委政府的倡議和帶頭帶動下,對巨峰的茶企、茶農們來說,今年,“店面銷”變“線上推”,正在變得越來越尋常。

“您想為誰種下一棵茶”“聽聖谷山品牌代言人聊茶”“聖谷山首屆線上春茶節”“明前茶開採儀式”“走進聖谷山茶博園”......在頭茬露天春茶大規模開採前夕,去年憑藉“東夷瑞草”摘得2019世界綠茶評比會“最高金獎”榮譽稱號的日照市聖谷山茶場有限公司,從3月12日植樹節起就開始了直播,迄今已直播九場。每場直播同時在騰訊視頻、新浪視頻、快手等三四個平臺進行,九場直播總點擊量過20萬。直播中,除兩三名企業員工手持自拍杆以主播出鏡外,從董事長到採茶工、炒茶員、茶藝師,公司上下有40餘人出鏡,參與到直播中來。

“疫情的原因,很多外地客戶現在非必要不會跨市、跨省外出,疫情逼著我們去嘗試、去突破,將自己變成媒體,把跟客戶的‘面對面’交流改為‘屏對屏’互動,變平面宣傳為立體化宣傳。”日照聖谷山茶場有限公司董事長高建華坦言,由於今年才開始嘗試直播帶貨,較之網紅直播也存在不少差距,所以對今年的直播帶貨量,他們並沒有抱太高的期望。但通過直播,“可以為不能親臨茶園的客戶展示茶園環境以及採摘製作全過程,對公司產品、公司文化都是很好的展示,可以讓客戶全方位綜合的瞭解茶場,讓客戶對茶葉的品質更有信心,增強客戶與公司之間的黏性”。

高建華表示,今後,直播會成為該企業常態化的一種營銷方式。除春茶外,聖谷山還有紅茶、白茶、黑茶等產品,公司將在不同的時間段,陸續對每一款產品及生產的每一個模塊推出直播,更多的員工也將以“茶小白”“茶小紅”“茶小黑”之名進入到直播間來。

記者探訪發現,在巨峰鎮政府駐地的一條偏重綠茶銷售的南北街上,幾十戶從事茶葉銷售的中小店面中,化身“李佳琦”的茶農、茶商也不在少數。自年後,他們就紛紛在抖音、快手、淘寶等的直播平臺上銷售棚茶,併為露天春茶的上市造勢。

這個春天,日照茶企還開了山東省內茶企簽約明星找形象代言人的先河。3月15日,日照籍演員甯浩然簽約成為聖谷山品牌代言人。“茶企找代言人,開啟高端綠茶的‘星’時代,是為了加深消費者對企業品牌的印象,助力茶企品牌營銷。”高建華表示。

據日照市農業農村局副局長趙東波介紹,日照綠茶頭茬露天春茶一般在4月中下旬上市,五一前後進入大規模採摘期。由於此時段正值穀雨節氣,所以這一時期採用細嫩芽尖製成的茶葉得名“雨前茶”,是日照綠茶中的上品。按照往年的經驗,“雨前茶”價格每斤要上千元。雖然4月5日日照市出現霜凍天氣,部分茶園遭受凍害,但由於去冬今春氣溫偏高、雨水偏多,所以今年日照綠茶春茶品質總體比往年更好、產量也比往年更高。希望網絡直播、簽約明星找代言等等新的營銷模式,能進一步拓寬日照綠茶的銷售渠道,讓茶農們在好年景下得到一個好收成。


分享到:


相關文章: