随着人们生活水平的提高和生活观念的改变，冬季出游热度不减。冰雪旅游、温泉旅游、避寒旅游、民俗节庆旅游等持续升温，传统冬季旅游淡季的特点正发生改变。
但目前我国大部分旅游目的地一入冬便进入“休眠”模式，部分景区、酒店甚至关门歇业，造成旅游资源及接待设施大量闲置。
冬季旅游产品主要集中为一冷一热，向北体验冰雪，感受寒冷；向南避寒，追求阳光沙滩，还有很多地方以温泉作为亮点。但整体来看，冬季旅游产品相对单调。那么冬季的冷资源，如何进行热开发，进行旅游产品创新呢？
一、现状分析
近十年来，我国的冰雪旅游市场增速明显，冰雪甚至已成为一些北方城市最重要的旅游资源，但在国内冬季旅游市场的对接方面，仍存在地域分布不均、产品多样性不足等问题。
在地域分布上，“两头热、中间冷”的趋势明显，避寒游、冰雪游成为最受欢迎的冬季旅游主题，而一些中部城市则在冬季旅游市场上缺乏核心竞争力，差异化旅游产品开发不足，缺乏地方性旅游特色。在旅游产品上，滑雪、赏雪、温泉、海岛等国内主流的冬季旅游主题产品存在一定程度的同质化。
中国新一代游客对差异化、个性化及高品质的旅游产品，有着强烈且日益增长的消费需求，尤其对于年轻游客来说，他们渴望更丰富、深入的旅游体验，更高品质的服务和更精致的享受。
二、冬季旅游产品创新
从市场对接情况看，冬季游客的消费依然旺盛，尤其对于北方地区冬季温度较低，户外活动受限的民众而言，亟需适合契合需求的冬季旅游产品。冬季旅游产品创新，总体来说是各地要分区开发冬季旅游产品，北方重点构建冰雪旅游产品体系，南方重点发展避寒旅游产品，同时全国各地可以适度发展室内冬季旅游产品。具体如下：
1.是借助大数据等手段，更好地分析游客冬季消费行为和消费偏好，以此作为本地新产品开发的重要指导，更有针对性地开发冬季旅游产品；
＜＜＜图片源于网络
2.是把握旅游市场年轻化、散客化的特征，为游客提供更多更具个性化、体验性、参与性的冬季旅游产品；
3.是结合各地的资源特色，以室内产品为突破口，冷暖相映，即注重室内和室外旅游产品的组合，如室外冰雪旅游活动与室内温泉、SPA康养等的产品组合，同时加大对冬季室内文创、娱乐、体验性活动及旅游产品的打造，减小季节对游客出游行为的影响；同时通过民俗活动来带旺当地的人气，用多姿多彩的不同民族生产、生活、服饰、娱乐等要素的展示体现中华文明的博大精深。例如：音乐会、美食会、歌舞演艺、泡汤水疗、篝火晚会、冰雪灯会。
4.是要以产业融合新业态为切入点，依托独特气候条件、生态环境和旅游特色资源，推出一批具有地方特色和季节特点的冰雪旅游、温泉旅游、避寒旅游、红色旅游、生态旅游、乡村旅游、体育旅游、康养旅游、民俗旅游等冬季旅游优质产品，同时深度挖掘地域性和民族性节庆中的文化内涵，推出一批具有地方文化传承、传统文化展示、历史文物展览、科普科学宣教等特色文化和旅游融合产品，以满足广大游客不断增长的冬季旅游需求。
5.是动静结合，即在传统冰雪体育运动产品基础上，配套相应购物、美食、休闲等服务，让旅游行程张弛有度；要完善道路等旅游基础设施和公共服务，还要不断提高服务水平，探索个性化需要，为旅游者提供高质量的产品和服务。让游客感受到“物有所值”。
6.是昼夜交替，即注重冬季夜间旅游活动，开展灯会、庙会等节庆活动丰富全天活动内容。提升冬季旅游产品的品质，丰富产品内容和类别，不断提高服务水平，为旅游者提供高质量的产品和服务，让旅游者感受到“物有所值”，乃至“物超所值”，以高品质降低旅游者对于价格的敏感度。
7.是宣传灵活多样。在宣传促销方面，可以与政府合作，进行有效的宣传，与市场对接，利用各大网络平台（OTA）、节庆节事活动等培育冬季旅游品牌，提高感召力。
应深入调研以“90后”、“00后”为代表的新兴旅游消费人群的真实诉求，开发更加符合年轻一代消费者需求的旅游产品；重视利用社交媒体，以创新思维开展旅游推介；加强营销力度，打造冬季旅游品牌IP，提高市场认知度和影响力。
三、冰雪旅游俨然成为公众消费旅游新业态
当前东北冰雪旅游及各地滑雪休闲已形成了消费新热点，冰雪热为这些地方带来了大量游客，不过产品类型仍相对较少，优质供给也有待加强。
要让冬季旅游市场“淡季不淡”，必须增加冬季旅游产品创新，特别是在冰雪旅游与民俗文化融合方面，形成一批特色鲜明的冬季民俗旅游产品;完善道路等旅游基础设施和公共服务，冰雪旅游目的地要提升道路进入性，加强冬季旅游市场综合监管，防止欺客宰客等事件发生。
