文|AI財經社 邵藍潔
編輯|遊勇
從明到暗，從業務競爭、員工挖角到輿論口水仗，百度和抖音的恩怨綿綿不絕。
12月19日，抖音黑板報官方賬號在今日頭條上發佈聲明，指責百度員工曾冒充學生家長張貼“抵制抖音倡議書”，抹黑抖音。AI財經社就此事向百度公關進行求證，對方並未回應。
抖音被貼“大字報”，事發一年半前
此事發生在2019年8月，互聯網上出現大量批評抖音的文章，這些文章都引用了一張微博截圖，顯示鐵嶺調兵山市三小和九小門口各出現一份“抵制抖音倡議書”，署名為“一名本校學生家長”的人自稱：因孩子沉迷抖音，導致視力下降、學業下降，甚至出現花費上萬元打賞抖音主播的清況。
但根據抖音最新的說法，這次“抵制抖音倡議書”是百度在操縱。“經調查，‘大字報’為百度員工宋某安排張貼，宋某當時為百度在職員工，向時任百度大市場體系公關部總經理、內容生態市場部（即百度‘打頭辦‘）負責人彙報。”抖音也展示了鐵嶺市公安局的立案告知書。
截至目前，百度並未對此公開回應。但令人困惑的是，為何一年半前的事情會舊事重提，字節跳動的說法是：“近日，有媒體報道百度’打頭辦‘員工假冒家長在小學張貼’大字報‘詆譭抖音一案，也有媒體要求採訪。”
字節在聲明中將矛頭對準了百度的“打頭辦”，不過“打頭辦”的說法也曾鬧得沸沸揚揚。2018年初，公眾號藍媒匯發佈文章《資深媒體人任強加盟百度“打頭辦”》，首次將“打頭辦”公之於眾，隨後藍媒匯創始人之一羅昌平在微博上發佈圖片，圖片內容是“打頭辦近期工作要點”，主題是“失控的今日頭條”，內部包括低俗內容、洩露隱私、虛假推廣等。
這條爆料引起軒然大波，百度和今日頭條在公關層面打起了輿論口水仗。百度隨後將發佈該消息的羅昌平起訴至法院，要求對方賠禮道歉，並索賠500萬元。2018年5月，海淀法院對此案進行了一審宣判，法院認為，涉案文章構成虛假事實，被告應承擔侵權責任，判決羅昌平公開致歉，賠償百度各項損失18萬餘元。
恩怨多年，百度漸落下風
隨著百度與字節跳動在業務上的摩擦加劇，雙方的紛爭越來越頻繁，起訴對方不正當競爭的案子有增無減。
2018年1月，今日頭條發佈聲明稱將起訴百度不正當競爭，在百度搜索“今日頭條”相關內容，排序第一的搜索結果，是由百度旗下的自媒體平臺“百家號”於2017年12月中旬發佈的“舊聞”(今日頭條被要求整改的文章)。排序第二的搜索結果是“今日頭條官網”，卻用紅字標出警告：“提醒：該頁面因服務不穩定可能無法正常訪問”。今日頭條認為，這是百度在利用國內搜索市場的壟斷優勢進行的“不正當競爭”。
但百度認為，頭條方面此次指責為“舊聞”的這條搜索結果，與今日頭條近期因內容低俗被相關部門處罰整改的社會熱點密切相關，也與用戶尋找多樣化的資訊類 app 需求相契合，因此排列靠前不足為奇 。百度還指責今日頭條稱，“一系列的公關行動和訴訟行為，治癒不了你們對發展困境的焦慮。”
2018年底，字節旗下的抖音起訴百度侵犯名譽權。這個起訴的下文還沒出來，百度又開始起訴頭條了，理由同樣是不正當競爭。但這個案件最終被北京互聯網法院駁回。
2019年4月26日，百度官方宣佈，今日頭條大量竊取百度“TOP1” 搜索產品結果；隨後抖音因認為百度在搜索中竊取海量抖音短視頻，抖音以不正當競爭為由將百度起訴至法院。
雙方也曾在2018年發生過百度收購今日頭條的烏龍。不過，據騰訊科技報道，百度確實曾考慮收購或者投資今日頭條，但已經在很早之前，而且在與百度接觸的過程中，今日頭條創始人張一鳴明確表示了否決，無論是投資還是收購。
如今，作為BAT三巨頭之一的百度，已經在公司業務層面逐漸落入下風，與風頭正健的字節跳動形成了鮮明對比。
這種勢頭從兩家公司的人員流動就可見一斑。今年9月，有媒體報道稱，今日頭條視頻業務發起者、原西瓜視頻負責人宋健已正式加盟百度。
不過，百度對字節跳動的吸引力遠小於字節對百度的吸引力。2019 年字節跳動吸收人才數量最多的三家公司，便有百度。字節對百度的挖角也下手最狠，字節跳動的“百度系”隊伍正不斷壯大。
百度網頁搜索部技術副總監，負責搜索架構的楊震原2014年受張一鳴邀請離開百度，現任字節跳動副總裁。原百度美國深度學習實驗室少帥科學家李磊2016年也被挖到今日頭條。今日頭條現任CEO朱文佳也來自百度，今年 8 月 24 日到 9 月 2 日的 10 天內，百度搜索前高管孫雯玉、吳海鋒，百度原政府關係副總裁趙承等先後被媒體確認已入職字節跳動。
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