文案到底該怎麼寫?
相信你一定是學了很多理論課程,但真正輪到實戰的時候卻傻了眼。你坐著電腦桌前,苦思冥想半天都蹦不出半個字。
很多文案初級選手,都面臨這樣的問題。
在過去的一年時間裡,我深挖研究了市面上的各類文案,聽了市面上幾乎所有的文案寫作課程。
在大量的實戰經驗中,我逐漸總結出了一套,寫文案的打法,這套打法可能根據產品的問題會有所調整,但我覺得在某些地方是可以通用。
這套模板被我自己戲謔稱為”武林秘籍“。經常在我絞盡腦汁之際,解決了我的燃眉之急。
今天,我想分享出來,希望對所有寫作文案新手有所幫助
綜篇,我姑且劃分為四個部分,分別為:標題,開頭,中間,結尾。
在這四個部分中,每一個部分都有跡可循,可以獨立成篇。這篇為「標題篇」如果你覺得對你有幫助,歡迎收藏分享。
「標題篇」
我一直覺得銷售型文案的背後是對人性的洞察,最大的體現便是在標題之中,因為任何有銷售力的文案標題,都離不開三點:
吸引注意,篩選顧客,傳達信息。
如果從這個角度去思考文案標題的框架和模板的話,其實不難總結出,哪類標題最受讀者歡迎。
在我看來,起碼有三類標題模板可以通用,這三類標題利用了人性的弱點,每次屢試不爽,這三類標題分別是:對比反差,引發好奇,引爆情緒。
對比反差類標題
這種標題可分為三種:
1、轉折型,句式為:我/他……卻……
比如:《他差點被逼跳江,親手毀掉了自己的心血,卻受人敬仰80年!》《我和老公年入30w,卻只能租房住》
2、反差型:之前和之後的對比
比如:《那個清華姑娘,經歷了辭職和百萬虧損後,現在在朋友圈賣護膚品……》
3、目標人群+同類:別人的……我的……
比如:《看了朋友買的被子,感覺自家的被甩了好幾條街!》
引發好奇類標題
引發好奇類標題能夠激發人天生的點擊衝動。這種類型的標題同樣也分三種:
1、用全新概念勾起人好奇。
如:《失業後才知道,「副業剛需」多麼重要!》《穿吸菸裝的姑娘,連眼神裡都是故事!》
2、用”如何“……”為什麼“……這樣的句式,勾起好奇。
如:《如何優雅的問爸媽要錢?》《新手如何寫文案?讓我這套「萬能模版」拯救你!》《如何賺到100w?》
3、用”你知道……但未必知道……“這樣的句式,勾起好奇。
如:《你知道蒼山洱海,但未必知道大理其實是一座千年佛城!》《你知道她是宇宙級網紅國,但未必知道她更是活著的一千零一夜!》
引爆情緒類標題
對於這一類型的標題,咪蒙可是很擅長。每個人都有七情六慾,標題呢,也是從人們的喜怒哀樂出發,分為四種類型,分別為:高興,憤怒,悲傷,恐懼。
1、讓人高興
如:《喜大普奔!蘇州下半年這16個超好玩的地方即將開業!》
2、讓人憤怒
如:《人販子校門口作案?謠言!然而背後的真相更讓人氣憤》
3、讓人悲傷
如:《老師,別殺我!“4歲男孩慘遭幼師鋸斷手腕:一個月5000學費,我還是把孩子交給了禽獸!》
4、讓人恐懼
如:《別讓“偽精緻”,毀掉你的人生》《如果你教孩子處於7-15歲,這件事一定要知道!否則將毀了孩子一生!》
所有的文案策劃其實最重要的是標題,標題的作用主要就是吸引注意、篩選顧客、傳達信息。
◆ ◆ ◆ ◆ ◆
一個好標題有多重要?
著名的營銷導師泰勒*尼古拉斯曾說
「數百次的實驗表明:一則好的標題,其發揮的作用肯能是一則普通標題的十七倍,而二者的主體內容是完全 一樣的。」
事實也確實如此。
在過去一年裡,我積累了上百個標題,也私藏了上百個10w+標題,今天分享出來,希望能夠對你有幫助!
除此之外,我還有一個額外的小福利要送給你——我私藏N久的幾款寫作軟件神器。
這幾款軟件,都是我在網上精心整理的,內含手機寫作軟件6個,電腦寫作軟件10個,還有網文寫作的技巧 、大綱、教程、素材等,希望能夠對你有幫助哦!
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