市場總是大浪淘沙，優勝劣汰，也並非稀罕之事。近些年，國內鞋服市場也面臨大洗牌，有不少我們耳熟能詳的品牌，已經逐漸成為過去式了，來不及說再見，就已經走上不歸路了。
富貴鳥，很多人都曾聽過這個鞋子品牌，可是，這些年，富貴鳥卻不再富貴了。2019年8月26日，富貴鳥股份有限公司發佈公告稱，重整遭法院駁回，宣告破產。曾經風光無限的老牌鞋王，到底做錯了什麼?
公開資料顯示，富貴鳥成立於1995年，2013年，富貴鳥赴港上市。曾是國內第三大品牌商務休閒鞋產品製造商、第六大品牌鞋產品製造商。1998年至2012年，富貴鳥皮鞋產品多次獲得“中國真皮鞋王”“中國馳名商標”等榮譽。
2014年，是富貴鳥發展的分水嶺，此後的幾年中，公司淨利潤逐年下滑，2017年出現虧損，淨虧損為1088.7萬元。而在二級市場中，富貴鳥的表現也不盡人意，2016年8月宣佈停牌，再到26日宣佈取消上市地位，同時，富貴鳥的債務總額已達30.82億元，債權人多達349家。
而富貴鳥之所以走上破產之路，背後也是有原因的。根據媒體報道稱，富貴鳥面臨三大困境，其一是鞋服行業整體處於低谷期，導致企業利潤遭受影響，不斷下滑。其二，電商時代的到來，對傳統實體店面也造成了影響。其三，國外品牌的湧入，對國內品牌帶來了競爭擠壓。
如果說以上這三點都是外部原因的話，那麼，富貴鳥還有一大“致命”的內部原因，那就是涉足金融業。富貴鳥本是一家鞋企，可是，從2015年起，卻接連誕生了10家投資類企業，經營的業務範圍涉及金融行業。
就在富貴鳥不斷加碼投資金融行業的同時，也讓企業資金承壓，資金鍊搖搖欲墜。為了緩解企業的資金壓力，富貴鳥選擇發債，可是，事與願違，不僅沒能讓富貴鳥擺脫資金短缺的困境，甚至還帶來了債務壓力。
而富貴鳥看好的金融行業，也並未為富貴鳥帶來一線曙光，反而是暴雷了，導致公司至少存在49.09億元資產金額可能無法收回。這樣一來，更是讓富貴鳥“雪上加霜”了，在苦苦支撐兩年之後，富貴鳥還是“認輸”了，宣佈破產。
而富貴鳥的經歷，也為很多企業敲響了警鐘。一個企業的發展好與壞，離不開發展戰略的引導，有很多企業都敗在了多元化、盲目擴張上，而富貴鳥也是由於“不務正業”，涉足金融行業，從而帶來了最終的敗局。
早期，有很多企業做鞋，包括富貴鳥在內。有些企業早已脫穎而出了，但還堅守本分，注重產品質量，也跟隨時代發展，積極創新求變。同時，也有一些企業逐漸掉隊，開始走上另一條路，而現在看來，富貴鳥不幸地成為了後者，富貴鳥，從輝煌到破產，令人唏噓。
