导读
近日，北京商报记者从鹿角巷大陆地区品牌总经理谭力处得知，鹿角巷拿到第43类商标。这也意味着，鹿角巷获得该商标的使用权，若市场上出现同商标或者相似商标的仿冒品牌，那么这些仿冒品牌就构成了侵权行为，可以将之诉诸法庭。
近日，鹿角巷大陆地区品牌负责人在朋友圈晒出第43类商标注册证，配文“太累了，这两年”，道尽个中辛酸。
朋友圈截图
按照商标分类，第43类主要提供食物和饮料等服务。该大类共分为6个群组，其中4301群组提供餐饮、住宿服务，餐厅、咖啡馆均在此群组下。对于鹿角巷来说，第43类是必须注册的商标大类。
据悉，鹿角巷正版门店仅有100余家之时，山寨门店已超7000家。北京商报记者了解到，鹿角巷商标在第一次被驳回后，短时间内有多个公司、个人密集申请了5000多个鹿角巷的商标。同时，在去年6月，一自称为“鹿角巷”的茶饮品牌召开新闻发布会宣布更名为“鹿角戏”，该品牌创始人Aaron对外宣称，更名主要目的为打击山寨，且“鹿角戏”已完成A轮融资，并面向全国开放加盟。尽管鹿角巷在通过这一系列快速反击挽回更名事件的影响，但该事件的副作用依然显现出来。
而就在彼时，山寨品牌依旧猖獗。在12月6日召开的一个商品展会上，一个名为鹿角巷饮品石家庄有限公司的展台摆放在各种鹿角巷饮品。对此，谭力告诉北京商报记者，该展台以及商品并非出于鹿角巷。接下来，鹿角巷将继续肃目前市场上近4000家鹿角巷侵权门店。
山寨围攻 正主被迫关店
“做餐饮的都知道，顾客第一次的消费体验很重要。如果第一次就踩雷，基本就上了心理的黑名单。目前有多少顾客，是体验到了是我们品牌，又把我们打叉的呢？我们无法统计。但很可能10个离开我们的人，有9个就是因为假店而走。”王政扬说。
最让王政扬头疼的，不仅是假店的数量，而是假店带来的品牌消耗。他们风风火火打假店，“有些商圈，短时间内2-3家店被我们摘牌，但很多不明就里的消费者、行业人会认为‘鹿角巷店都关了，是不是快倒了’。以讹传讹，消耗了我们的势能。”
在他看来，山寨对生意造成了极大影响，因为真真假假都是品牌内部的事情。但对消费者来说，鹿角巷就是你。消费者是不会去筛选的。
一直“被山寨”的鹿角巷不仅品牌商誉受损，门店布局速度也有所下降，甚至出现了关店现象。
而一直在门店拓展、产品研发方面没有新动作的鹿角巷如今拿到商标也开始布局“新”计划。北京商报记者了解到，接下来鹿角巷将从模式、产品、场景等多方面进行转型升级。
谭力表示，后续鹿角巷店形设计分A店和B店两种类型，A店为甄选店，其面积较大，装修较有特色的，而B店为热门商圈50平方米以下外带店。同时，鹿角巷也会对门店视觉在原有大众所知的一些经典元素以外，进行大幅度的改革、创新。在产品方面，鹿角巷将对菜单进行升级并会推出几款目前茶饮市场上很少见到的新品，希望增加消费者对鹿角巷的辨识度。
鹿角巷在国内外有不少门店，图片来自鹿角巷官网
整理来源：北京商报
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