網劇《報告王爺，王妃是隻貓》（第一季）正在播出中，而貓眼娛樂則以聯合出品方的身份站在該劇背後。近年來，貓眼娛樂早已從最初的票務業務向全文娛領域發展，內容上游也是佈局重點之一，且據2019年財報顯示，娛樂內容服務收入在貓眼娛樂整體收入的佔比已佔到超三成。隨著今年年初疫情的到來，線下電影院與演出場館全線停滯，此時內容上游的佈局顯得愈發關鍵。雖然貓眼娛樂曾參與了《長安十二時辰》《我們的祖國》等影視作品，但內容領域較高的市場風險也眾所周知，從票務起家的貓眼娛樂究竟能否在內容上游同樣如魚得水仍存在未知。
（圖片來源：貓眼專業版截圖）
21部作品處待播狀態
由貓眼娛樂聯合出品的網劇《報告王爺，王妃是隻貓》（第一季），自4月20日開播以來，至今已上線十天。公開資料顯示，《報告王爺，王妃是隻貓》（第一季）由IP改編而成，原版小說曾在連載平臺上收穫超1240萬的點擊量，改編漫畫與改編電影也曾受到較高關注，因此該劇上線後，受到較高的關注。
但據貓眼全網熱度榜顯示，《報告王爺，王妃是隻貓》（第一季）開播以來的熱度表現相對平平，在開播十天的時間內，僅有兩天進入劇集榜單的前十位，其餘均排在十名開外。此外據每日的熱度值顯示，自上線第二日獲得9025.97的歷史最高熱度後，此後熱度便呈現緩慢下降的趨勢，截至4月28日，該劇的單日熱度值已降至8525.30。
儘管《報告王爺，王妃是隻貓》（第一季）的熱度差強人意，但在影視產業鏈內容上游的佈局已經成為貓眼娛樂的發展重點之一。且貓眼娛樂CEO鄭志昊早在貓眼娛樂赴港上市時便對外表示，公司由票務平臺升級為綜合文娛平臺，從產品、數據、營銷和資金等領域入手，佈局全文娛產業鏈。
北京商報記者不完全統計，除了《報告王爺，王妃是隻貓》（第一季）外，今年貓眼娛樂還參與21部顯示為待播狀態的影視作品，其中既包括《局中人》《父親的草原母親的河》等4部劇集，同時還有《一秒鐘》《姜子牙》《緊急救援》等17部電影。
衝擊上游優劣並現
為了加深在內容上游的佈局，近年來貓眼娛樂參與多部影視作品的出品、發行，其中在2019年，由貓眼娛樂主控發行的影片便有14部，票房達到74億元。與此同時，貓眼娛樂也通過投資歡喜傳媒、耳東影業等公司，加強與內容創作者的聯繫。
經過多番佈局，貓眼娛樂在內容領域也獲得一定收入回報。據貓眼娛樂2019年財報顯示，2019年貓眼娛樂共實現營業收入42.7億元，全年盈利4.6億元，在各項業務中，在線票務業務收入仍是第一大收入來源，但收入佔比從2018年的60.6%下降至54.6%，而娛樂內容服務、廣告及其他業務收入佔比則有所提升，其中娛樂內容服務在總收入的佔比已達到32.7%。
影評人劉賀表示，貓眼娛樂佈局內容上游的優勢在於此前的票務業務能夠直接對接到消費者，這首先進入發行環節便具有一定渠道及資源上的優勢，除此以外，此前的對接也令貓眼娛樂能瞭解到消費者一段時間以來的內容需求以及相應的變化，因此在進入出品等內容上游環節時，也能成為參考，從而選擇參與的項目。
但同時也能發現，貓眼娛樂在衝擊內容上游的過程中也難免會經歷挑戰。“主要仍在於內容製作仍具有一定的專業性與門檻，雖然同屬於影視行業，但術業有專攻，操作不當便容易面臨較大的市場風險。”影視傳媒行業分析師曾榮表示，因此可以發現，貓眼娛樂現階段參與的影視作品很少是主控出品，更多在於聯合出品以及發行業務，這種操作既能相較單純的票務業務獲得更多收入，同時承擔的風險也相對有限。
疫情時期挑戰仍存
今年以來，由於新冠肺炎疫情的出現，影視行業也發生較大的變化，尤其是自1月底以來，全國各地的電影院相繼暫停營業，至今仍全線停滯，未能正式復工，這對於貓眼娛樂而言，意味著在營收中佔據半壁江山的在線票務業務將受到一定程度的影響。
且貓眼娛樂在2019年度報告中透露，2020年初疫情的爆發讓全文娛行業受到嚴峻考驗，春節檔影片宣佈撤檔後，貓眼娛樂便發佈公告通知所有貓眼用戶均可無條件、全額退票退款，同時貓眼先行墊付所有退票款，3天時間即完成春節檔影片的全部退票工作，累計退票500萬餘張，金額總計超過2億元。此時，包括在內容上游佈局在內的其他相關業務，其重要性愈發凸顯。
為進一步瞭解貓眼娛樂今年在內容上游的佈局計劃，北京商報記者向貓眼娛樂發出採訪函，截至發稿時未得到回應。
曾榮認為，從貓眼娛樂選擇的影視作品類型來看，仍以電影居多，而在電影院全面停業期間，除了轉戰線上平臺放映的影片外，其他新電影也無法如期上映，即使後期電影院恢復營業，也需要再經過一個過渡期才能逐步恢復此前的狀態，因此雖參與出品發行環節，收入也難免會受到影響。但與電影相比，依賴於電視及視頻網站等平臺的劇集，受到的影響略小，假若貓眼娛樂在劇集領域的佈局能夠穩步推進，或許能對緩解壓力帶來一定幫助。
北京商報記者 鄭蕊
