90後邊熬夜邊搜索養生書籍,疫情推動旅遊書熱度漲5倍

  中新經緯客戶端4月23日電 近日,《百度全民讀書搜索大數據報告》(以下簡稱“報告”)發佈。報告顯示,疫情宅家使網友閱讀需求激增,近90天,日均超2300萬人次在百度搜索書籍相關內容,累計超21億人次,圖書類智能小程序日活躍用戶環比增長55%,讀書、購書線上化再進一步。

  實體書店轉型受關注,閱讀興趣隨疫情不斷變化

  疫情宅家無法出門,閱讀成為國人消遣時間與充實自我的重要方式之一。根據第17次全國國民閱讀調查結果顯示,2019年人均手機閱讀時長每天超100分鐘。同時,疫情也讓越來越多人選擇在線上進行購書。報告顯示,近90天,百度圖書類智能小程序圖書訂單總金額環比增長26%,支付用戶數環比增長47%。在此趨勢下,實體書店也積極開啟線上化轉型,近90天,從網友搜索“實體書店”相關內容可以發現,“書店外賣”、“雲書展”均是關注的熱點內容,“實體書店線上經營”相關內容的搜索熱度反超疫情前的水平。

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  與此同時,疫情變化也影響著人們的閱讀“口味”。報告顯示,在疫情暴發之初,與“疫情”相關書籍的搜索熱度迅速上升,《鼠疫》、《花冠病毒》等具有疫情背景的書籍成為熱搜。隨著國內疫情好轉,疫情對心理、經濟的影響逐漸受到人們更多關注,《焦慮急救》、《國富論》等“心理學”、“經濟學”相關書籍的搜索熱度均在3月上漲。

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  此外,《父與子全集》、《斗羅大陸》等“泛娛樂類書籍”在疫情前期有明顯上升,消遣時間是閱讀的主要需求。3月以來,隨著全國各地陸續復工,“專業類”書籍的搜索熱度開始上漲,閱讀需求向工作學習轉移。

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  值得一提的是,突如其來的疫情打亂了不少人原有的旅行計劃,旅遊類書籍成為一種心理替代。報告指出,近90天,“旅遊類書籍”相關內容搜索熱度同比上漲5倍,西藏是人們在書中去得最多的地方。

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  千城千面,南北大不同

  報告顯示,近1年,成都地區搜索“書籍”相關內容排名全國第一,讀書最為積極。而前十城市中,僅首都北京為北方城市,南方城市相對閱讀氛圍更濃。從百度閱讀用戶畫像來看,新一線城市的網友更愛閱讀。

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  不同地區的風俗、文化氛圍不同,對書籍類型也呈現出各自偏好。報告指出,北京更偏愛哲學類書籍,上海網友更加文藝,和文學藝術類書籍更對味,廣東網友愛搜經濟類書籍,而重慶網友“口味更重”,搜索懸疑類書籍更多。

  90後邊熬夜邊養生,搜索恐怖小說女性佔6成

  除了地區出現閱讀差異,不同年齡的讀者也有相應特徵。報告顯示,00後在閱讀上呈現出對社會議題的關注,是搜索社會學類書籍最多的人群。

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  已經步入而立之年的90後,開始關注“精神養生”。邊熬夜,邊閱讀《睡眠革命》、《只有醫生知道》等養生類書籍是他們的生活常態。而該養生的中年人不僅是閱讀小說的主力軍,也是搜索“詩詞書籍”最多的人群。

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  此外,在閱讀方式上,不同年齡也出現不同的偏好。疫情之下,“聽書網站”相關內容的搜索熱度上漲趨勢明顯,但未能超越“電子閱讀終端”、“線上購書平臺”。在搜索“有聲書”人群中,60後的興趣最高,00後則更能接受“電子書”。

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  與往常印象相反,搜索“恐怖小說”相關內容的人群中,女性比男性更多,佔比61%,下午15時是搜索的高峰時間。而男性更關注“美食食譜”相關書籍,在搜索相關書籍的人群中佔比65%。

  閱讀內容更多元,經濟與經典兩手抓

  閱讀既有不同地域、年齡、性別等產生的差異,也有明顯的興趣趨勢。報告指出,百度閱讀2019年暢銷熱門多為經濟類書籍,人們學習理財投資的意識增強。“網絡文學”體現出強大的“圈層”能量,即便已破圈的《慶餘年》,其搜索熱度依舊不敵《元尊》。而在網友熱搜熱議的主要出版書籍中,《三國演義》、《西遊記》等經典書籍歷久彌新,位居前列。

  報告指出,近90天,“四大名著”搜索熱度的三年對比情況呈現出年年上升的趨勢,對比如《三體》、《魔道祖師》等近年的熱門書籍,四大名著搜索熱度走勢更加穩定向上。

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  報告顯示,古詩詞搜索熱度逐年攀升,在2020年達十年最高。詩經越來越多地出現在人們視野之中,搜索熱度佔比30%。經典深入人心,也無礙閱讀世界百家爭鳴。報告盤點了近1年網友熱搜熱議的主要作家,推理小說家東野圭吾佔熱度C位,村上春樹位居第二,再“陪跑”。(中新經緯APP)


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