第一次听说Lululemon这个品牌是在今年夏天的网球课上,大家在讨论是否要买一条专业好看的网球裙时,其中一位同学提到了她买了一条Lululemom的运动短裙,当时还不知道Lululemon是什么品牌,当听到这个陌生品牌名字时,一脸懵逼。
在脑海里,仔细搜罗自己熟知的运动品牌名字,结果一无所获。当时的心情,不知如何形容,有点失落和心慌。自认为一直走在时尚前沿的Julia同学,竟然有自己没有听说过的品牌,看来忙到没有时间逛街的人,果然会被时代所抛弃。
回想起曾经傲娇的时代, 可以对各个品牌起源倒背如流,知道哪个品牌经典设计,摸得出材质,看得懂标牌。喜欢AIGLE的防水面料设计。在十年前FILA还只是街头不温不火的运动休闲品牌时就了解这个品牌,对比现在的设计,除了设计变得更潮流时尚外,它的老东家也从韩国Fila Korea易手到安踏体育。所以说,时尚和流行有时还真需要constantly updated(与时俱进)。
说起Lululemon,这个被誉为"加拿大第一专业运动品牌",品牌成立不足20年,原本是一个非常小众的瑜伽服装品牌。如今,用近20年时间,发展为轻奢运动休闲时尚品牌。从2000年第一家店,到2007年公司上市,到2018年市值200亿美元,超过 Under Armour,Lululemon 的成功与它精准的社群营销分不开。
按照品牌的发展时间线,我们可以清楚地看到Lululemon正努力把品牌打造成一个时尚休闲生活方式,就像苹果最初进入中国的时候,也不是以IT消费电子形象进入中国,而是以Fashion & Lifestyle时尚生活方式进入中国,从而奠定了它时尚ICON的地位,拥有了一大批忠实的果粉。
Lululemon通过为瑜伽教练提供免费的服装,做粉丝经济,为其带来了大量的品牌曝光。
在曼哈顿的Bryant公园里,每周举办两次由Lululemon 公司赞助的开放式瑜伽课程。每次大约有400名妇女参加,这些参与者大多穿着Lululemon 品牌的瑜伽服装。
在美国的上东区,Lululemon 的购物袋几乎随处可见,袋子上印着鼓舞人心的话语,比如"每天做一件让自己惊讶的事情"等等。
好多明星成为Lululemon的忠实粉丝。艾薇儿 (Avril Lavigne) 、波姬·小丝 (Brooke Shields)、Felicity Huffman、詹妮弗·加纳 (Jennifer Garner) 、柯特妮·考克斯 (Courteney Cox) 、凯特·温丝莱特 (Kate Winslet) 以及凯特·哈德森 (Kate Hudson) 都穿Lululemon 。Lululemon 的"铁杆粉丝"还建立了Lululemon博客以及Facebook群。
昨天在Lululemon侨福芳草地店入手了一套Lululemon,迷彩风格。
上衣▼
裤子▼
虽然有了adidas张钧甯模特代言款,Under Armour美国原装设计款,Skechers夏季时尚款,还是被Lululemon的款式种草了。不是因为营销宣传,而是它衣服上身具有很明显的特点:轻薄透气、收身显型(这个是重点)、贴身舒适。
至于我的买家秀,因为昨晚着急赶去餐厅吃饭,没拍。但来自同店客人现场反馈,我的小麦肤色很衬这套衣服,非常显身材。
我的想法是等我有马甲线了,我第一时间一定要来个买家秀。等着我哦!