國際奢侈品品牌這兩年在中國市場的發展可謂是順風順水，特別是隨著意大利時裝品牌Gucci（古馳）和美國最頂級的潮牌supreme今年在國內的大火，更是帶動了一大群消費能力比較高的年輕消費者對奢侈品的熱捧。
根據騰訊在本月舉辦的奢侈品峰會上發佈的數據，去年僅中國大陸的奢侈品銷售額就高達1420億元，其主要消費人群（21歲-35歲）的年輕消費者，每年對奢侈品的購買超過八次。
當然今年奢侈品的大火可不僅僅靠的是高端消費人群，更多的是買不起正品而買仿製品的普通消費人群。你在各個電商平臺，幾乎都能看到原價幾千到幾萬的奢侈品牌服裝或者鞋包，售價只要幾十到幾百。
Gucci(古馳)CEO馬可·比扎裡在10月17日甚至公開表態稱自己不願意和阿里京東合作，原因就是這些電商平臺假貨太多了。當然，他後續也表示如果阿里京東之類的電商平臺如果能改善假貨橫行的現狀，他也會考慮合作，至於現在嘛，馬可·比扎裡表示還是先觀望再說。
雖然從一方面來說，假貨對於這些高端品牌也有著某種程度的免費宣傳作用，但是假貨的本質是屬於損害正品本身利益的，甚至會因為假貨的質量不佳而影響正品的口碑，在我國，對於假貨是嚴厲打擊的。
另外除了奢侈品品牌，像耐克和阿迪達斯這類國際頂尖運動品牌的仿製品運動鞋，更是受到很多喜歡運動時尚但是消費能力不足的年輕人喜愛。國內鼎鼎有名的莆田鞋也是因為高仿鞋才受到全世界矚目，特別像耐克比較有名的AJ系列，還出了好幾個價位的仿製鞋，據說最好的高仿鞋甚至連專賣店都看不出真假。
這無論對於耐克的官方還是正品耐克的購買者來說，都無疑是一個災難，特別是對於那些想要網購正品的消費者，因為你無法保證自己買的到底是正品還是假貨。
甚至連最近李寧很火的悟道系列鞋子，也遭到了莆田鞋無情的抄襲。現在李寧悟道系列的鞋子雖然只賣899，但是因為限購的緣故，很多人都買不到，還被鞋販子炒到了近兩千的價格，不過因為李寧是國內的企業，假貨還不敢太猖狂，所以雖然在外觀上完全是抄襲，但是在字體上做了改動，把“悟道”改成了“吾道”。
從市場的角度看，仿製品假貨的出現確實也是沒辦法避免的情況，畢竟高端產品的價格過於昂貴，市場上有無數喜愛高端品牌產品卻無力購買的消費者，這時候仿製品就成為了他們心中最好的選擇，雖然在質量上和細節上有差距，但是外觀大致相同，價格卻只有五分之一甚至十分之一，這在心理上能最大的滿足此類消費者。
從中也可以看出，隨著高端品牌在上層消費者中流行，此類品牌的仿製品也必然在中下層消費群體中更加流行，特別是隨著微信等社交網絡越來越普及，還有拼多多等低價電商的崛起，中低層的消費者網購的頻率也越來越高，以後甚至會出現仿製品市場的規模會超過高端品牌市場本身的情況，畢竟光從基數來說，中下層的消費人口數量可是遠遠多於上層消費者。
在打擊假貨方面，各大電商平臺應該積極加大力度，否則隨著市場的擴大，假貨的泛濫損害的不止是正品本身，也會損害電商平臺的口碑，更會損害市場本身。
