作者| 麥可可
編輯| 吳懟懟
這兩年，我們見了不少爆款，但爆款過後呢，IP持續的生命力和影響力，仍然存疑。
但做IP這件事情，仍然是前赴後繼。說到底，大家對中國IP的發展仍然抱有期待。
過去十年間，互聯網的狂飆突進讓中國的數字內容產業蝶變驟起。從廣度來看，產業已經完成IP培育和誕生的「基礎建設」，無論是網絡版權還是授權市場，電影行業或者電視行業，盤子都挺大。
國際授權業協會在《2018年全球授權市場調查報告中》指出，中國IP市場發展迅速，超過百億美元，但在超過3000億美元的全球市場中，佔比不到5%，空間仍然巨大。
與此同時，以仙俠、神話為主的傳統文化IP，以及懸疑、愛情、現實題材元素主打的現代IP，正在加快構成覆蓋面更加廣闊的中國IP市場。從海外市場和國內市場的雙向反饋來看，這個市場目前能夠誕生單價超過數十億美元的中國IP。
以世界前三的IP哈利波特來說，歐美成熟的影視市場和IP操作範式，構建起IP長效的生命力和影響力。距離哈利波特第一部電影播出已經過去十五年，但世界範圍內的粉絲們至今還沉浸在飛天掃帚、隱形斗篷、分院帽的童年遊戲裡。
不僅是從原著到影視層面的IP拓展，更大的維度上，遊戲電競、主題公園、服裝文具等衍生文創產品，甚至線下主題Party和集會都在密集落地。
羨慕歸羨慕，中國能源源不斷地產出好內容，並體系化地建構出諸如哈利波特、迪士尼系列這樣的超級IP嗎？
01
沉澱源頭IP
回到一個源頭問題。
好的IP在哪裡。
以中國IP市場的整體發展趨勢看，網文佔據了絕對強勢地位，成為眾多IP中的「萬源之源」。
2019年6月，上海國際電影電視節互聯網影視峰會發布「2018年度百強IP知識財產」，網絡文學佔比近九成，圍繞網文為核心IP的開發改編趨勢逐漸明朗。
以藝恩統計的2019年熱播劇播映指數TOP10來看，《慶餘年》《陳情令》《親愛的，熱愛的》《都挺好》《全職高手》《長安十二時辰》等8部劇集都有網文原著打底。
《中國電視/網絡劇產業報告2020》也提到，2019年網劇播放量Top50中，IP改編作品佔了27部，超過一半，網文在影視生產鏈條中，佔有非常重要的地位。
顯然，網絡文學正在成為文化產業的重要引擎，一個貫穿影視、動漫、遊戲、有聲讀物、衍生品開發的全產業鏈條正在加速成熟。
和網文類似，漫畫作為源頭內容也相當重要，這兩者往往可通過影視這一「內容放大器」,加速在大眾範圍的傳播和曝光，為源頭IP在其他領域的落地生根創造可能。
從行業源頭來看，大玩家們都加速了對核心IP的積累，同時加強和內容作家的聯繫。百度入股七貓小說，頭條獨立番茄小說。而閱文也在大神迴歸之後，平臺內作家和作品數量持續增長到了890萬人和1340萬部。
事實上，以閱文最近在二級市場的表現來看，新管理層入場後，依託騰訊開始的一系列資源整合動作，已經讓閱文迎來拐點。
這個契機在於，本身閱文儲備性和內生化的IP數量就比較充足，又圍繞IP進行了自上而下的設計，在此基礎上，整合騰訊的新文創生態系統進行跨媒體改編，自然也就充分釋放了IP潛力。
02
體系化提高IP建構效率
重新捋一遍線條，不難發現，能找到好的IP不是問題，當高品質的IP問世時，圍繞這一核心IP的構建、衍生、增值才是難題。
我們前面已經說過了世界範圍內對中國IP的期待，也討論過源頭IP的積累和把握，現在來討論後續議題上的可行性。
經濟學範疇裡從不建議從零開始，大量的機會成本削弱了重新攢局的入場方式。一個簡單的思考邏輯是，在賽道上已有的選手裡，誰能比較輕盈地轉身，橫向遷移和整合資源，而不需要大動干戈地縱向跳躍至不同行業，誰就是有較大希望去做成、做好這件事的人。
這很好理解，IP的構建和運營是長期過程，投入大，時間線長，不適合短期玩票變現性質的玩家來操盤。中國要想做成這件事，要有一個能整合多方資源，甚至具備行業「佈局者」和「建設者」前瞻思維和執行能力的玩家。
但挑起這個擔子的玩家，問題解決和協調能力也得過硬。程武此前倒是提過，閱文需要一個既熟悉網絡文學業務，又熟悉影視製作的團隊來統籌協調，才能體系化地推動IP影視化，提高IP影視化效率，最大化IP生命週期。
這既解釋了為什麼是騰訊出面做這件事，也解釋了為什麼騰訊影業、新麗傳媒、和閱文影視要走到一起。在這三者合力，以及和騰訊新文創的調動整合裡，大家能一起把事兒做成。
從IP鏈條流程一一推敲來看，源頭IP被解決之後，改編的質效問題自然就浮出水面。
閱文集團旗下新麗傳媒的價值就在於此。中信建投報告認為，儘管今年影視行業受整體行情和疫情疊加影響，但2019年《慶餘年》與《精英律師》的成功已經驗證了新麗傳媒的實力與業務閉環的可行性。
而騰訊+閱文整合旗下騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視，三駕馬車更是形成一個戰隊，三方密切協作，各展所長，為體系化提升IP構架效率邁出了重要一步，而類似《慶餘年》級別的爆款案例會更加頻繁地湧現。
就在剛剛結束的三方聯合發佈會上，三家公司聯席發佈了《1921》、《人世間》、《慶餘年》第二季、《贅婿》等56個影視項目的最新消息，其中包括多個重磅的聯合項目，讓人期待是否能夠複製此前《慶餘年》的成功
