春节将至。中国人向来喜欢利用这一时间节点赠送礼物、传达祝福。不仅代表了过去一年的感谢，还能对新一年提出希冀。
在你曾收到的春节礼物中，哪一个印象最深刻？
作为最富创造力的「精神沟通」，一份有价值的礼物通常兼具「使用价值」以及能带来心灵满足的「符号价值」。
今天，不少人惊喜收到来自魅族的新年礼盒，一套简约风十足的桌面收纳套装。
一直以来，魅族可能是最会通过邀请函、礼物等信物来传达产品价值和品牌意义的科技公司。这套兼具「使用价值」以及「符号价值」的新年礼盒，除了用温暖祝福来表达满满诚意之外，也很有可能暗示着魅族在新的一年 「All in 5G 」的决心，传达出魅族在产品上「摒弃杂乱、重构秩序」的信念。
01.品牌的生命感，源于使用价值
2019年各行各业的日子都有些艰难。科技行业也不例外，流量红利见顶，产品同质化严重，竞争不断加剧…基于这些变化，到底什么样的产品和品牌才更能打动用户？
「礼物」为回答这一问题提供了一个切口。一个好的产品和品牌，跟一份有价值的礼物一样，往往具有这样三个共同特征：
- 有一脉相承的审美和调性，品牌更具辨识度；
- 满足消费者的实际需求，和消费者直接对话。
- 用价值观和温度，引发用户共鸣。
以魅族送出的桌面收纳套装这一新年礼物为例，之所以能引发朋友圈的刷屏，恰是其表现出了这样三点。
坚守的品牌调性
「Meizu Design」，这一设计理念和品牌调性一直是魅族坚守的一大标签。
到底是什么「Meizu Design」？
总体来看，就是魅族在设计、交互、品牌与生态等方面，一直凭借特立独行的风格，引领着手机行业的潮流。2019年11月，在被誉为「中国手机行业最高奖项」的2019 CMC天鹅奖颁奖仪式上，魅族16s Pro斩获了「年度最佳美学设计手机奖」。这个奖项，便是魅族手机十年来一直坚守「Meizu Design」设计理念的又一次证明。
从今年新春礼盒的设计细节中也能看出，简约的造型，混凝土原生颜色，也是一种「Meizu Design」的体现。品牌调性的形成，往往是无数个产品细节打磨和创意的累加。大到过往魅族设计过的产品，小到一份新年礼物，魅族坚守的这份品牌调性，十年来也让魅族在变幻莫测的行业中极具辨识度。
产品实用主义
一份有价值的礼物，往往极具实用性。但平常很多人收到一些礼物时，却有「食之乏味、弃之可惜」的感觉。
在《设计的美学》中提到，以人为本的设计理念，往往可以将用户的需求、能力和行为方式进行分析，然后生产出满足人们实际需求的产品。
魅族的桌面收纳套装礼盒，从用户实际需求出发，能够收纳桌面上的办公用品，不让乱糟糟的桌面影响心情。
无论是礼物还是产品的设计上，魅族习惯从实用主义出发。这也让魅族给很多人留下了「小而美」的印象。但正是因为无数小需求的满足、小设计的累加，才让「美而强」有了稳固的原点和方向。
魅族副总裁华海良此前表示：「相比很多友商的激进变化，面对着行业的大潮背景之下，魅族在产品设计和体验方面始终有着自己的追求，把认为正确的事做到极致」。而让用户更舒服、更实用地满足用户需求，便是其中一件「最正确的事」。
用温度和价值观对话
所谓品牌的「懂人性、说人话」，就是要成为某种精神的代表和寄托。在产品中赋予某种温度和精神，才能吸引到某个群体或圈层，和用户和消费者对话。
比如一个好的内容文案和祝福，往往能起到「画龙点睛」的作用。在魅族的桌面收纳套装礼盒中，还附带了一张写着新年祝词的卡片：
美的事物各有不同
共鸣会帮你找到知己
愿你在新的一年
摒弃杂乱
重构秩序
让美好的，强大起来
对于现代人来说，这样的祝福几乎没有人会拒绝。
从手中越来越复杂的科技产品，到家里越来越多的智能化用品；从复杂的操作界面，到不断迭代更新的机型…现代人生活看起来就好像一场永不休止的战斗。也正是基于这样的痛点，魅族或希望通过这个礼物传达出一个「Less is better」的态度。
从2019年魅族的动作，用户也能隐约感受到这种品牌的价值观和方向。过去魅族追求规模化，一度导致产品线结构臃肿，其实这并不利于企业健康发展。基于此，华海良此前曾透露，2019 年魅族已重新梳理产品线，聚焦中高端，走高品质、差异化的产品路线，封存魅蓝品牌。同时在新的一年将会「All in 5G」，推出魅族声学、Pandaer 以及 LIFEME 等…
这些实际行动和方向，正如礼物的祝福语所说：摒弃杂乱，重构秩序。
02. 品牌的创新，在于符号价值
一个好的礼物、产品和品牌除了具备「使用价值」之外，也需通过极强的创新精神，来表现「符号价值」。
什么是创新的精神？
通常，人们会认为创新就是颠覆式的根本性的改变，实际上，最常见的和有影响力的创新反而是微小的渐进式的创新。
对产品和品牌来说，可能不是一味地追求更新的概念、更高的排名。相反是应该潜下心去关注物品的细节、材质等微小的细节，去关注物品是如何运转，以及人和物品之间互动的机理。
这次的新年收纳套装从材质上看，大胆尝试了混凝土材质，在某种程度上便是一种创新的体现。这很容易让人联系起魅族在产品和技术上的创新和突破。
从全球 MP3 播放器产业的领头羊，转向互联网智能手机的研发，魅族既能不断紧跟潮流，但又能在浮躁的环境中，在微小细节的设计中坚守；从被誉为「国产机皇」的魅族M8，到为国内智能手机市场带来并推动 Android 的进步，从用户需求中寻求产品升级、行业精进的动力；从对0.07毫米的极致追求，到「1% Seleted For 100% Efforts」（百里挑一）的态度，所有的创新都在恪守着用户对美感和体验的追求之中……
麻省理工学院教授Kevin Ashton曾说过：创新就像走路一样，左脚是问题，右脚是对策。决定你能不能成功的不是步伐的大小，而是你迈出了多少步。尤其对于当下的消费者而言，只要是用心的创新，用户都会为之买单。
以上。
一个礼物，本质也是一个产品；一个产品，背后却是一个品牌。
一个令人愉悦的礼物，往往和产品、品牌一样具备相似的逻辑。不仅需要从用户需求出发，通过「使用价值」为品牌带来生命感，还要带有温度，寻找到适合的价值观，赋予「符号价值」。同时，还要关注那些微小渐进的创新细节，寻求未来的突破。
新年即将到来，希望能够像魅族的祝福所说，新的一年，「摒弃杂乱，重构秩序」。
