中國玩具行業競爭格局分析：OEM代工企業較多利潤低

中商情報網訊：我國是一個玩具生產大國，玩具生產企業數量眾多，是全球玩具生產的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國。

國內玩具行業市場競爭的企業主要有兩類：第一類是注重研發設計能力以及自身品牌建設的企業，這類企業擁有專業的研發設計團隊、穩定的銷售渠道，具備較強的競爭力，其在國內的影響力日益提升，產品的品牌知名度不斷提高，如偉易達、奧飛娛樂、邦寶益智等。這類企業重視IP對玩具產品的推動作用，逐步推出文化創意類玩具產品，採用“動漫+玩具”的模式，給玩具產品賦予更多豐富的文化內涵，提高產品的附加值，促進行業持續健康發展。

第二類是主要以OEM代工為主的玩具企業，這類企業數量大、規模很小、缺乏研發設計能力和知識產權，也不注重自身品牌建設，只能生產低端產品，利潤水平較低，發展速度緩慢。

資料來源：中商產業研究院整理

更多資料請參考中商產業研究院發佈的《2020-2025年中國玩具行業市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。