2020-04-23 09:48
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疫情關係讓大家少了親身體驗時尚行業的機會，時尚品牌和媒體發佈的線上創意活動也是不錯的新方式。
中國上海——自新冠疫情爆發以來，時尚行業的影響同樣不小。時尚品牌和媒體不僅通過捐款，轉產防護物資這些顯見的方式發揮自己的社會責任感，最近更是憑藉傍身的創意基因，在線上推出多樣化的內容活動，為居家人群的“被動隔離”生活給予一些精神撫慰。
Chanel在Instagram上發佈的宣傳圖 | 圖片來源：品牌
Chanel在Instagram直播演唱會
法國時尚品牌Chanel在3月18日宣佈立即停產，並關閉北美地區所有店鋪，原定於5月7日在意大利卡普里島舉辦的度假系列大秀、6月4日在倫敦舉行的高級手工坊系列復刻大秀以及北京的復刻大秀也均已停辦。當部分業務處於停擺時，Chanel在社交媒體上仍保持活躍狀態。法國時間的4月3日下午1點，Chanel邀請比利時歌手Angèle在品牌官方Instagram賬號上舉辦了一場獨家直播演唱會。觀眾們搜索#Livewithchanel#標籤後，便可看到Angèle在鏡頭前邊彈鋼琴邊唱歌的畫面。Chanel表示，希望通過這個活動，為所有受疫情影響及目前隔離在家的人帶來一些支持。比利時歌手Angèle曾在2019年12月的Chanel 巴黎高級工坊(Métiers d’Art)大秀上表演，還參與拍攝了Chanel2020眼鏡系列的廣告大片，這次合作也算水到渠成。
3月30日，Chanel還在Apple music上創建了名為“The Sound of Chanel”的歌單，希望以精選的音樂曲目以及故事，陪伴大家度過居家生活。
法國插畫師Soledad Bravi疫情期間創作作品 | 圖片來源：開雲官方微博
開雲集團用漫畫撫慰人心
Bottega Veneta母公司開雲集團更是懂得如何撫慰人心，邀請法國插畫家Soledad Bravi創作系列插畫，獻給這個終於到來的春天。4月7日世界衛生日，開雲的官方微博發出一幅Bravi創作的醫護人員插畫，感恩所有醫護人員的付出。
Prada線上對談項目海報 | 圖片來源：對方提供
Prada開線上論壇、放映老電影
4月14日起，Prada在Instagram上開展“可能的對話”項目，邀請世界各地的文化學者、時尚人士直播，共同探討文化、時尚與生活。首場對話的嘉賓有作家、策展人、JacquardxGoogle Arts&Culture Residency藝術總監Pamela Golbin、《AnOther Magazine》時裝專題總監、英國《金融時報》評論家Alexander Fury，主題為“危機時期的時尚”。此外，鑑於疫情期間線下電影院關閉，Prada基金會便聯合電影流媒體平臺MUBI合作，為大家在線上放映老電影。這個線上電影項目名為“完美失意”(Perfect Failures)，於2020年4月5日開始。影片在選擇上經過反覆斟酌的，包括首次上映時票房慘淡且飽受爭議的電影，也有製作過程頗為艱辛、值得再次觀賞的電影，還有先鋒電影。
這些電影的年代都比較久遠，比如說由Charlie Chaplin執導的《香港女伯爵》是在1967年上線的、Billy Wilder執導的《麗人劫》曾於1978年放映，以及Paul Verhoeven執導的《豔舞女郎》在1995年播出等。像《香港女伯爵》是Charlie Chaplin執導的最後一部喜劇片，由Sophia Loren和Marlon Brando主演，在當時收穫的卻是負面評價。
Prada基金會網站上還開設了全新板塊，提供電影相關的資料，比如選片信息、導演的奇聞趣事等。Prada和MUBI一方面可希望以給隔離在家的人帶來些生活趣味，同時也試圖改變當下觀眾們對電影的看法。
Bottega Veneta創意總監Daniel Lee簡介 | 圖片來源：品牌視頻
Bottega Veneta分享背後的創作故事
Bottega Veneta在全球各大社交平臺推出名為Bottega之邸(Bottega Residency)的線上節目。每週，Bottega Veneta邀請作家、音樂家、電影導演、設計師、表演者、廚師等各行業的專業人士入駐Bottega之邸，通過視頻分享他們的生活喜好，或是靈感來源，旨在展示積極向上的生活創意。4月初入駐Bottega之邸的是品牌創意總監Daniel Lee。Daniel Lee作為一名“安靜的激進分子”，這次化身藝術愛好者，講述自己最喜歡的藝術家David Hockney、導演Steven Spielberg，還有最愛的芭蕾舞編導Maurice Béjart。下一位嘉賓將是紐約主廚兼美食家Laila Gohar則用另類的烹飪藝術挑戰所有流派，他在視頻中附贈自己的食譜。
Alexander McQueen音樂專輯圖片 | 圖片來源：品牌
Alexander McQueen重溫秀場音樂
Alexander McQueen希望用音樂來舒緩大家的情緒。#McQueenMusic#項目是Alexander McQueen在時裝秀上播放的一系列音樂單。首個音樂表單由John Gosling負責剪輯，時長達9小時，大家可登陸音樂平臺Spotify欣賞。品牌邀請來的合作藝術家都不容小覷，John Gosling已經為Alexander McQueen製作時裝秀音樂二十載，這份音樂單之後還會上線倫敦現代交響樂團以及Isobel Waller Bridge的作品。那些喜歡秀場音樂的人，這次不費吹灰之力就能聽到了。
Valenxtra #Extrabright Live#活動宣傳海報和直播畫面 | 圖片來源：對方提供
Valextra邀請創意人士一起直播
意大利皮具品牌Valextra於4月8日正式啟動名為#Extrabright#的線上創意項目，邀請全球創意人士，用圖片、文字或是視頻的形式，與大家分享在這段不安的疫情期間如何保持積極的生活態度。Valextra官方Instagram賬號同步啟動#Extrabright Live#直播活動。第一期已在4月8日下午5點上線，大家看到Valextra全球首席執行官Sara Ferrer與英國鬼才設計師Tom Dixon對談，之後還會有John Pawson、Martino Gamper、Rodolfo Dordoni等知名創意人參與直播。
Adidas線上課程示範 | 圖片來源：品牌
Adidas開放在家運動課程
受疫情影響，公共健身房大門緊閉，運動愛好者的活動範圍被侷限在家中。好在運動品牌Adidas向公眾免費開放旗下運動和訓練App，提供在家運動課程，為期3個月。Adidas將跑步社區轉到了線上，相繼開展冥想、高強度間歇訓練、瑜伽等在家鍛鍊的直播課程。
CreatiVity項目海報 | 圖片來源：官網
《V》雜誌推出CreatiVity項目
時尚雜誌也儘可能地參與到時尚抗疫中來。《V》雜誌之前在三月份推出CreatiVity項目，目前共有三個選拔類別，分別是模特、攝影師和音樂人，參選者可登陸《V》雜誌官網瞭解詳細的材料提交方式。為了保證其專業性，《V》雜誌與音樂平臺Quadio合作，一起挖掘有才華的音樂家，且於每週五集中展示一些有潛力的選手作品。《V》雜誌還與Emporio Armani聯手，最後全拔出來的前三名選手有機會參加Emporio Armani今年的男裝秀。
