2019年10月，中国东部的历史名城西塘古镇，这里充斥着来自全国各地的40,000人。他们穿着汉服，庆祝大约第六届汉服文化节，汉服是汉族从大约公元1600年到1636年所穿的一种历史服装。自2000年代初以来，汉服复兴已成为中国众多趋势之一。据《中国日报》报道，2019年该行业的价值约为11亿元人民币（1.56亿美元）。
汉服的大约四分之三的客户年龄在16至24岁之间。这一代成员经常将其视为重新发现和融入其国家传统文化的一种方式，为此，政府一直在积极推广汉服。在线论坛和博客激增，诸如han-fu.com和hanfuzixun之类的流行网站和社区帐户吸引了超过一百万的关注者。在古代中国上演的电影和电视节目也为复兴的流行做出了贡献，创造了特定类别的主要舆论领袖（KOL）和有利可图的机会。由演员徐娇于2016年创立的汉服公司 织羽集，2018年的销售额超过1000万元人民币（140万美元）。
趋势已经越过边界。根据广东汉服文化委员会主席王家文的说法，全球汉服社区的数量在2017年至2019年之间增长了46％。“我们吸引了许多来自国内外的追随者，”多伦多大学学生Jane Wang说道。创办hanfu.in网站，该网站代表海外汉服粉丝，该网站活跃于Instagram，Youtube，Weibo和TikTok。
随着趋势继续吸引新客户，出现了三个关键的增长领域。
线下商店的兴起
根据汉服资讯的数据，2018年，中国有129家线下汉服门店，而淘宝网上有815家汉服网店。尽管电子商务仍然是首选的购买渠道，但汉服零售商已开始通过提供“汉服体验”来实现线下多元化。这些商店允许顾客租借服装，接受造型服务，并参加拍摄带有道具和背景的摄影作品，价格在20元人民币（3美元）至500元人民币（72美元）之间。尽管消费者以前可能会不时购买一套新商品，但这些服务会更稳定地提供销售。对于那些尚未成为汉服粉丝或买不起服装的人来说，它们也为加入潮流提供了机会。
质量的竞争优势
汉服可以分为不同的层次，从价格在10,000多元人民币（1,435美元）以上的高端可收藏产品，到价格在100元（14美元）至300元（45美元）之间的经济实惠选择。尽管这些产品仍然是最受欢迎的产品，占市场份额的50％，但中档产品仍有发展空间。道鼎汉服是一个拥有10人敬业设计团队的品牌，其产品价格超过1000元人民币（合145美元），因其独特的图案，优质的工艺和耐磨性而在汉服爱好者中广受认可。该品牌越来越专注于汉服，可将其用作日装，方法是在百褶裙上印刷吉祥的云朵图案，并在背心上采用传统的刺绣工艺。
儿童汉服
2018年，中国只有56家汉服生产商生产童装，占全国所有汉服生产商的7％。随着汉服女装市场的成熟，制造商已经转向童装，这已经显示出希望。织羽集的儿童汉服产品线称为灵锦集，成功成为2018年至2019年国际中国儿童春节联欢晚会的赞助商。森马集团是中国顶级童装品牌巴拉巴拉（Balabala）的母公司，也抓住了这一机会，于8月推出了首个儿童汉服系列，其中四款价格在150元（22美元）至300元（45美元）之间。
