第2796期文化產業評論熊貓一直以來都是中國的代表與象徵，以前有熊貓外交政策，現在有央視熊貓頻道。面對時代的變遷，技術的發展，熊貓頻道也緊跟時代步伐，不斷創新，正努力成為中國文化傳播的一個重要輸出口。但是在全球文化不斷融合的今天，熊貓頻道究竟做了哪些佈局？未來的熊貓品牌又將如何打造呢？
編輯| 宋菲來源| 傳媒圈
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熊貓是中國傳統文化的一張靚麗的名片，而精耕熊貓垂直題材的熊貓頻道，則是展現這張靚麗名片的“重要陣地”，正努力成為傳播熊貓文化乃至於中國文化的一大前哨站。2019年以來，央視網熊貓頻道進一步加快海外傳播佈局，在渠道拓展、新技術應用等方面不斷髮力，通過擴大熊貓的“粉絲圈”，持續擴大自身的海外傳播力和影響力。拆解其中的奧妙，筆者認為主要有以下三大“看家武器”。
短視頻發力
「技術賦能 」帶來全新“沉浸式”吸貓體驗
想要提升與用戶的黏性，本質上還是要做足自身的內容。央視網熊貓頻道以24小時高清直播為原點，以短視頻為切入點，深入解析各海外社交平臺特性和用戶喜好、兼顧海外用戶特徵和移動觀看需求，打造適合自身的內容產品模式。通過研究海外用戶最易接受的故事講述方式，以及對海外用戶關注度最高的熊貓話題進行調研，熊貓頻道先後在海外打造了一個個上億級的爆款欄目，如講述“熊貓人”與大熊貓之間故事的《最幸福的人》、方形視頻《熊貓時光》和以“揭秘”為主要“賣點”的《你不知道的大熊貓故事》等。
隨著5G時代的到來，熊貓頻道開始加速“5G+4K+AI”全新佈局，使用“5G+VR”“5G+4K”等各種新技術，發揮5G技術超高速率、超低時延和超大連接優勢，進行多場熊貓4K/VR信號回傳直播，給用戶提供線上“沉浸式吸貓”的全新體驗，大幅提高用戶參與度。2019年新生熊貓寶寶的成長記錄直播《大熊貓VR直播，360度超萌體驗》海內外全平臺播出實時觀看量達到166萬，網友紛紛表示“高級，看得好清楚！”“5G厲害，雲吸貓”“這個技術太優秀了！”
本土差異化品牌
打造全球傳播矩陣，做最“獨特”的“中國風景”
隨著數字化的進程不斷加快，精品內容與適合的傳播渠道缺一不可。熊貓頻道堅持本土化策略，主動拓寬傳播鏈條，建構全新的社交矩陣。
比如海外最受年輕群體歡迎的照片牆平臺，熊貓頻道以看圖片和短視頻傳播為核心，充分利用平臺各種新興功能，通過方形視頻、豎版全屏即刻視頻，打造趣味性、互動性強的熊貓科普系列，傳播中國生態文明理念。據官方數據，照片牆熊貓頻道賬號粉絲量已突破200萬，視頻播放量超過3.6億次，互動率高達2.53%，在全球主流媒體賬號中遙遙領先，成長為用戶瞭解中國、發現中國最受歡迎的窗口之一。
熊貓頻道美國Tik Tok賬號也在不到三個月的時間內，成長為該平臺最受歡迎的中國官方賬號之一，《片刻不離奶爸身邊的熊貓寶寶》單條播放量高達2000萬，平均每2個美國Tik Tok活躍用戶就有一人觀看此視頻。此外，包括Niconico在內的日語社交矩陣、歐洲訪問量排名第一的視頻網站Dailymotion，也都是熊貓頻道下一步重點發力方向。
此外，熊貓頻道及時跟蹤、報道全球大熊貓熱點動態，打造《全球國寶聯盟》品牌產品，通過多語化、社交化傳播，讓海內外粉絲持續跟蹤旅居海外大熊貓的生活現狀，集中展現中外友誼及科研文化交流成果。 僅旅美大熊貓“貝貝”回國的相關報道，熊貓頻道全平臺總瀏覽量突破1000萬次。
線上線下活動
溝通民心助力品牌傳播
大熊貓是促進中外文化、科研交流的一個重要切口。因此熊貓頻道在海外傳播的路徑選擇中不僅主動將線上的內容做精，更加大對線上線下活動的策劃力度，通過“走出去”“請進來”讓兩者的結合發揮出更大的品牌效應。
以“全球大熊貓奶爸奶媽體驗活動”為代表的“走進來”品牌活動已經成功舉辦兩屆，活動中來自美國、英國、加拿大、日本、荷蘭、巴拿馬等國家和地區的體驗者和中國體驗者一起來到成都，從最初的泛大熊貓的理論知識學習，到對個體大熊貓的認識和實踐工作的開展，再到繁育、育幼工作的學習和模擬體驗，體驗者們共同協作、挑戰難關，迅速成長為一名合格的奶爸奶媽志願者。
為更好打造大熊貓這一國際文化品牌，熊貓頻道還與中國駐外使館、海外中國文化中心、海外動物園以及海外本土機構等建立廣泛合作，聯合策劃“大熊貓文化周”線上線下活動，極大增益內容輸出和文化傳播。
2019年11月在法國巴黎舉辦的“中法大熊貓文化周”，是大熊貓文化“走出去”的一次成功嘗試，活動通過多元的藝術形式和創新的媒體科技，將真實大熊貓與藝術大熊貓深度結合，以大熊貓視頻展播、VR大熊貓主題微電影展映、大熊貓主題移動直播、大熊貓科普展覽、線下互動交流等形式，讓參觀者在一個被大熊貓元素包圍的環境中，深入大熊貓背後的文化故事和生態理念，並且建設國際友誼、彰顯中國形象、傳播中華文化。活動不到一週時間，受到法國參與民眾的讚譽，相關內容在國內外各平臺總瀏覽量超過4100萬，眾多網友對此次活動表示了關注與喜愛。
由此，熊貓頻道針對海外傳播所創造的有益傳播方案形成了一個完整的體系。內容供給上，以直播為原點，短視頻為核心，做好差異化的改良；傳播渠道上，在做好既有分發平臺的基礎上加強新平臺的分發力度；文化交流上，在做好線上傳播的同時主動開闢線下活動的疆域。三者有機結合，共同鑄就了熊貓頻道在海外傳播中的全新能量。
縱貫古今，萌絕五洲，有著800萬年曆史的大熊貓不只是科學上的奇蹟，也是全人類的瑰寶。央視網熊貓頻道以大熊貓為切入點，展開豐富多元的傳播活動，既是在倡導生態文明，也是在傳播和諧美好的中國形象和中華文化。期待熊貓頻道更好地成為中外交流與民心相通的重要“紐帶”。
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