“2019全球总决赛，FPX是冠军！！！”11月10日晚，当G2召唤师水晶被轰然点爆，来自中国大陆赛区（LPL）的战队FPX，最终以3：0的大比分夺冠，成为了今年英雄联盟（以下简称“LOL”）职业世界里的最终赢家。同时，FPX也成为继去年的IG之后，第二支斩获这一殊荣的中国内地战队。
“抗韩数载！新的LOL时代正式开始了。”看着“金色雨”在FPX队员头上纷纷洒落，许多场内外观战的电竞观众忍不住挥拳高唱：“Fly Phoenix Fly（凤凰于飞），这真的是凤凰涅槃！”短时间，#FPX夺冠#的话题迅速冲上微博热搜，阅读超过12.3亿，讨论数近95.8万。
FPX建队不到两年，就成为LOL史上最年轻的冠军，这也让职业电竞俱乐部再一次走入公众视野。FPX的夺冠，让一众赞助商瞄准其商业价值，而FPX背后的公司，更是去年狂赚44亿元，今年9月的出海收入甚至超越网易、腾讯。
电竞俱乐部抢赞助：
战绩是商业价值的生命线
FPX全名FunPlusPhoenix，2017年游戏公司FunPlus成立趣加电子竞技俱乐部，进军电竞赛事。该俱乐部Logo为浴火凤凰形象，代表着一飞冲天，追求极致，永不言弃，直面挑战的精神。
据2019全球电竞大会所发布的数据显示，2018年我国热门电竞赛事超过500项，正在运营的电竞战队超5000支，国内电竞用户规模超5亿，市场规模超千亿元。而2019年上半年，电竞市场实际销售收入513.2亿元，电竞从业者超过44万人。
千亿的市场规模，也让众多赞助商看到了电竞俱乐部的商业价值。不过，与其他泛娱乐产业不同的是，电竞赛事一切以战绩为核心。没有战绩意味着很难得到电竞玩家、赞助商等外界的注意。由于在LPL舞台上资历尚浅，去年又战绩平平，FPX自成立以来，人气就远低于另外两支代表LPL赛区出战的队伍。就最直观的微博粉丝数来看，RNG有465万，IG高达866万，FPX仅有147万。
与其他体育赛事类似，电竞俱乐部也有大量的品牌方赞助，最直观的方式就是选手服装上的LOGO露出。以今年代表中国LPL出战的三支战队为例，服装上除了印有战队的logo外，各大企业商标几乎随处可见。
比如RGN作为LPL赛区的人气王，今年S9赛季赞助商纷纷涌现，包括奔驰、iGame、多力多滋、东鹏特饮、惠普、伊利谷粒多、罗技、肯德基、中信银行、Autofull、虎牙直播、红魔手机。FPX确定S9参赛后，也获得了上好佳、虎牙、鱼酷、比心、维齐、OPPO这6家赞助商支持。
不过，就目前电竞俱乐部的赞助情况看，两极分化也特别严重。FPX、IG、RNG三支头部战队共拥有26家赞助商，几乎占LPL赛区15支队伍赞助商总和的一半，而一些知名度较低的战队则鲜有赞助商问津。值得注意的是，在FPX夺冠后仅一日，战队价值就跳升至排行榜首位。
FPX背后公司趣加：
9月出海收入超网易、腾讯
电竞是个烧钱的行业，目前国内活跃的电竞俱乐部背后不乏“豪门”背景，全球体育大牌也争相入局电竞俱乐部。在未来的四年中，耐克将成为LPL官方服装合作伙伴，合作内容包括LPL赛区服装及球鞋设计、LPL联名运动产品以及其他衍生服务。李宁则不仅赞助了EDG、Newbee、RNG、YTG等多支电竞战队，还通过控股公司非凡中国以近5亿元收购了拥有LPL席位的Snake电竞俱乐部。
FPX背后的公司趣加FunPlus（点点互动北京科技有限公司），也是一家全球性的互动娱乐公司。据官网介绍，该公司是一家全球性的互动娱乐公司，目前北京、上海、台北、旧金山、东京以及新德里等地均设有办公室，员工超过1000人。旗下研发有《开心庄园》《天天农场》《阿瓦隆之王》《火枪纪元》等人气游戏。
天眼查资料显示，该公司在2012年12月完成1200万美元的A轮融资，资方为金沙江创投。2014年2月完成了B轮融资，融资金额为7400万美元，金沙江创投继续领投，除此之外还增加了兰馨亚洲、思维投资两大资方。随后FunPlus被A股上市公司世纪华通收购，成为其全资控股的子公司。
据世纪华通2018年报显示，公司营收81.24亿元，同比增长132.72%；扣非后净利润为7.44亿元，同比增长96.26%。需指出的是，世纪华通的营收利润双增长与FunPlus业绩表现密不可分，数据显示，FunPlus去年收入44.7亿元，占世纪华通总营收的55%；净利润8.59亿元，同比增长20.65%。
在国内手游竞争激烈的当下，FunPlus主打海外市场，游戏产品以SLG（模拟游戏）类为主。以《火枪纪元》为例，该游戏上线一年便在全球累计营收2.15亿美元（约合14.78亿元），美国为其第一大市场，该地区获得的流水占了总收入的43%，共计9200万美元（约合6.3亿元）。在2019年9月中国发行商出海收入排行榜TOP30中，FunPlus更是超越网易腾讯等游戏大厂位居榜首。
图片来源：微博截图、中国电竞价值排行榜、视觉中国、LPL官网、趣加官网、APP ANNIE
来源：北京日报客户端
作者:袁璐
监制:耿诺
编辑:袁璐
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