“每一个广告必须讲述完整的营销故事，文案中的每一句话都要掷地有声。”
——大卫·奥格威（25岁）
最明白的文字表达思想。
最简洁的语句传递消息。
我想，这两句话最能概括媒体人的必备素质。对于媒体人而言，传播的方式有很多，但每一个传播方式和渠道殊途同归于文字本身，也就是表达观点的载体。
如何才能做到开篇的两点素质，如何在社会、市场环境多变的情况下始终做到用最合适的语言来表达最准确的观点呢？
① 用讲故事的方式做好传播
● 以平和、平实的基调，真挚诚恳，有一说一，有二说二，没有那种自我夸大、自我膨胀的高调。
● 勇于直面我们的不足和问题，对故事展开整体性讲述。
● 关注热点问题、敏感问题，对热点问题、敏感问题进行有效阐述。
● 依托事实理直气壮应对舆论上的恶意挑战，讲明真相，表达诚意，到此为止。
《中国故事国际表达》
作者：赵启正
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《中国故事 国际表达》——赵启正新闻传播案例一书，是从赵启正历年外宣经典案例当中选出60多个，由上海市委宣传部原副部长、上海市政府新闻办原主任贾树枚展开解读，保留案例的原生态特点，从理论的高度进行了充分的诠释，体现出新闻传播案例教学理论和实践的结合，使该书成为文化传播的入门项目，也成为政府企业与社会机构等单位新闻发言的实践指南。
② 让文案中的每一句话都掷地有声
媒体传播是个消费注意力的过程。
从1941年的第一支电视广告到当下新媒体流量为王的时代，媒体传播一直是人们注意力的引导者，也被注意力的迁移而倒逼着迭代。
因此，每一条能够触达用户的广告和文案，都必须从意识上、认知上、行为上起到引领作用，也就意味着作为一个媒体人，你必须让自己的每一个文字都掷地有声，每一个文字都充满指向性和意义，每一个文字都为目标而服务。
《一个广告人的自白》
作者：大卫·奥格威
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怎样经营公司
怎样争取客户
怎样维系客户
怎样当一个好客户
怎样创作高水平的广告
怎样写有效力的文案
……
这本书不仅是广告圈的人需要看
营销圈、做市场的人都可以阅读
这本书的核心是一种思维方式
一种将创意付诸实践的通路
③ 不断训练，持续入味
没有什么能力是一蹴而就的。写好传情达意的广告文案、营销文案的基础，就是熟能生巧的媒体运营能力。
《公众号运营实战手册》的做着粥左罗在刚入行做新媒体的一年时间里，就写了100篇阅读量10万+的公众号文章，但是在此之前，他足足花了两个月的时间研究公众号运营和爆款文章的逻辑和打法。
这本书就是他总结和归纳自己公众号写作和运营的全部秘诀和技巧，是一本行之有效的实战指南。
这本书通过各种案例分析，提供了详细而系统工作实战手法，从基础操作到内容策划，从素材整理到价值提升，从单篇设计到品牌输出，让运营力、策划力、传播力得到快速提升！
《公众号运营实战手册》
作者：粥左罗
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环境已变，似乎现在讨论媒体人的职业操守和素养已经显得无关紧要。但即使新媒体崛起，个性化得到表达，只要是在公众渠道发表观点和评论，都可视为媒体动作，依然需要保持媒体的公证、客观、及时。
无论你是不是一个媒体人，能力如何，每一次发声都是对个人IP的塑造，都须对公众负责。
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