直播成流行新时尚 直播卖货，近来一直是电商热议的话题。李佳琦、薇娅们在不断创造奇迹，刷新销售记录，也在不断挑动电商企业家的心，淘宝店铺要不要做直播？怎么做直播？一方面似乎是看到了出路，一方面又感觉是摸着石头过河。淘宝平台对直播这件事怎么看？究竟是鼓励支持，还是任其发展？在123的阿里直播机构大会上，阿里巴巴直播负责人赵圆圆称阿里巴巴直播app春节将面世，原淘宝事业群总裁靖捷将继续担任淘宝事业群总裁；原ceo助理玄德将担任淘宝超市事业群总裁；原淘宝进出口事业部总经理俞峰将继续担任淘宝进出口事业部总经理；三位负责人分别向蒋凡汇报，在不久前召开的老高电商圈子金冠俱乐部年会上，阿里巴巴集团内容电商事业部总经理玄德给金冠俱乐部会员们吃了一颗定心丸，淘宝直播明年发力，会有更多资源向直播间卖家倾斜。
淘宝直播重要的核心业务部门2017年8加入阿里负责淘宝直播之前，先后担任嗨淘、无线事业部、数据事业部资深总监，生活服务事业部总经理，以及阿里云事业群总裁助理，是淘宝的创业前期制造的，以b2b为主营业务的年代，淘宝研究中心预测，今年在淘宝上的农产品交易市场将达到500亿，经营农产品的网店数量有望突破100万家，并预计明年交易额将突破千亿，阿里巴巴副总裁、零售通事业部总经理林小海表示，＂我们的目标是三年覆盖100万家零售商店，据机构展望，2019年淘宝直播带动的交易额有望超越2000亿，依此估算，目前的发展速度仿佛合适甚至超出预期，玄德问大家，有多少企业已经在做直播了，不少会员举手。玄德再问，你的公司是什么团队在做直播？有没有成立专门的直播电商部？无人举手，玄德告诉大家，有些大品牌已经从战略高度成立了直播电商部，把它看作一个重要的核心业务部门，这取决于企业老板的战略眼光和思维意识。
电商主要内容就是直播到2019阿里巴巴成立20周年，1万亿美元的gmv就可以实现，这个数字是六年前设定的，现在我们已经接近这个目标了，玄德打了一个比方，以前的淘宝店铺更像是一个无人货架，消费者自行浏览，看到合适的商品，找小二简短了解一些信息就下单购买了，甚至大部分人连找小二都懒得找，挑选好东西直接下单了。现在的直播间，就好像是一位热情的店员在铺子里展示各种产品，跟顾客聊天互动，充满生活气息。在一番热闹中，清楚了商品信息，看到了实际展示，再加上直播间里买家人头攒动的气氛，自然而然地就下单了，也就是说，阿里希望通过短视频、直播、图文等一系列内容化的方式，阿里从2016起开始在内容化上发力，那么花钱的可能性就更高，除此之外，直播业务本身除了依靠限时低价的卖点吸引用户，还在创意、玩法、体验等方面有巨大的改进空间，极有可能重塑品牌未来的营销形态，关系到阿里零售业务的立身之本，淘宝平台目前的趋势就是内容电商化和电商内容化。内容电商化就是以前做内容的KOL通过运营粉丝卖货，转型为电商，比如李子柒。电商内容化就是以前做电商的卖家通过内容营销留住买家，成为自己品牌的粉丝，这是许多电商企业正在干的事，其中的主要内容就是直播。
影响直播电商战局从阿里官方目前释放的信息来看，阿里直播下一步的重点是直播店铺化，有超过40%的消费者会在观看直播的过程中访问相关店铺，目前的dau(日活)已达千万级，此次阿里的全新升级，首页整体流量将迎来规模增长，阿里需要牢牢掌握流量的分发权，可以有更多的流量供给商家，直播不再是一个KOL的带货渠道，而要成为商家店铺能力升级的必然选择。理清这一思路，就不奇怪为什么一些大品牌的老板会决定成立直播电商部，认知决定行为，2019年是真正的直播电商元年，而现在的新草还只是个小而拼多多内容社区，离内容电商还有很长一段距离，背靠抖音的大树，新草能否挑战小红书，但在电商领域，真正在游戏方面做得风声水起的，淘宝直播可能是它们无法绕开的研究对象，因此，也有接近赵圆圆的人士告诉36氪，赵此前和快手、抖音都谈过入职事项，但条件没谈拢，毫无疑问，直播电商的格局还处在急剧变化中，阿里与美丽联合集团宣布将成立一家合资公司，负责运营微信社交生态中的电商平台，这一合作成为电商行业2018的第一个大事件，不外，快手上终归已经降生辛巴如许的超级带货王，还立下2020年带货总额超越1000亿的弘大方针，他的成败和能否复制，也许将直接影响直播电商接下来的战局。
