中國商報/中國商網（記者 王玥）新銳內衣品牌蕉內（Bananain）日前獲得數億元A輪融資，搖身一變成為近十年來估值最高的內衣品牌。此前，在“口紅一哥”李佳琦的直播間，該品牌多次被搶空，“科技感”內衣就如此討喜？
據悉，蕉內A輪融資由元生資本獨家投資，投後估值約25億元，是近十年來估值最高的內衣公司。該品牌對外表示，此次所得資金將主要用於強化體感科技核心定位、新品研發投入。
相關資料顯示，蕉內成立於2016年，同年獲得1000萬元天使輪投資。成立初期，該品牌就定位技術與設計雙輪驅動的“體感科技公司”，產品涵蓋內衣、保暖衣、家居服等多品類。在發展過程中，蕉內在全球範圍內整合併購科技資產，獲得多項技術專利。中國商報記者瀏覽發現，該品牌還在天貓旗艦店微淘中向消費者展現了其“熱皮”技術的核心內容，根據外部溼冷環境的不同，共推出九種“熱皮”保暖衣。此外，蕉內與東洋紡TOYOBO對“熱皮”紡絲方式進行革新，使用安全性更高的水溶性型無機鹽作為溶劑，材料可達到食品級標準。
與傳統內衣形成鮮明對比的是，蕉內上線初期便立足於電商渠道，截至目前，其未有一家線下門店。藉助電商和直播行業的發展，蕉內成交額一路攀升。自2017年上線以來，該品牌銷售額增長率連續三年超過100%。2017年至2019年，該品牌銷售額分別為5000萬元、1.6億元和3.3億元。在剛剛過去的“雙11“狂歡中，蕉內成交額高達2.2億元，天貓內衣榜單中排名第三，較去年前進五個名次。據該品牌預計，今年全年的成交額或達10億元。
值得一提的是，蕉內在李佳琦的直播間中出鏡率頗高，而每次都會被搶購一空。中國商報記者發現，在李佳琦的微信公眾號下，有不少消費者期待蕉內上線，更有網友認為是李佳琦帶火了蕉內。同時，蕉內也擁有不少忠實粉絲，用戶量從去年的200萬增長至550萬，在淘寶評價中常見“輕薄”“舒適”“多次回購”等字樣。
實際上，當前內衣行業飽和度較高，而傳統內衣品牌比如都市麗人、安莉芳等日子都不好過，為何蕉內還能獲得資本的青睞呢？內衣市場分析師劉霖在接受中國商報記者採訪時表示，相比外在的性感，舒適已經成為消費者選購內衣系列產品的首要考慮因素。蕉內主打“科技感”，通過技術提升內衣、保暖衣等產品的舒適度，“圈粉”的同時還能夠提升粉絲回購率。劉霖提到，在現有市場中，僅有蕉內、優衣庫等為數不多的品牌推出技術含量較高的產品，優勢較明顯。
