電商直播再次掀起酣戰。
南都記者4月30日獲悉，5月1日，虛擬歌手洛天依將空降淘寶直播間試水帶貨，這是洛天依首次跨界試水帶貨。同天，錘子科技創始人羅永浩將繼續坐鎮抖音開啟他的第五場直播帶貨。對此有網友評論，“這應該是虛擬主播與人類主播的首次帶貨PK吧！”
同日，搜狐公司董事局主席兼首席執行官張朝陽透露自己5月份要嘗試直播帶貨，“這種傳播是互聯網時代帶來的新機會，使好的產品能夠被喜歡的人用，是一個新的營銷方向。”從明星網紅、政府官員、企業高管到虛擬偶像紛紛入局電商直播，究竟會掀起怎樣的大戰？
洛天依首次跨界直播帶貨
5月1日，虛擬偶像洛天依將來到淘寶直播開啟帶貨模式。這是自4月21日做客李佳琦直播間後，洛天依再一次在直播間“出鏡”。只不過，這一次洛天依的直播任務是帶貨。據瞭解，帶貨首秀將主要選擇符合洛天依人設的化妝品等，此外，還將有一位助理協助洛天依的直播過程。
據悉，洛天依是由上海禾念在2012年推出的首個擁有中文聲庫的虛擬偶像，從人設到音樂都採用純UGC模式。洛天依擁有治癒系的聲音，形象是個灰髮、綠瞳的15歲少女。
據《2019虛擬偶像觀察報告》統計，截至2018年，中國有超過30個虛擬偶像/組合，自2012年以來，中國動漫內容市場規模呈上升趨勢。95後-05後的二次元用戶滲透率達64%。2019年中國二次元用戶規模達4.9億，整體虛擬二次元消費市場擁有巨大潛力。
虛擬偶像的直播營收能力亦表現不俗。在二次元文化社區嗶哩嗶哩（B站）中，季度直播付費用戶超120萬，而虛擬直播營收佔直播及增值服務收入的40%。
虛擬偶像成電商直播新寵
2020年，在直播帶貨、全民加碼直播的形勢下，虛擬偶像也紛紛加入直播熱潮。3月5日，《王與異界騎士》角色狼哥賽門由“手心好物”引入進駐淘寶直播，在直播中推薦調性匹配的盲盒、手辦和二次元周邊等商品，首秀便收穫了近15萬的觀看量。3月13日，騰訊系遊戲《穿越火線》角色靈狐姐在鬥魚、虎牙、快手、企鵝電競四大平臺進行直播首秀並收割千萬熱度。上週，一禪小和尚也來到淘寶直播間直播“推介”新書。4月28日，熱播動漫IP通靈妃藉助智能捕捉技術在東莞進行現場直播帶貨。同天，人格化虛擬偶像默默醬首次在抖音以直播形式與粉絲會面，於2.9小時內收穫8.3萬觀看量。
值得注意得是，虛擬偶像以往以代言或營造相關二次元周邊、手辦等方法帶貨，如洛天依曾代言肯德基的“十翅一桶”並推出了曲目《天生翅粉食譜頌》，閱文集團推出的虛擬偶像葉修則代言了清揚、舒耐、旁氏、伊利等品牌。以主播身份入局直播並銷售非二次元品類商品，洛天依此次跨界算是首創之舉。
4月28日，淘寶直播MCN機構大會在線上宣佈增加四個板塊的直播新賽道，包括遊戲、二次元、保險金融、本地生活等領域。作為二次元賽道中的主要承載部分，淘寶宣佈對虛擬主播進行重點扶持。
除此以外，自4月28日起，淘寶和天貓聯合中國國際動漫節推出“雲端動漫嘉年華”活動，聯手Vsinger虛擬偶像天團、阿里魚虛擬主播子彧等多位虛擬偶像開啟5G直播互動。
此外京東同樣試水了虛擬主播帶貨。4月28日，京喜聯合天音互動娛樂展開網紅帶貨以及全網最新的智能捕捉虛擬主播帶貨活動，推銷母嬰用品、手機通訊、家裝建材、汽車用品等多種“東莞質造”商品給全國消費者。
南都記者 馬寧寧 實習生 林文琪
