受27日高层变动利好消息影响，阅文集团28日高开高走，当日收盘上涨14.4%，达36.55港元。
大资金涌入阅文集团明显，公开交易数据显示，阅文集团28日净流入资金超过5748万港元，其中以净买入超大单、净大单为主，此前阅文集团港股通持股比例亦出现微幅上升。
根据公告，腾讯公司副总裁、腾讯影业CEO程武出任阅文集团CEO。
花旗、大摩等国际投行纷纷发布报告，看好腾讯正式入主的战略协同。大摩认为：这意味着未来腾讯将更致力于对IP的开发和运营，这将促进阅文集团、新丽传媒和腾讯在电视剧、电影、动漫、游戏等各种数字内容中的协同作用；同时，凭借腾讯在技术创新方面的强大能力，阅文集团的付费阅读业务也将受益。
国内券商更不掩对此次变动的看好，中信建投已将阅文集团目标价调高至40.6港元。
传统在线业务变现改善
针对阅文集团核心业务板块，中信建投指出，“尽管免费模式的兴起对原有网文市场造成了一定冲击，但我们认为免费阅读市场对阅文系付费阅读领域的影响相当有限，两类人群重叠率较低。此外付费阅读这一IP变现渠道相当有限，《庆余年》、《诛仙》 等影视剧改编已经被市场证明是一条可行之路，而阅文与腾讯音乐合作的有声书项目也正在推进。”
花旗认为，相信可促进阅文及腾讯在资识产权孵化方面有更层的合作、改善与腾讯庞大用户量的连接，以及利用腾讯的技术及定位能力引入新的创新业务模式；透过与腾讯在整体数码内容资源上有更多整合，可改善阅文变现机会，提升广告收入机会。
2019年，阅文集团财报表现靓丽，其全年实现总收入83.5亿元，同比增长65.7%，毛利润为36.9亿元，同比增长44.3%，其中传统在线业务收入出现下滑改善，版权运营收入大涨近三倍，后者来自于新丽影业并表收入以及版权相关的自营网络游戏及联合投资的影视剧的收入增加。
而在昨日的内部邮件中，程武亦对付费免费之争侧面做出回应，他提出了阅文升级的三个目标，在“外展空间，在保持现有付费模式的基础上，探索业务模式升级。”同时他提出，要内强核心，升级IP培育能力，健壮平台，升级连接能力。
大IP协同想象空间巨大
资本市场更对程武直接管理后的阅文集团新业务及商业模式充满想象。
程武是腾讯集团副总裁和腾讯影业首席执行官，并负责集团的市场与公关部以及腾讯互动娱乐事业群的市场营销部。2011年，程武在业界首倡以IP为核心的泛娱乐战略，并在公司的大力支持下，推动了网络动漫、网络文学、影视、电竞等新业务的启动。2018年4月，程武在泛娱乐战略基础上，进一步提出新文创战略构思。目前，基于腾讯的科技+文化定位，新文创已成为腾讯在文化维度的核心战略。
阅文核心竞争优势在于其上下游覆盖的优质IP产品，它拥有它拥有810万作家，1,220万文学作品和近2.2亿月活用户。 通过优质文学内容储备，阅文在电视剧、游戏、动画、电影等领域积累了大量IP资源。
国际投行Jefferies也认为，高管变化对阅文发展来说是一个里程碑，阅文正朝着跟腾讯加深合作的新阶段发展。未来期待看待阅文集团的升级：第一，通过加强IP产权孵化，加快知识产权发展；第二，加强阅文与腾讯产品之间的合作；第三升级商业模式，特别是未来在新技术与产业互联网等跨界探索上。
整体而言，资本市场认为腾讯管理层的入驻极大地提升了其对阅文的掌控力，无需质疑的是阅文将更深地与腾讯生态进行融合， 腾讯生态对阅文的进一步整合有望强化其产品价值，市场期待腾讯在影视、动漫及游戏等领域 与阅文的进一步联动。
