5月3日晚，《後浪》在朋友圈刷屏，這是“bilibili獻給新一代的演講”，在五四青年節前夕，國家一級演員何冰以老一輩的口吻向中國的年輕人們表達羨慕、認可、鼓勵等多種情緒，引發了強烈的共鳴，也導致了巨大的爭議。
3分52秒的視頻讓人熱血沸騰。在《後浪》中，從頭到尾都貫穿著對年輕人的誇讚和鼓舞，不少網友評論道，“熱淚盈眶”、“雞皮疙瘩都起來了”、“頭皮發麻”。同時，該視頻在朋友圈等社交平臺成功刷屏，就連美團CEO王興和搜狗CEO王小川等大佬的也紛紛轉發評論。
一夜之間，互聯網分成了“前浪”和“後浪”兩大陣營，掀起了一場關於“年輕人”的大討論，B站也又一次站在了主流視野的中心，許多人認為，這是B站自跨年晚會之後又一次成功的出圈嘗試。
截止目前，《後浪》在B站的播放量已經達到930萬，有超過15萬條彈幕和近4萬條評論，穩居B站全站排行榜的榜首。不過，這個視頻也引發爭議，不少B站用戶直呼無法“幹”了這碗雞湯。
不過，相比跨年晚會一邊倒的誇讚，這次的“青年宣言”卻褒貶不一，雖然達到了出圈的效果，但也一定程度上損傷了原有的品牌形象，引發了部分老用戶的反感。
“這很不B站。”註冊8年的用戶昔川直言，他不太相信這是B站的廣告，相比之下，他認為B站十週年時的紀念片《乾杯》更真實，也更加觸動人心，“反正我沒有《後浪》說得那麼好，這誇讚可承受不起。”另有許多網友發現，轉發《後浪》的都是70後、80後，反倒95後、00後很少轉發，B站策劃團隊則表示這只是一種錯覺。
在B站的年輕人看來，這和自己的生活相距甚遠。一位B站的用戶的評論說出了不少年輕人的心聲：“視頻很好，很激動人心，可惜包括我身邊的大部分人都不屬於這種後浪……”這碗雞湯對於很多B站的用戶來講，無法“乾杯”。
說來說去，這些年輕人不認可自己“被代表”。
面對急轉直下的畫風，B站忍不住開始發聲：這個片子是給五四青年節的獻禮策劃，由B站公關團隊策劃，勝加擔綱製作。完整版由B站聯合部分主流媒體一起發佈，在《新聞聯播》前播出了2分鐘精簡版。
歸根結底，這條視頻只是B站投放的一則廣告。不管人們的態度如何，它的目的顯然達到了——B站成功在全網刷屏。
雖然《後浪》沒能真正地打動全部的後浪們，卻打動了資本市場裡的前浪。《後浪》刷屏後，B站美股盤前漲超4%；北京時間5月4日晚間，B站的的股價一改近幾日不斷下跌的頹勢，開盤大漲，股價一度漲近8%，市值大漲40億人民幣。
截止收盤，B站股價較前一個交易日上漲5.53%，市值達到91.64億美元。也就是說， B站的市值就一天就暴漲了4.8億美元，摺合人民幣約34億元。
這已不是B站第一次成功出圈。
在2019年最後一天的晚上，B站的一場跨年晚會吹響了出圈了衝鋒號。數據顯示，在高峰時期有8200萬人同時在線觀看這場晚會。而且在直播之後，這場晚會也不斷髮酵，不少錯過直播的網友大呼要“補課”。
相比起《後浪》的褒貶不一，那一場晚會幾乎沒有槽點。一位網友在微博上的評論道：“B站晚會，是80、90這一輩兒真正獲得話語權之後應該有的樣子，開放、兼容、審美、會玩、沒有框架。他們是文化開放的獲利者，有寶貴的窗口去接觸全世界的文化……”
正是從這時起，B站破壁出圈的意圖點燃了資本市場的無限想象。自2018年上市以來，B 站的股價一直在 10-20 美元之間波動，但進入2020年後，B站股價開始持續攀升。
從這次的營銷可以看出，B站的目標顯然不滿足於二次元和年輕群體。無論是公開課、紀錄片、影視劇還是B站自己的晚會都說明一件事情：B站的目標是所有人，是所有年齡階段的群體。換言之，B站的目標是成為國民視頻網站。
但這條道路並非那麼簡單。
互聯網視頻行業的廝殺中活下來的沒有一家是易於之輩，它們的背後也是大量的用戶群體和資本力量。在這個市場無法擴容的時間裡，每個新勢力的崛起都代表著舊勢力的損失。
看看那一眾老對手，哪一個是好惹的。只能說，B站要想騰飛，還有很多路要走。
新金融記者 孫翼飛
5月3日晚，《後浪》在朋友圈刷屏，這是“bilibili獻給新一代的演講”，在五四青年節前夕，國家一級演員何冰以老一輩的口吻向中國的年輕人們表達羨慕、認可、鼓勵等多種情緒，引發了強烈的共鳴，也導致了巨大的爭議。
3分52秒的視頻讓人熱血沸騰。在《後浪》中，從頭到尾都貫穿著對年輕人的誇讚和鼓舞，不少網友評論道，“熱淚盈眶”、“雞皮疙瘩都起來了”、“頭皮發麻”。同時，該視頻在朋友圈等社交平臺成功刷屏，就連美團CEO王興和搜狗CEO王小川等大佬的也紛紛轉發評論。
一夜之間，互聯網分成了“前浪”和“後浪”兩大陣營，掀起了一場關於“年輕人”的大討論，B站也又一次站在了主流視野的中心，許多人認為，這是B站自跨年晚會之後又一次成功的出圈嘗試。
截止目前，《後浪》在B站的播放量已經達到930萬，有超過15萬條彈幕和近4萬條評論，穩居B站全站排行榜的榜首。不過，這個視頻也引發爭議，不少B站用戶直呼無法“幹”了這碗雞湯。
不過，相比跨年晚會一邊倒的誇讚，這次的“青年宣言”卻褒貶不一，雖然達到了出圈的效果，但也一定程度上損傷了原有的品牌形象，引發了部分老用戶的反感。
“這很不B站。”註冊8年的用戶昔川直言，他不太相信這是B站的廣告，相比之下，他認為B站十週年時的紀念片《乾杯》更真實，也更加觸動人心，“反正我沒有《後浪》說得那麼好，這誇讚可承受不起。”另有許多網友發現，轉發《後浪》的都是70後、80後，反倒95後、00後很少轉發，B站策劃團隊則表示這只是一種錯覺。
在B站的年輕人看來，這和自己的生活相距甚遠。一位B站的用戶的評論說出了不少年輕人的心聲：“視頻很好，很激動人心，可惜包括我身邊的大部分人都不屬於這種後浪……”這碗雞湯對於很多B站的用戶來講，無法“乾杯”。
說來說去，這些年輕人不認可自己“被代表”。
面對急轉直下的畫風，B站忍不住開始發聲：這個片子是給五四青年節的獻禮策劃，由B站公關團隊策劃，勝加擔綱製作。完整版由B站聯合部分主流媒體一起發佈，在《新聞聯播》前播出了2分鐘精簡版。
歸根結底，這條視頻只是B站投放的一則廣告。不管人們的態度如何，它的目的顯然達到了——B站成功在全網刷屏。
雖然《後浪》沒能真正地打動全部的後浪們，卻打動了資本市場裡的前浪。《後浪》刷屏後，B站美股盤前漲超4%；北京時間5月4日晚間，B站的的股價一改近幾日不斷下跌的頹勢，開盤大漲，股價一度漲近8%，市值大漲40億人民幣。
截止收盤，B站股價較前一個交易日上漲5.53%，市值達到91.64億美元。也就是說， B站的市值就一天就暴漲了4.8億美元，摺合人民幣約34億元。
這已不是B站第一次成功出圈。
在2019年最後一天的晚上，B站的一場跨年晚會吹響了出圈了衝鋒號。數據顯示，在高峰時期有8200萬人同時在線觀看這場晚會。而且在直播之後，這場晚會也不斷髮酵，不少錯過直播的網友大呼要“補課”。
相比起《後浪》的褒貶不一，那一場晚會幾乎沒有槽點。一位網友在微博上的評論道：“B站晚會，是80、90這一輩兒真正獲得話語權之後應該有的樣子，開放、兼容、審美、會玩、沒有框架。他們是文化開放的獲利者，有寶貴的窗口去接觸全世界的文化……”
正是從這時起，B站破壁出圈的意圖點燃了資本市場的無限想象。自2018年上市以來，B 站的股價一直在 10-20 美元之間波動，但進入2020年後，B站股價開始持續攀升。
從這次的營銷可以看出，B站的目標顯然不滿足於二次元和年輕群體。無論是公開課、紀錄片、影視劇還是B站自己的晚會都說明一件事情：B站的目標是所有人，是所有年齡階段的群體。換言之，B站的目標是成為國民視頻網站。
但這條道路並非那麼簡單。
互聯網視頻行業的廝殺中活下來的沒有一家是易於之輩，它們的背後也是大量的用戶群體和資本力量。在這個市場無法擴容的時間裡，每個新勢力的崛起都代表著舊勢力的損失。
看看那一眾老對手，哪一個是好惹的。只能說，B站要想騰飛，還有很多路要走。
新金融記者 孫翼飛
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