大家好,我是免費模式宣傳者徐老師。
今天來是想給大家分享一些我知道、瞭解並實地觀察過的企業,他們運用的一些方法
首先我們知道企業家跟老闆是有區別的,不僅僅是名詞上的區別。而大多數老闆是小商,謀的是利:企業家是大商,謀的是道。
而怎麼改變這種現狀呢?讓自己的公司越來越好,自己的格局越來越大,隨之企業升級轉型呢?
徐老師給出一個答案,就是改變自己的思考方式和思維模式。
所以才會不給大家介紹免費模式和這麼一個平臺,因為每個新鮮的事物後面都有隱藏的邏輯思維。
個人覺得如果您之前有看過我的文章,應該會明白未來的市場有多大!只要你心夠大!
怎麼要才能學會免費模式和掌握免費思維的一些精髓呢?
在這裡徐老師在舉一個簡單的案例。
今年正好是奧運十年紀念日,有這麼一個案例講的就是北京奧組委免費使用200輛電瓶車的案例,在這裡徐老師給您解剖一下其中的免費思維。
2008年北京奧組委需要無償使用200輛電瓶車,起初廠家都不響應,陷入僵局。後來我給朋友G君提出並實施了下列方案:
第一步:讓G君聲稱可以解決“200輛電瓶車無償使用”獲得了北京奧組委授權。
第二步:依靠奧組委授權發佈購車消息,承諾六折批發價、其中兩折預付款,其餘四折奧運會結束後一個月內付清。
第三步:電瓶車廠 家得知授權(公信力)、認為付款條件可行、眾多廠家投標,送車。
第四步: G君支付廠家兩成預付款,合同開始生效執行,奧組委開始用車。
第五步:奧運會接近尾聲時,到北交所聯繫拍賣,北交所答覆可以拍出六成以上。
第六步:奧運會結束,進行拍賣。部分廠家請求贖回自家電瓶車,作為公司奧運品牌宣傳。其餘電瓶車在拍賣之後,廠家獲得G君總計六折付款。
第七步: 數月後,G君從部分廠家支付的高價贖回款,其餘電瓶車在北交所超過六成拍賣溢價獲得收益40萬結賬。皆大歡喜的結局。
這裡給G君提供的方案,其實是設計了一個免費商業模式:即利用北京奧運會獨特資源、利用北交所的金融槓桿,完成了一個原先不可能實現的免費項目。
從以上操作步驟可以看出,每一個資源方的回報都依賴於其它資源方的付出,這就是“資源的交易”。任何一個交易失敗,都將導致無法實現圓滿閉環,商業模式就無法達成。
例如:
如果廠家不接受六成回款條件,而要求八成,將導致北交所拍賣流產,則廠家無法拿到回款,北交所無法拿到交易佣金。
G君白扔了二成預付款,各資源方誰也沒能圓滿閉環,結果可能是一場財務糾紛,被遺棄的一批舊電瓶車沒地方堆放,也損害了奧運品牌。
從這個案例的流程圖,可以清楚地看出,給G君設計的這個商業模式=獨特的資源交易。
獨特導致創新
必須注意這“獨特”二字,正因為獨特,才有了創新。
我恩師高林老師在總裁智慧班上反覆向學員強調,“獨特、獨特、還是獨特!”
請看,北京奧運會這個資源是空前絕後的獨特資源,中國沒有自己主辦奧運會,而從今以後所舉辦的中國內地全運會、南京青奧會、上海世博會等等。
都永遠不會享有2008北京奧運會其“第一次”的影響力!北京產權交易所(北交所)在當年還是不為人知默默無聞的,許多人不知其為何物。
但正是北交所這個獨特資源方,以拍賣交易實現了廠家和G君的現金流,使得奧組委能夠免費無償使用電瓶車。G君如果不去調動北交所這個獨特資源,這場好戲就全沒了。
大家注意:如果我們只是整合一些資源, 而沒有全力挖掘資源的獨特性,則你的商業模式就會一般般,不具有創新性,往往難以參與競爭。
就如同別人賣飯你也賣飯,你怎麼可能比別人賣得多、賣得貴、賣得長久呢? 一定是你調動了別人沒有的獨特資源,才保證了你在競爭中勝出。
進一步,資源的獨特性導致你的商業模式的創新性,你的企業轉型就有了勝算。
反過來說,如果你沒有發現獨特的新資源,你擁有的還是原來的爛攤子資源,你轉型無異於找死。
免費思維:羊毛出在狗身上&豬買單
這是如今互聯網思維大潮中傳為美談的一句話, 用在轉型上十分貼切,也正好印證了商業模式創新即獨特的資源交易。
過去人們說“羊毛出在羊身上”,是指企業與客戶關係中,企業以優惠降價廣告吸引客戶,最終優惠和廣告費還是由客戶買單。
在上述奧運會200輛電瓶車的案例中情況不同了:不僅資源具有獨特性;交易方式也很獨特:
實際上,電瓶車買單者是由最初G君支付20%首付款,和最終北交所拍賣給二手車買家買單。這的確是一個獨特的資源交易方式:
奧組委使用了廠家的電瓶車,誤以為廠家無償提供,即廠家買單。其實廠家掙得了60%零售款,足夠成本了。
廠家誤以為G君代替奧組委買單(因為G君承諾60%並且預付20%),其實G君僅僅提供了“過橋資金“,最終是二手車買家買單。
所以說:羊毛出在狗身上、豬買單。在這裡,羊是廠家、狗是G君。
如何發現獨特的資源交易方式?
分析一下這個過程:
如果只是奧組委和廠家兩個資源,則奧組委無償免費用車v.s.廠家有償提供,永遠捏不到一起,陷入僵局、死鎖(dead lock)。
這正是企業家經常面對的困境。竅門在於引入了第三方(G君和北交所),G君提供了方案和過橋資金:北交所提供了交易平臺實現最後融資。
結論:免費模式往往要有第三方買單介入,才能實現獨特免費的資源交易,這正是金融槓桿的妙用,這正是筆者多次論述的“三元論”的精妙:二元死鎖、三元解鎖。
最後,介紹轉型實施商業模式創新步驟(也就是獨特的資源交易):
免費模式創新路線圖:
第一步:識別你自己獨特的資源( 例如: G君的央視背景)
第二步:識別你接觸到的他方獨特性的資源(例如:奧組委、北交所)
第三步:識別二者有沒有互補性(適配FIT)
第四步:對接二者如果有障礙,借力平臺或第三方(平臺、金融槓桿)
第五步:三個以上資源適配、諒解備忘錄MOU簽署(例如:奧組委授權)
第六步:持續打磨適配,實現收費。(例如: G君提供過橋資金)
這個案例剖析結束,各位老總可以好好思索下,自己的到底有那些可以利用的獨特資源。
下面我就給大家一些直接馬上就能套用的小方案,碰撞下大家的思維!!!
主題:直接套用的洗衣點、家電、美容、攝影、手機免費案例分享
案例一:洗衣店
有位先生他滿世界遊走,只幹一件事情,收購各地的衣店,然後高價轉出,他的策略非常簡單,但是沒有敢像他一樣這麼玩。
他的策略是:不管你拿多少件衣服來, 只要兩塊錢,堅持兩個月,恢復原價,因為一個人的習慣會在21天被改變掉。
價值傳遞的第二步,是讓客戶聯繫我們1、聯繫,不等於關係,關係是一種互動行為2、營銷中的互動行為就是為了成交
案例二:攝影館
1免費沖洗照片
2做成一張日曆的海報,只需要20元
3向客戶推薦四張海報,再免費拍攝幾張圖片
3如果你再拍四套衣服,只需要680塊,而市場價是
1680元
4你在這裡辦一一張卡,每個月都可以免費來拍一套衣服的寫真
這張卡價值3000 元,假如你不能來的話,可以讓你朋友使用,如果你辦一張卡,今天的680塊錢免費了
三、營銷進階:
降低發生成交關係的門檻
只要別人跟你成交了,就會有下一次成交!
輕鬆成交客戶三步驟:
第一,把價值送給客戶,讓他們聯繫我們
第二,降低成交門檻,引導成交
第三,設計成交臺階,引導鎖定客戶繼續消費
案例三:手機店
1讓手機成為一個載體
2免費為新老手機貼膜
3免費贈送手機殼,在成本可控制的情況下
4客流量增加了3倍
5推廣配件,推薦手機保險
6在一定的時間內,免費為你做維修
7一個手機保險,一年交100-200元,而你是0成本。
案例四:家電
1免費為你測電壓,確保你家安全
2免費為你清洗空調
3告訴客戶,你空調製冷效果不太好
4需要為空調加氟利昂,60 元錢。90%的人願意花錢5我們公司推出過保修期保修政策
6每年保修的維修費用360 元、640 元。40%的人願意成交,從而鎖定了客戶!
二、讓客戶動起來,讓客戶來找我們
1設計價值:免費,贈送,體驗
2降低成交的門檻,免費吸引,推銷盈利產品
3建立信任,最終鎖定客戶
在沒有成交客戶之前,定 要想辦法把價值 傳遞給客戶案例五: DTC美容產品
1經常做的事免費產品贈送,只要你留下聯繫方式2只要你推薦一個客戶,給你1-5元提成
3假如你是賣服裝的,把他們的贈品當做你的贈品送給你的客戶,你收集客戶的聯繫方式,通過短信,讓你的客戶來領贈品,客戶來了,告訴他新到十款隨便領取等等策略......
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