說到洗髮水，很多人的第一反應是海飛絲、漂柔、清揚、沙宣、潘婷等品牌，但這些熟悉的品牌其實是外資品牌，國內的洗髮水品牌，可以說最近20年都活在缺口中。
國產洗髮水不是沒有亮點的時期，在八九十年代，拉芳、浮影、莖花秀、好迪、康王、霸王、柏麗絲、亮裝、名人等國產洗髮水品牌曾經完全控制中國洗髮水市場。 但是，自1988年廣州寶潔成立以來，外資洗髮水品牌開始成為主流，包圍一點一點地進行著。 相對於以寶潔公司為代表的跨國日化巨頭，中國本土洗髮水品牌的節目從——年後退到2008年，只有一家寶潔公司(海飛絲、漂柔、沙宣、潘丁全部所屬產品)佔國內洗髮水市場份額的50%以上
在持續敗退的市場上，2013年國內新推出的品牌悄然崛起，對外資品牌產生了激烈的衝擊，2020年正式打擊海飛絲，成為國內洗髮水領域的第一位，這個品牌是——阿道夫！ “阿道夫”一聽到這個名字就像外資品牌，但和“黑人”牙膏一樣，確實是國產的品牌。 命名為“阿道夫”可能是營銷的策略。 不可否認，許多國家依然尊重外資品牌。 有個假外資名字叫“阿道夫”。
阿道夫是廣州阿道夫個人護理用品有限公司的洗滌用品品牌，廣州阿道夫個人護理用品有限公司成立於2013年07月2日，總部位於廣州，是創始人陳殿松。 據說阿道夫的名字是陳殿松在歐洲旅行時，與西班牙調香師阿道夫馬丁格林相遇，在他的指導下加入了喚醒人感情的古典味道。 這種味道也被陳殿松定義為“愛的味道”。 為了紀念朋友，我把品牌命名為阿道夫。 在輝煌的2020化妝品新聞年會上，阿道夫比2020年上升了1位，首次超過海飛絲獲得全國第一。 這個榮譽來自每年15億日元的銷售額。
阿道夫之所以在短短几年內異軍突起成為第一，個人主要是以“阿道夫”這個具有一定“外資”性的名字，吸引了很多信賴外資品牌的用戶。 二是阿道夫自己獨特的香味，有一定的識別度，深受很多人的喜歡。 三是各種促銷活動，增加銷售額。 如果你買過阿道夫，你應該知道，基本上阿道夫的產品都買一個，其實本身就是兩個價格總數，買一個。 一個在很多用戶心中滿足廉價的心理。 二是本來只賣一瓶的銷售額變成了兩瓶，銷售額無形中變成了兩倍。
總結。
幾十年前，國產日化品牌出現了倒退，但這幾年，我們打破了血流後，許多國產日化品牌開始改變經營戰略，失去的市場逐漸迴歸，例如在牙膏領域，黑人和雲南白藥現在超過了外資品牌佳潔士和高潔，黑色在洗髮水領域，阿道夫也崛起，排在行業的第一位。 希望在洗澡、美妝等日化領域看到更多國有品牌的崛起，恢復失地，殲滅外資品牌。
