剛剛過去的國慶檔，比以往時候來的更長一些。
帶著影院、影人甚至整個電影行業的期待，今年國慶檔在上座率不得超過75%的規定下，共斬獲39.2億（國家電影專項資金辦公室統計）的總票房，位列中國影史國慶檔票房第二。遙想兩個多月前影院復工首周1.13億的票房成績，頗有恍如隔世的感覺。
在近40億的票房中，《我和我的家鄉》《姜子牙》《奪冠》，是收割票房的「三駕馬車」。其中《我和我的家鄉》在前幾日票房不如《姜子牙》的情況下逆風翻盤，以接近19億的成績獲得國慶檔票房冠軍。
從去年伊始，主旋律電影似乎在大眾化的探索中找到了方向，「我和我的」系列，更有成為國慶檔固定「欄目」的可能。
不過雖然從票房看，疫情對中國電影的影響逐漸消散，但觀影人數不足、後期票房下滑、影片質量未達預期，還是成為之後中國電影市場的隱憂。
所以在這個電影行業共慶的國慶檔後，我們可以冷靜觀察中國電影市場的現狀。管中窺豹，最大的區別無疑是觀眾審美水準與選片眼光的提高，從盲目跟風到口碑先行，進步實在太快了。
自影院復工以來，因為疫情得到有效控制、觀眾的觀影習慣也沒有因影院174天的關停喪失，所以票房成績一路走高。尤其8月末《八佰》的上映與七夕檔的到來，中國票房短期內恢復到之前一年的水準，創造了不小的奇蹟。
因此，之前艱難求生的電影行業，對國慶檔賦予了極高的期待，多部春節檔影片相繼定檔，頗有打造「最強國慶檔」的野心。
《木蘭橫空出世》因故撤檔
按照票房成績看，首先是票房逆襲的《我和我的家鄉》。
去年國慶檔《我和我的祖國》成為票房冠軍，今年「我和我的」系列捲土重來。雖然都是主旋律電影，但與關注重大歷史事件的《祖國》不同，《家鄉》更注重挖掘小人物和家鄉之間的故事。
或許是立意沒有達到《祖國》的「高度」，影片上映後在票房成績上連續兩日被《姜子牙》力壓。好在以小人物破局，是目前主旋律電影能有效連接觀眾的方法，加上不錯的內容質量，《家鄉》最終以18.7億的票房成功登頂，並展現出了不錯的後勁，有望突破30億大關。
如果《哪吒》是中國神話電影宇宙的《鋼鐵俠》，那《姜子牙》無疑被賦予了《美國隊長》的期待。可以說，所謂的神話宇宙能否成型，《姜子牙》起到了至關重要的作用。正因為影片意義非凡，所以觀眾的期待也水漲船高，國慶檔伊始，《姜子牙》便坐上了頭把交椅。
不過，在熱映兩日後，《姜子牙》的口碑卻出現了兩極分化的情況。一種觀點認為影片製作精良，是國產動畫的又一高峰，另一種觀點認為影片敘事糟糕，甚至有邏輯上的漏洞。
對立的觀點下，《姜子牙》在上映首日拿到3.6億後口碑、排片、票房一路下滑，最終在國慶檔獲得13.8億的成績，雖沒有低於預期，但還是為神話宇宙的未來打了個問號。
原名《中國女排》的《奪冠》，講述了幾代女排人的故事。因為上映較早，沒有其他影片競爭，所以《奪冠》前期頗有一騎絕塵的勢頭。然而，影片之後的口碑與票房，卻被單薄的故事拖了後腿，最終在開畫亮眼的情況下，僅僅在國慶檔內拿下了3.6億的票房。
從《奪冠》的票房走勢看，在定檔時間上「搶佔先機」或許不再是長期收割票房的妙招，反倒成為一把「雙刃劍」。如果影片質量在觀眾期待值以上，口碑營銷所帶來的票房成績將十分可觀。
但像《奪冠》一樣成了「被槍打」的出頭鳥，恐怕只能在大檔期中充當炮灰的角色。
《奪冠》票房走勢
同為春節檔影片的《急先鋒》在9月30日上映。雖然影片卡司陣容強大，但不符合這個時代觀眾審美的劇情與製作，卻讓影片無力與「三巨頭」抗衡，最終只能帶著1.6億的成績黯然退場。
與《急先鋒》票房相近的還有10月4日「錯峰」上映的《一點就到家》。在製作與題材上，影片無法與上述幾部作品抗衡，但輕鬆的劇情和大膽的設計，加之導演許宏宇對年輕觀眾的理解，還是讓影片頗有黑馬潛質。
然而，將漫畫感與主旋律結合的嘗試，雖令觀眾耳目一新，卻沒有打開大眾市場，加上國慶檔後期票房的整體下滑，《一點就到家》最終在國慶檔中票房未能如期破億，是一個不小的遺憾。
從國慶檔五部主要影片的整體情況與票房成績看，製作、卡司、IP對票房的影響不可撼動，但也絕非鐵板一塊，尤其是現階段票房逆襲情況時有發生，黑馬頻出的市場環境，更成為好內容、好故事的「溫床」。
所以在市場復甦之後，春節檔能否有黑馬橫空出世，大IP又能否穩固優勢，內容質量不可能是唯一的評判標準，卻越發重要和關鍵。
除了影片本身，本次國慶檔還暗含著電影行業未來發展的兩種趨勢，其一就是《八佰》之後，《姜子牙》繼續採用的分段密鑰發行方法。
在《八佰》熱映期間，分段密鑰便引發了巨大討論。影院認為，這種發行方法在激化他們和發行方之間的矛盾，是不道德的行為。但發行方卻認為，分段密鑰對影院瞞報票房、「幽靈場」等行為控制作用明顯，對片方有利無害。
雙方站在各自的角度，自然有不同的判斷，他人無法評價對錯。但此次《姜子牙》再次採取了分段密鑰的發行方法，無疑釋放出一個信號，即片方不再甘願為影院打工，疫情下，片方希望通過更細緻的發行方法爭取更多權益。
不過客觀來看，即便之後幾個月分段密鑰仍是一種發行策略，但放棄「零點場」絕不可能成為趨勢，未來分段密鑰只有更具針對性，才能真正成為一種成熟、適用於中國市場的發行方式。
而片方、發行方和影院，也應該共同尋找互利互惠的發展方向。
除了發行方式的新變化，國慶檔後繼乏力，也是值得關注的重點。
根據數據統計，去年10月7日中國電影單日票房4.1億，佔首日的50.6%左右，但今年在多一天假期的情況下，10月7日票房3.6億，僅佔首日的48.6%。
觀眾觀影熱情的下降，是導致票房走低的原因，但缺乏《八佰》等高口碑，有持續輸出能力的影片才是關鍵所在。
這一趨勢在最近兩年愈發明顯，究其原因，近兩年國慶檔影片以主旋律題材為主可能是原因所在。
首先，雖然題材的水準不斷提高，但最吸引觀眾的還是家國共情。而情緒化的觀影熱情，容易爆發也容易消散，缺乏穩定吸引票房的能力。因此，未來國慶檔想要延續強勢的票房表現，甚至更進一步，無疑需要在題材的豐富性上做文章。
其次，國慶檔的票倉似乎遠低於電影行業的預期，尤其是一二線城市的觀眾，在難得的國慶檔中，居家休息與外出旅行似乎是第一選擇。2018年起，國慶檔一二線城市的票房佔比已經連續三年下降，就是對這一現狀最好的證明。
所以，想要在國慶檔獲得預期之外的票房，除了要戰勝同檔期的影片，更要通過內容品質與宣發爆點戰勝其他娛樂方式，擴大票房，才是獲取更多票房的關鍵。
