2020-05-02 22:00
【環球網報道】作為涼茶領軍品牌，近日加多寶回購中糧包裝股份消息一出，頓時登上各大媒體“頭條”。
加多寶（天津）飲料有限公司以17.43億元向中糧包裝回購其於2017年取得的清遠加多寶草本30.58%股權。疫情之下，加多寶卻逆勢而上推出17億重磅股權回購，究竟意圖何在？又會對涼茶市場格局帶來怎樣的變化，不能不令外界關注。
股權回購劍指重組上市
在解讀之前，我們首先還是回到此次回購事件的“當事人”表態。
作為國內最大的消費品包裝生產企業之一，中糧包裝在公告中明確表示，“支持加多寶集團整體上市並使加多寶商標成為國際著名品牌。”
隨後，加多寶也第一時間通過官方微信表態，“此次回購，在加多寶重組上市的道路上邁出了堅實的一步。”
筆者看來，雙方的表態一致釋放出兩個最為核心的信息：一是，回購意在推動加多寶加速重組上市；二是中糧包裝與加多寶將繼續保持良好的合作關係。
放寬時間維度來看，從主動退出價格戰謀求品質化發展，到通過內部挖潛增效讓利渠道，鞏固長期形成的渠道優勢，再到開創性的提出加多寶“合夥人機制”，將原來只針對管理層的“紅股激勵機制”升級覆蓋至一線營銷辦事處負責人及工廠廠長等，打造“企業命運共同體”。加多寶的“三年上市”計劃可謂步步為營。
重組上市的目的其實也很好理解。在品類進入成熟期，增速放緩之際，作為領軍品牌，加多寶藉助資本市場的助力，吸引更多的科技、人才資源的加盟，才能為整個產業發展注入新動力，推動行業更上臺階。
這才是加多寶此次重磅動作最大的動因。
近年來，在新的管理層帶領下，加多寶在務實、創新、品質化發展的道路上進行大刀闊斧的改革，發展勢頭煥然一新。
一方面通過內部極致的高效運營，實現成本領先，讓利於渠道和消費者，一方面在行業內率先退出價格戰專攻品質，飲料行業真正迴歸到良性競爭的發展軌道，穩步提升外界對於涼茶行業的信心。
沒有什麼比數據更能體現加多寶的改革成效。依託品牌年輕化戰略和精細化運營，加多寶2019年成功實現大幅度盈利，取得近年來最好成績。加多寶集團總裁李春林預計，2020年加多寶的經營業績將在2019年的基礎上還會有較大增長。有數據顯示，去年雙十一期間加多寶銷量同比增加148%。
從年初逆勢招兵買馬4000人擴展營銷隊伍、抓住“非常時期”健康消費契機打出水頭大戰組合拳，開創“合夥人機制”等一系列舉措來看，加多寶的業績向好有著真實的“內功”支撐。
再加上此次股權回購得到了國際知名投行組成的銀團的鼎力支持，支付資金更加不成問題。也從一個側面看出，加多寶的品牌影響力、管理團隊和經營業績，得到了國際金融機構的高度認可。
新風口上共贏涼茶未來
2020年伊始，新冠肺炎疫情給市場帶來重大沖擊，營銷環境充滿諸多不確定性因素。加多寶涼茶基於預防上火的功能特色，反而成為消費者注重健康飲食的剛需。加多寶站在了大健康的風口上。
任何商業合作計劃的成功落地離不開“共贏思維“。
此次回購標誌著，中國最大的消費品包裝生產企業與行業領先的涼茶品牌進一步強強聯合。加多寶上游供罐的保障將顯著提升，規模效益放大，而中糧包裝則可以“更好地專注於消費品包裝主業，顯著改善盈利能力並提高股東回報。簽署回購協議後，集團將繼優化兩片罐產能利用率與盈利水平，不斷改善國內競爭格局，進一步鞏固行業領導地位。”
可以預見，未來在加多寶上市過程中，中糧包裝將以實際行動給予有力支持。隨著加多寶的重組上市，兩者的合作關係只會繼續加強，給整個涼茶產業也將帶來更大的想象空間。
然而，無論未來涼茶市場格局如何變化，大家都希望看到，在新經濟時代具有獨特傳統文化底蘊的涼茶產業能更上一個新高度。
