7月28日，汽車之家第二屆818全球超級車展如期在汽車之家App上線，高達30億的福利鉅惠面向全民釋放，這宣告著為期一個月的車市狂歡派對正式開啟。在這期間，包括線上線下車展、車晚、新消費論壇、金融節、車模大賽、超級合夥人嘉年華、“馭見中國美”自駕遊等在內的精彩項目將輪番上陣，共同為廣大消費者和汽車愛好者帶來“有利”、“有趣”、“有獎”、“有錢”、“有顏”、“有料”、“有景”的盛夏購車超體驗。
30億讓利補貼，破局疫後市場
回顧2019年，車市寒冬驟現，隨之而來的是銷量21連降。2020年伊始，新冠疫情襲來，車市銷量呈現斷崖式下滑，1-6月全國乘用車市場零售累計下降23%。但低迷的市場表現下悄然孕育著新的機會，伴隨國內疫情防控進入常態化，車市迎來複蘇反彈，中國汽車產業加速邁入轉型迭代的新階段。
為探索後疫情時代的汽車新消費，助燃車市“金九銀十”銷售旺季，汽車之家在政府及行業協會的支持下，如期舉辦第二屆“818全球超級車展”，旨在發揮作為領先汽車互聯網平臺的引領作用，聯動汽車產業上下游，加速車市消費的持續反彈。
作為本次活動的特別支持單位，中國國際貿易促進委員會汽車行業分會表示，汽車之家即將舉辦的818全球超級車展，意在推動汽車消費市場的轉型升級，中國國際貿易促進委員會汽車行業分會作為本次活動的特別支持單位，繼續與汽車之家深度合作，為擴大內需、確保經濟高質量增長做貢獻。
與此同時，汽車之家還推出了高達30億的鉅額福利補貼，回饋廣大用戶和汽車愛好者。通過集結汽車廠商、經銷商以及汽車之家的海量資源，818全球超級車展將以官方補貼的形式，為用戶派送高達30億的紅包福利，以高額補貼刺激消費、釋放消費需求，破局疫情後市場。
技術+數據賦能，打造智慧車展
一館多區，千人千面，多樣化的興趣引導和互動，是本屆“818全球超級車展”的核心看點。為了提升用戶的逛展體驗，汽車之家依託4億海量汽車用戶以及全球領先的“AI+大數據+雲計算”智能生態系統，採用3D虛擬展館技術，打造聚合式體驗、個性化推薦、多視角引導、多場景互動、線上線下聯動的智能展廳，為消費者帶來顛覆式看車、買車體驗。
展區設置方面，818全球超級車展開設了近百個獨立品牌展館，同時還推出了經銷商館、二手車館、自駕遊館、車服務館、金融館等主題展館，覆蓋看車、買車、用車的全生命週期，為用戶提供一站式智能逛展服務，也為合作伙伴帶來億萬級品牌曝光和海量銷售線索。
作為後疫情時代汽車營銷數字化的探索，818全球超級車展為想要線上逛展、比價及購車的受眾，提供了全新解決方案。818全球超級車展通過大數據及雲計算技術，將品牌力強、性價比高、選擇性多的一線車企品牌，“打包”送到消費者家門口，品牌官方補貼一站式享購，消費者足不出戶，就能享受到力度空前的購車優惠。
值得一提的是，作為汽車之家全球化發展的重要里程碑，本屆818全球超級車展海外展館將在歐洲精彩上線。在國內車展落幕後，海外網上車展將無縫銜接，繼續為英國和德國用戶帶去更多福利和精彩。
IP體系多線聯動，構建全民盛會
作為“818全球超級車展”的重點“曲目”，本屆818峰會創新性嘗試了“展會+論壇”雙維聯動，成為今年的一大看點。8月15日開始，為期四天的“中國汽車消費體驗展”將“登陸”長沙，面向消費者和廣大汽車愛好者開放。屆時，汽車之家將在一萬平米的創意空間通過創新科技和汽車消費新生態的全景展示，讓用戶零距離體驗汽車科技，助力中國汽車文化走向世界。
8月18日，由中國汽車工業協會主辦，汽車之家承辦的“中國汽車新消費論壇”將在長沙隆重開幕。會上，由中國汽車工業協會聯合汽車之家共同完成的“2020中國汽車消費年度發佈”將在論壇現場重磅發佈，暨依託30萬真實用戶調研，從品牌、產品、企業社會責任三大維度出發，在論壇上發佈包括年度消費者關注品牌、年度消費者信賴車型、年度消費者關注新車在內的17項重磅內容，這是汽車之家有史以來首次舉辦中國汽車品牌年度發佈活動。此外，以汽車之家4億用戶的大數據優勢為依託完成的汽車行業消費報告——《2020年中國汽車消費指南》也將同期發佈。
而作為“818全球超級車展”的高潮部分，由汽車之家打造的汽車主題晚會，一眾超一線明星將攜多家車企的重磅車型登臺亮相，共同打造一場汽車行業的大IP盛典。晚會播出的同時，還將以臺網聯動的創新形式向億萬觀眾送出1元秒殺新車、30億元福利等多輪超值大獎。
品牌IP賦能，組合拳護航全域營銷
後疫情時代，在銷售壓力下，營銷思路層出不窮，高轉化場景卻是鳳毛麟角。汽車之家作為全國領先的互聯網汽車平臺，調動全平臺資源，挖掘用戶汽車生命週期各場景，用營銷組合拳探索從“線索”到“轉化”的最優解。
與網上車展相呼應，覆蓋全國180城，近3000家經銷商參與的百城車展，讓用戶實現線上領優惠，線下“秒”提車，貫穿消費者從“意向”到“行動”的全過程。
在內容生態方面，“超級合夥人嘉年華”充分調動PGC內容、作者、全網資源多重生態力量，以多元化內容、超強流量IP、強互動營銷玩法、高行業影響力滲透為818整體及子項目造勢、導流、蓄客，把營銷活動深度融入支付場景，助力合作伙伴的線索轉化。
車模大賽、驅見中國美、陸游記等項目，藉助汽車之家的強資源和強影響力優勢，為合作伙伴高端定製，搶佔品牌IP下的內容營銷新風口。車模大賽攜手16位頂流模特，用6集綜藝60天賽程為冠名主機廠品牌打造營銷互動新場景，製造億級曝光；自駕遊欄目“陸游記”更是充分調動百萬旅行達人資源，用深度融合的跨界營銷，讓合作伙伴品牌內涵和性能優勢盡顯無餘。
結語：聯動產業，探索轉型時代新未來
面對汽車存量市場困境及疫情影響，產業間聯動發展、互利共生已經成為行業共識。汽車之家所打造的“818全球超級車展”及其相關子項目，以大數據技術為基礎，以內容生態和創新營銷為要素，通過線上線下一體化場景構建，引領行業開啟轉型升級時代的營銷新模式。未來，汽車之家將與合作伙伴共同探索更多合作空間，為挖掘汽車市場潛力、提振行業信心注入新勢能。
