1、
世嘉的吉祥物索尼克熱情善良
FC的輝煌一直持續了五年之久，廠商對平臺的性能越來越熟悉，更多的軟件商湧入FC，但任天堂始終秉承著嚴格的權利金制度，每售出一張遊戲卡都要收取一部分提成，這也讓一些大手第三方頗有微詞。山內溥為籠絡他們，為南夢宮等強力廠商降低了權利金，本以為會平衡一下，沒想到招致了更多中小廠商的不滿。
1988年10月，世嘉公司避開日本本土，在美國發售了SEGA MEGA DRIVE,俗稱世嘉五代。將自己的吉祥物索尼克作為首發遊戲來和馬里奧對抗，是的，為抗衡任天堂，世嘉已經推出了5代家用遊戲機，這種屢敗屢戰的精神感動了不少玩家，遊戲機的發售盛況空前。
世嘉MD
MD大幅提高了硬件機能，採用了摩托羅拉68000處理器和一顆Z80輔處理器雙CPU來處理大量的數據，YAMAHA立體聲音源更加通透清亮，同屏髮色數達到了128色，能夠同時處理雙重背景卷軸。對應這些數據的就是更加靚麗的畫面和高速的遊戲體驗。為打擊對手，世嘉還拋出了“爆炸處理”這個噱頭，聲稱MD對火焰和爆炸效果有著無與倫比的處理能力。財寶公司的《火槍英雄》在射擊效果上就達到了令人驚豔的程度，一度成為了爆炸處理效果的佐證。虛無縹緲的名詞讓任天堂反擊都不知道往那裡打，荒川實叫苦不迭，急電日本總部，要求他們迅速制定對策。
格鬥三人組
經過一系列的宣傳造勢，尤其是推出了針對美國市場的優秀ACT遊戲，《格鬥三人組》、《索尼克》等符合美國孩子性格的爽快遊戲讓MD風頭壓過了FC。
2、
FC磁碟機
任天堂開始並沒有把MD放在眼裡，而是開發出了FC的磁碟機系統，意圖在增加軟件容量方面和MD的16位主機對抗，並推出了《塞爾達 三角力量》等大作。可惜8位機的效果和16位MD一比較，高下立見。更加讓玩家確信了世嘉的優勢，這時山內溥才明白山雨欲來，著手緊急開發自己的16位遊戲機。
這時的親密戰友南夢宮和哈德森苦於權利金制度，於1987年聯手日本國民電器廠商NEC推出了自己的遊戲機PC-E，當然要把重心向自己的主機傾斜。世嘉在美國的開發政策也逐漸放開，《真人快打》、《fifa足球》等美式遊戲更是鞏固了海外的優勢。任天堂的權利金制度在崇尚自由的美國被視為暴政，進一步打壓了開發商的積極性。
任天堂的帝國眼看就要風雨飄搖，外有挾5代主機之積累的強敵世嘉，內有第三方盟友棄之而去，山內溥何去何從？
3、
超級任天堂
苦苦支撐了2年之後，FC終於把自己的擔子交給了兄弟Super Family Computer，仍舊是這個樸素的名字，1990年11月21日在日本發售，當時可以用萬人空巷來形容，數以百萬計的玩家湧向遊戲店，僅有36萬幸運兒搶到了首發主機，《超級馬里奧世界》作為首發軟件獲得了和主機同樣的銷量，次年即突破百萬大關，遊戲的素質之高可見一斑。
這時候的日本才是遊戲業的中心，遊戲機和軟件廠商均為本土企業，每年發售多如牛毛的遊戲軟件，遊戲玩家數也是世界第一。多數大學生畢業後最希望從事的職業就是遊戲開發，這是個朝氣蓬勃的產業。因此山內溥決定把日本作為這次主機大戰的中心，寧可捨棄一些海外市場也要爭下日本遊戲機戰爭的勝利。
耀西登場
比MD晚發售兩年的SFC機能可以說和對手各有千秋，在音源、髮色數等方面不相上下。值得注意的是SONY第一次參入遊戲業，併為SFC提供了音效芯片。畫面上多出了旋轉、放縮等特效處理，而MD具有高速處理的優勢，這就決定了兩家主機不同的軟件發展方向。MD移植了大量的街機遊戲，它的動作畫面清晰流暢，很適合ACT和對戰遊戲。SFC則深挖了FC留下的遺產，革命性地設計了手柄肩部按鍵L、R鍵，順帶一提，十字鍵也是任天堂的專利。任天堂將RPG這一日本特色遊戲作為整體戰略的中心，並把史克威爾、艾尼克斯、光榮等智力遊戲廠商的地位提高到了超越其他廠商的地位。
這場戰鬥和原來的一方具有壓倒式優勢不同，在市場、硬件、軟件、第三方等方面可以說差距都是微乎其微，決定主機命運的主要是高層的戰略方向。MD和SFC都算的上是積澱深厚的主機，擁有自己的粉絲和玩家群體，想一下把對方打趴下，基本是不可能的了。
4、
兩家的IP
競爭的市場是最有活力的市場，1988年到1994年長達6年的時間裡，各種遊戲百花齊放，創造出了前所未有的遊戲盛世，每個玩家都能在其中找到自己的樂趣。
大家來看一看這些傳世之作吧：MD上的《格鬥三\四人組系列》、《光明與黑暗》系列、《光之繼承者》、《索尼克》系列、《超級忍》系列、《超級街頭霸王II》、《魂鬥羅：遺產》、《幽遊白書》......無數膾炙人口的作品為MD贏得了少年們的心。在美國、歐洲等海外市場獲得了大批擁躉，巴西的佔有率高達75%。在90年代初的中國，MD也以價格遊戲超過了SFC的裝機量，成為了很多人的青春記憶。
SFC上的名作有：《最終幻想》系列、《勇者鬥惡龍》系列，史克威爾和艾尼克斯在另一個層面上展開了競爭。任天堂本社的《火焰紋章》系列、《超級馬里奧兄弟》、《塞爾達傳說》都是金字招牌。《天外魔境》、《神秘的約櫃》、《天地創造》、《聖劍傳說》大作紛紛登場，將勝利的砝碼壓在SFC一方。那時候的第三方如果只籤一家主機，保證作品獨佔性，會得到主機廠商的優惠待遇，任天堂在這方面體現出了鐵腕政策的好處，而MD除了自家和第二方遊戲基本沒有獨佔作品，可見要以多大的能力才可以獨木擎天。
這時的玩家是最幸福的！
5、
MD-CD主機
後期CD等大容量媒體出現，僅僅24m、32m的卡帶容量明顯不足。在夾縫中生存的PC-E率先推出了CD-ROM版本，將自己的美少女遊戲發揚光大。更為硬派的街機廠商SNK也推出了自己的家用機互換機型NEO.GEO-CD,升級已經刻不容緩。世嘉採用了在MD上擴容的方式推出了MD-CD，在聲光方面得到了提升，但CD-ROM緩慢的讀取速度也招致了玩家的不滿。
為任天堂設計的PS原型機
任天堂是和蘋果一樣的商家，自己只負責設計，採購元件均需要上游廠商配合。SFC的CD計劃是和SONY合作，因為對方擁有成熟的技術。SONY不負重託，為任天堂設計了成為“PLAY STATION”的CD原型機。此時老練的山內溥在合作協議中發現了諸多不利於本社的條款，單方面取消了和SONY的合作，導致光碟系統胎死腹中。SONY的社長久多良木健理論不成，一怒而去，這也造成了另一場戰爭的開端。
最終SFC在日本市場完勝，MD在海外市場基本平分秋色，兩家廠商在互相競爭中都成就了自己。就像日本戰國時期的上杉謙信與武田信玄，兩人競爭一生，互有勝負，在最後終於能夠互相理解，這也是一種宿命吧。
截至停產，SFC銷量4910萬，MD銷量3075萬，雖然世嘉失利，但在海外建立了自己的良好口碑，鐵桿世嘉粉也是這時候出現的。
另外雖然家用機市場硝煙瀰漫，但兩家公司都有自己的後花園。任天堂有掌機GB，世嘉有街機廳，都是利潤豐厚的強大後盾。因此這次主機戰爭雖然激烈，並未傷筋動骨，高層們又在策劃著下一次的市場競爭了。
所謂風水輪流轉，皇帝輪流坐。鐵打的市場流水的主機，只是不知道下一次又輪到誰？
（待續）
