提起“茵曼”、“茵曼老方”、“茵曼方建华”，这中国的服装行业一定是响当当的优质女装代名词。早在几年前，互联网各大平台曾留下这样的传言，说是马云的天猫托起了“茵曼”的老方；也有人说，是“茵曼”的老方炒火了双十一。传言的真实性不去考究，但足见“茵曼”、“茵曼老方”、“茵曼方建华”在行业中的地位非同一般！作为老乡，我为此感到骄傲！
在分析“茵曼方建华”到底牛在哪里之前，作为资深文案输出人，我必须对从事企业经营，特别是正在拼着老命努力卖产品卖服务的老板们提出一些观点：所有的创业者，必须具备较强的互联网思维，而“互联网+”就是互联网思维的集中体现。互联网思维正在推动经济形态不断发生演变，从而带动社会经济实体的生命力，为改革、创新、发展提供广阔的网络平台。无论是传统产业还是新兴产业，都必须利用互联网平台，让互联网与自己的产业进行深度融合，创造出新的发展生态。我把这称之为企业在互联网生态环境中的基本形态。
举一个很简单的例子：传统的产品营销会考虑如何建立销售渠道，如何打造团队，如何打好广告，如何做好铺货，如何让消费者用最便捷的方式获得产品等。但这种销售模式早就因为便捷互联网购物方式所颠覆。在信息爆炸的今天，消费者获得产品信息的渠道越来越多，分分钟有可能身边的好伙伴就是你所需要的产品的经销商，他（她）可以随时直接从家里把产品递给你。这无疑是传统销售模式最直接、最严峻的冲击与考验。
我们来看看，大到淘宝、天猫、京东、唯品会等林林总总的互联网交易平台巨无霸，小到各个商家的小微店，在当今的中国，哪一个企业不希望自己的产品在互联网生态环境中占有一席之地。因为你的产品越是在互联网生态环境默默无闻，就越会无人问津。这是一个非常残酷的现实，你必须直面它！就连以区域消费为显著特征的餐饮业、教育培训业、美容美发业、汽车维修业、金融业等，都在逐步与互联网+深入融合，因为精明的企业经营者早就看到了互联网生态环境中所隐藏的巨大魅力，你越用心发掘，能向潜在客户投其所好，你的产品和服务成功销售的机会就越多，因为机会总是留给那些有准备的人。他们通过互联网生态带来流量，积累粉丝，增加美誉度，打造口碑影响力，让企业获得持续强劲的发展动力。
大V为什么那么值钱？因为他们手上有大量的粉丝。粉丝越多，转化率越高。但打造和维护大V则需要耗费大量的精力，更要有源源不断的文案内容创作能力，让粉丝的关注度持续进行下去。
大家可以留意产品销售做得好的同行，他们不仅有很好的电商运营团队或各种适合企业自身运营的销售模式，更有很好的自媒体平台打造和运营能力。企业官方网站、电商专卖店、微信公众平台、头条号、搜狐号等应有尽有，内容更是不断更新，可读性越来越强。他们通过这些内容讲述企业的经营理念，产品特色，专业技术，团队优势等，让潜在客户源源不断地获得来自他们的各种消息，不断加深潜在客户印象，引发其关注的兴趣，并最终成为你的买家。
同行中大凡业绩做得不理想的，往往与严重缺乏互联网思维密切相关，他们甚至没有企业网站，没有微信公众平台，更没有其他平台的宣传阵营。你的产品做得再好，性能再优越，又有谁知道？因为中国不缺产品，缺的是不断创新的互联网思维和持续落地执行的网络营销与运营能力。你的竞争对手早就在运用互联网营销手段，靠网络营销内容打动客户，把客户牢牢抓住不放，卖出了越来越多也越来越难卖的产品。他们早就把你抛在了脑后，用不断攀升的业绩所积累起的傲慢，在行业中昂首阔步，追求更高更远。
优质的网络营销离不开优质的文案内容创作，在互联网上不管是用文章、新媒体、网站、网店、产品详情页还是图片、视频等做展示或推广，都是离不开文案创作和内容营销。而持续稳定的输出优质文案与内容，也是企业玩好移动营销，维护好互联网生态环境，打赢战役、攻城拔寨、奠定霸主地位的关键环节所在。
让我们看看茵曼的方建华，他是如何做网络营销的，我们只要从三个方面看，就知道他今天的成功绝非偶然，而是必然：
在百度或360、搜狗、搜狐、头条等搜索引擎输入“茵曼方建华”，共有152000个关于“茵曼方建华”的消息，他有个专业的团队每天在打造“茵曼方建华”，他们的文案内容、图片更是不断更新，让加盟他的经销商，购买茵曼女装的消费者怎么不对其产生浓厚的兴趣和强烈的好感？
在搜素引擎输入“茵曼方建华”
一篇《我凭什么又重新亢奋起来了》的软文更是在各大平台上转载，让方建华的个人形象和影响力暴增，他很会驾驭网络营销，用软文讲述他的创业经历、行业痛点、设计师使命，要把做企业和比作养女儿，需要百般呵护，倾尽全力。打动了消费者内心最软的那部分，博得了同情，赢得了赞赏。
关于“茵曼方建华”的策略性营销之精妙非常多，有许多可圈可点之处，就不过多嗷述。我们在讲一下他的微信公众平台，他是如何运用微信公众平台、微博等平台塑造他个人的光辉形象和行业中的霸主地位。首先他非常重视每一次在朋友圈分享的个人照片，每一次都出自专业摄影师之手，因为他个人形象与气质就代表着茵曼的整体形象。他的照片中总会有一些关于励志、情怀或产品设计理念的文字，字数不多，但很精妙，恰到好处，文案水平与我不相上下。
总之，“茵曼方建华”集中体现了老方的智慧和深谋远虑，他所站的高度并非一般人所能企及。他玩转网络营销，把网络营销当成了巩固电商平台重要的手段。如果说“茵曼方建华”的电商平台是他实现销售井喷的那个口，那么，“茵曼方建华”的网络营销更是他驰聘商海的主战场。刀剑出销，寒光逼人，英雄傲立江湖且所向无敌！
本文作者介绍：
詹淦林
广东省江西都昌商会副会长/商会文宣撰稿人
速推文化、易家影视、《我的都昌》传媒策划师
江西景程深航国际大酒店策划人
本文作者
特色简述：
以企业网络营销内容创作、传播见长，专注为企业提供网络营销所必备的文案、图片、视频内容策划、创作及网络营销传播服务。涵盖软文撰写，企业公众号、网站、博客、微博、头条等平台托管运营，企业口碑整合营销推广等。
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